淺談網絡新聞編輯如何改變網絡傳播現狀

熊昕晗 王芳芳（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

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淺談網絡新聞編輯如何改變網絡傳播現狀

熊昕晗 王芳芳
（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

摘 要：隨著網絡時代的全面來臨，網絡新聞編輯這一職業也應運而生。網絡新聞編輯作為媒介信息的“把關人”，要想在媒介融合時代改變網絡傳播現狀，就需要提高自身的職業素養，提高對網絡信息的選擇、分析、評價和創造性傳播的能力，表達出新聞的真實內涵，實現網絡新聞的價值。

關鍵詞：網絡新聞編輯；職業素養；媒介融合；網絡傳播現狀

一、網絡傳播現狀

有的網站為了迅速發新聞、爭“獨家”報道，僅僅靠網絡上的海量信息來寫作新聞，所以大量未經認真采訪和核實的新聞稿件出現在大眾的視野中，結果稿件中錯誤百出，邏輯混亂、連篇錯別字出現、虛假新聞等現象隨處可見。當今雖然進入了媒介融合的時代，但是很多網絡媒介并沒能很好地發揮自己的功用，仍然依賴于傳統媒體，導致網絡新聞千篇一律，難以滿足受眾的需求。

二、網絡新聞編輯需要如何改進

（一）提高網絡新聞編輯的選擇能力

現在很多網絡新聞編輯每天的工作只是將紙質版的文字轉化為電子版，然后加上一個顯目的標題，這樣就完成了日常的工作。網絡信息的龐大冗雜，受眾需要在最短的時間里檢索到自己所需要的有用信息，而且由于各種社交軟件的涌現，網絡編輯獲取信息的來源越來越廣，甚至有的信息是從普通網民的發布中獲取的，所以消息的真實性就難以保證，這種情況下，網絡新聞編輯就需要具有收集、分析、鑒別的能力，這就是一種選擇的能力。［1］網絡新聞編輯要在接觸社會的信息后，篩選出有價值的信息進行發布，這樣不僅能滿足受眾的需求、吸引受眾閱讀，也能讓新聞正確引導受眾，正確地影響和引導輿論。

（二）對網絡媒體自身及受眾的清晰定位

互聯網的迅速發展，使得對媒體網站建設的需求增加，然而很多門戶網站在投入大量的資金、人力物力后卻沒有收到實質性的效果，僅僅是一個簡單的展示作用。很多網絡媒介之所以得不到大眾的關注，主要原因在于對自身的定位以及對受眾群體的定位不清晰，一味地大面積、大領域發布信息，又怎么能獲得自己的忠實受眾呢？

網絡媒體在受眾市場展開了激烈的爭奪戰，但由于媒體對受眾調查不夠，一些媒體不顧自身優劣，也不管自身發布內容的取向，就隨意發布信息，所以其受眾定位存在高度重疊和盲目性。而現代社會，人們在受教育水平、職業、興趣取向、收入水平、生活享受意識等方面的差異越來越明顯，需求也越來越多樣化。網絡媒體的受眾也出現了群體分化，需求也由過去的較為同一轉為分化，必須要了解其中的差別，進行“差異化”受眾定位。因此，只有在較長時期內向受眾傳達差異性的信息產品和服務，滿足其特殊需求，形成媒體的特有受眾群體，才能形成競爭優勢。

（三）根據時代的發展調整自己的知識結構

新聞學給我們的是一種從事新聞的工作思維，讓我們去發現新聞、挖掘新聞，給了我們從事新聞工作的基本技能，但是要觀察現實，評價事實的是非曲直、利弊得失，還需要從其他學科以及社會實踐中吸取養料。網絡的普及，在政治、法律、文化等方面給大眾的學習和生活帶來了不少便利，但是信息的發布具有不可控性，網絡新聞編輯如何正確識別并獨立地作出判斷呢？網絡新聞傳播打破了原來的地域與行業的限制，與世界聯通，所以要求網絡新聞編輯要改變自己傳統的思維方式，調整自己的知識結構，擴展自己的全球視野。現在的網絡新聞受眾具有較高的文化素質和專業水平，在網上查詢相關信息時，人們一般更傾向于閱讀專業所需要的信息，面對這樣的受眾，網絡新聞編輯就必須有更豐富的知識積累，具備更高的文化修養。因此，網絡新聞編輯不能只學習新聞學科，還應該涉及政治學、經濟學、管理學、法哲學和自然科學等各方面，建構一個完整的知識結構，只有這樣，網絡新聞編輯才能對新聞線索作出正確的選擇。

（四）運用數字化工具來進行特色報道

網絡新聞傳播運用高科技進行消息傳播，網絡新聞的表現形式將逐步由靜態轉向動態。現階段，越來越多的媒體將新聞信息編寫由簡單的“文字+圖片”的形式，發展成為集視頻、音頻、文字以及大量相關信息鏈接的立體報道形式。今后，網絡新聞采訪中還會更多地運用視頻采訪等手段，遠距離實現“面對面采訪”。［2］從這一點可以看出，網絡新聞工作者不僅要會用高科技，而且要能熟練地掌握現在的媒介工具，只有不斷學習網絡知識，加強網絡傳播觀念，不斷提高自身的職業素質和媒介素質，善于利用各種軟硬件設備，才能開創一片新天地。

這個網絡媒體云集的時代，競爭異常激烈，這種競爭不僅包括新聞內容的競爭、消息可信度的競爭，也是網絡新聞編輯自身素質的競爭。編輯應該充分利用網絡的互通性，不能只求自己的發展，要與其他不同類型的網絡媒體相互配合，互相促進，這樣才能使自身競爭力有更大的提高，才能改善網絡傳播現狀。

（五）記者應具備更強的道德意識

網絡新聞工作者在信息傳播中，必須具有很強的道德意識，對發出的每條消息負責。新聞工作者還要積極利用自己掌握的資料，發現并譴責不道德的信息傳播現象，以保證信息傳播的有效性和純潔度，從而增強傳播的效果。記者一定要有精品意識，在努力增強責任感的同時，養成一絲不茍、精益求精的工作作風，盡可能地減少稿件中差錯的發生。總之，網絡記者應重視整體道德修養的提高，樹立良好的整體職業形象，以順利完成信息時代新聞傳播者角色的轉換。

三、結語

互聯網作為第四媒體，已經得到大眾的認可。網絡新聞編輯作為這個擁有海量的互聯網信息海洋里的瞭望者，在這個有害信息滋生并可迅速傳播的溫床里，不僅要扮演好瞭望者的角色，利用自身優勢及時傳達新聞信息，還要扮演好“把關人”的角色，讓虛假、有害信息止于網絡之外，還受眾一個干凈的網絡新聞傳播環境，改善現在紛亂繁雜的網絡傳播現狀。

參考文獻：

［1］ 趙振杰.淺論網絡編輯的文化修養［J］.出版發行研究，2002（5）：26-27.

［2］ 王宏.網絡編輯應具備的素質［J］.新聞愛好者，2005（11）：45.

作者簡介：熊昕晗，河北大學新聞傳播學院2013級新聞學專業。王芳芳，河北大學新聞傳播學院2013級新聞學專業。

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0165-01