新時期新聞媒體的功能發揮及其機理剖析研究

黃 云

（作者單位：孝感廣播電視臺）

新時期新聞媒體的功能發揮及其機理剖析研究

黃 云

（作者單位：孝感廣播電視臺）

根據施拉姆的社會功能理論來看，新聞媒體通過經濟功能的發揮緩解了逆向選擇問題，通過一般社會功能的發揮緩解了道德風險問題，通過政治功能的發揮緩解了軟政權化問題。從信息傳遞的形式和結果來看，新聞媒體通過經濟信息、行為規范和經驗規則類信息的告知、解釋、表達和指導，發揮行為約束和規則引導的作用。

新時期；新聞媒體；功能發揮；影響機理

1 社會功能理論概述

社會功能理論認為，大眾傳播具有經濟功能、一般社會功能和政治功能。美國著名傳播學者施拉姆對大眾傳播的功能進行了總結，提出了社會功能理論。社會功能理論的經濟功能、一般社會功能和政治功能，都存在告知、解釋、表達和指導四個層次。告知是向人們迅速及時地提供新近發生的新聞和信息；解釋是對事件發生背景、起因、意義和影響的綜合告知。告知提供的是外在信息，解釋傳遞的是內在信息；表達是人們通過媒介和符號表述和交流自己的思想、觀點和情感。作為大眾媒介的新聞媒體，不僅應該客觀地報道周圍世界所發生的各種變化、解釋前因后果，也有理由向人們表達對某些事件的態度和觀點。告知、解釋和表達都是信息傳遞性質的，而指導是以影響行為為目標的。

2 功能用以分析新聞媒體影響機理的結構

社會功能理論認為：首先，媒體具有經濟功能、一般社會功能和政治功能；其次，功能通過傳遞經濟信息、行為規范和經驗規則而得以實現；再次，信息傳遞存在四個層次：告知、解釋、表達和指導。

社會功能理論解釋了新聞媒體通過對不同類型信息的傳遞，發揮著經濟功能、一般社會功能和政治功能；議程設置理論揭示了新聞媒體上述三類功能的作用機制；從制度供需角度看，新聞媒體通過經濟功能、一般社會功能和政治功能的發揮，不同程度地緩解了逆向選擇問題、道德風險問題和軟政權化問題，實現了信息擴散、信息挖掘、意見表達和行為引導不同角色下的制度性力量供給。[1]

3 功能分析傳導機制的議程設置理論

議程設置理論解釋了大眾傳播如何影響人們的認知，進而導致主觀態度和行為調整。麥克姆斯和肖在1972年提出議程設置理論，指出大眾傳媒可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們去想什么，其主要觀點有：第一，大眾傳媒往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見，影響人們談論的先后順序；第二，大眾傳媒對事物和意見的強調程度與受眾的重視程度成正比，受眾會因媒體提供議題而改變對事物重要性的認識，議程設置理論描述的是議題顯著性從媒體向公眾傳遞的過程，考察的是作為整體的大眾傳播在較長時間跨度內產生的中長期的、綜合的和宏觀的社會效果，是認知層面上的效果。

4 媒體功能、影響及機制的綜合分析

4.1 新聞媒體的影響方式、功能發揮和機制分析

新聞媒體報道的信息可以分為經濟信息、行為規范和經驗規則三大類。收集和發布經濟信息是現代大眾傳媒最為重要的日常工作之一，媒體有經濟版，電臺有經濟臺，電視臺有財經節目，出版社與雜志社印發大量經濟性書籍與雜志，經濟信息成為現代大眾傳媒的寵兒。財經媒體，經常性的深度分析性報道，多層次、全方位地解剖系列性新聞事實，曝光上市公司道德風險行為，揭露市場交易風險，預警市場系統性風險，大量傳遞公司治理理論和知識等。新聞媒體通過經濟信息、社會規范和經驗規則方面的指導意見，在認知、態度和行為方面實現引導作用。新聞媒體對各種理論和知識的引進和宣傳、對新事件、現象、觀點和政策的解讀以及對改革議題和方向的討論，增加了社會大眾的常識，讓大眾步步接近現象本質以及形成共識等。

4.2 新聞媒體對資本市場影響及機制的綜合分析

從新聞媒體對資本市場的制度供給角度分析，不難發現：新聞媒體通過向大眾傳遞經濟信息發揮經濟功能時，可以降低契約訂立的信息不對稱，緩解契約訂立過程中的逆向選擇問題，實現提高市場效率方面的制度性力量供給；新聞媒體通過向大眾傳遞行為規范、批評不當行為或贊美“好”行為，協調行為規范、發揮一般社會功能時，可以約束契約履行過程中的道德風險行為，實現提升治理水平方面的制度性力量供給。

對于報道受眾而言，新聞媒體通過對信息的告知和解釋發揮著信息擴散和信息挖掘的功能；新聞媒體通過在信息傳遞過程中的意見表達和行動指導發揮著行為勸告和引導作用；對于報道客體而言，新聞媒體通過將其“壞”行為或“好”行為進行告知和解釋，實現其行為的信號傳遞，也是信息擴散和信息挖掘的功能；通過對其違規行為或遵規行為的批評或贊揚（監督可以包含對正面和負面行為的監督），本質上是意見表達、行為約束和規則引導功能的發揮。新聞媒體對政府、司法部門執行規則和法律過程的報道或曝光，也是一種行為規范信息的傳遞，是有關如何維護規則的行為規范信息，是對執法行為的告知、解釋、表達和指導。

[1]曹日.國際傳播語境下央視駐外記者站的運行與管理[J].電視研究,2011(12).