廣播電視新媒體發展研究

郝曉輝

（作者單位：河南電視臺新農村頻道）

廣播電視新媒體發展研究

郝曉輝

（作者單位：河南電視臺新農村頻道）

隨著我國數字信息網絡化的不斷發展，傳統電視廣播行業為尋求新的機遇、新的突破而不斷探索，由此電視廣播新媒體應運而生。新媒體形式的出現在一定程度上使廣播電視內容得到了更強的競爭力，為我國人民帶來了更為多樣化的選擇。本文針對廣播電視新媒體的特點進行分析，并對如何更加有效地發展廣播電視新媒體提出了幾點建議。

廣播電視；新媒體；發展研究；發展建議

1 廣播電視新媒體的自身特色及類別定位

1.1 新媒體的類別定位

新媒體是以傳統媒體為對比，通過借助現代信息網絡領域進行創新發展的一種新形勢的媒體模式。一般情況下，需滿足以下三個條件才能夠被稱為新媒體。首先是區別于傳統媒體播出內容的形式，根據時代發展積極做出內容調整的媒體；其次是結合信息互聯、互動，加大數字化技術應用的媒體；最后是相對媒體的傳統模式來說，在傳播方式上結合時代特色及需要的。例如，目前，較為常見并使用的高清電視、手機電視、論壇社區、網絡直播和微博等多種直播形式，都屬于廣播電視的新媒體類別。

1.2 新媒體的自身特色

廣播電視的新媒體發展形式相較于傳統模式，在其網絡信息技術、數字信息技術等相關領域內均采用了大量應用，使節目的多樣性、互動性、兼容性和技術性更為突出。根據分析總結，其自身特色主要包含以下幾點。

第一，使用戶獲得更加豐富的互動體驗和服務體驗。相較于傳統型的媒體模式，新媒體模式在傳播信息的同時使人們能夠參與其中，并且可為更多人提供豐富優質的專業化服務體驗。利用計算機、手機等電子設備，通過互聯網向用戶更為全面的展示節目內容，滿足更多人的日常精神需求。

第二，帶來更為優質的節目。新媒體通過對新技術的大量應用，突破原有的技術界限，使產生更好的視聽體驗。此外，結合互聯網技術，加大與用戶的溝通特性，并逐步對新媒體的節目內容進行調整，使后續生產出更多使用戶滿意的節目，增強節目自身的市場競爭力，繼而帶動整個行業的良性發展。

第三，使廣播電視行業獲得新的突破點。廣播電視的傳統媒體形式在我國已發展多年，其自身特點早已形成，同時社會需求也已基本飽和。而新媒體形式結合目前信息技術的不斷發展，積極加大運營力度，更為良好的用戶體驗使其具有更大的市場發展的可能性。同時，為廣播電視行業帶來新的機遇，間接地提高了行業整體的盈利，使其獲得新的活力。

2 新媒體發展的幾點思考建議

隨著人們對于日常生活精神需求的不斷提高，以及為滿足電視廣播行業的發展需要，新媒體能否取得良好發展則顯得至關重要。但為了全面提高新媒體發展可行性，需要相關企業單位加大管理力度，同時在各方面為其發展打好堅實基礎。

2.1 提升有關人員對新媒體的了解與重視

廣播電視的新媒體模式發展過程并非一成不變，而是隨著新媒體對信息技術、網絡技術應用的深入不斷進行自身的變化與調整。這便要求行業相關工作者在日常工作當中不斷學習積累，加大對新媒體各類節目、技術的思想重視程度。此外，應當積極組織研討會議、外出考察、專家講座等多種形式的學習，并加大對人才引入計劃的執行力度。以此方式全面深入地掌握新媒體發展進程中所需掌握的技術技能，使有關人員意識到加速新媒體發展的必要性，并對比傳統媒體找出多元化、多樣性的特點，適應未來市場需求及發展的新路子。

2.2 將新媒體納入電視廣播行業未來發展戰略中

建議應將新媒體的發展規劃列入電視廣播行業未來的發展藍圖當中。相關人員應當清晰地意識到，新媒體的發展方向不僅是為了適應現代社會進步發展的要求，也是推動電視廣播行業整體的一個契機、一個轉折點。隨著新媒體發展的不斷加深，應重點關注部分發展潛力巨大的節目和項目，并對其發展情況進行實時跟進。如果通過網絡技術的輔助，傳統型廣播類節目在與觀眾進行直播平臺互動的各個環節展現出強烈的發展勢頭，則應當加大技術投入與人員管理提高項目關注度。并對發展過程及結果進行跟蹤研究，適時推出其他方向的新媒體節目種類。

2.3 建立健全行業管理體系，加強監控工作有效性

在新媒體的發展過程中，還應當建立起有關的管理體系辦法。因新媒體對互聯網技術應用的緊密性，部分包含暴力、色情等不良節目信息充斥網絡，對整體行業的良性健康發展產生了致命影響。因此，應當加強技術監控，并通過相應的技術加大對不良信息的篩選。通過數據信息記錄，尋找IP地址，找到傳播源頭，并根據相應法規給予嚴懲。

3 結語

新媒體發展已成為相關行業整體提升的一個重要基本點。因此，應當不斷加大技術學習與技術投入，提高相關管理規定的可行性，將新媒體發展納入行業整體發展的雄偉藍圖當中，為實現我國在相關領域的發展做出巨大貢獻。

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