廣播電視新媒體的發(fā)展及對策

李昀熹

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

廣播電視新媒體的發(fā)展及對策

李昀熹

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

伴隨我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視等作為提高人們生活質(zhì)量，豐富人們?nèi)粘＞裆畹姆绞剑瑩碛兄种匾牡匚弧Ｈ欢S著多種數(shù)字媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視為尋求更加完善的新發(fā)展，也面臨著新挑戰(zhàn)。本文根據(jù)廣播電視的新媒體在未來發(fā)展的主要方向做出分析，并針對現(xiàn)階段的部分欠缺點進行分析，以便使其獲得更加良好的發(fā)展前景。

廣播電視；新媒體；發(fā)展問題；解決措施；

隨著我國數(shù)字寬帶等領(lǐng)域的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視已無法滿足人們的日常需要，此時廣播電視新媒體逐漸走入人們的視野。新媒體所使用的傳播方式與傳統(tǒng)廣播電視存在一些不同，新媒體融合了傳統(tǒng)的廣播電視傳播形式，增加了播出技術(shù)的多樣性，豐富了服務社會性等一系列內(nèi)容。但在快速發(fā)展的過程中，也暴露出了一定的問題，因此為更好地促進我國電視廣播新媒體的發(fā)展，本文將結(jié)合實際情況提出幾點思考。

1 廣播電視新媒體在發(fā)展進程中的部分不足

1.1 相關(guān)法規(guī)建立存在漏洞，較不完善

為更好地發(fā)展廣播電視的新媒體方向內(nèi)容，則要求有關(guān)法規(guī)的管制上達到一定的完善性。現(xiàn)階段，我國在相關(guān)方面的管理體系辦法還存在一定的不足，各部門協(xié)調(diào)把控存在漏洞。因新媒體相關(guān)內(nèi)容分布較為廣泛，其中包括但不限于手機電視、移動互聯(lián)電視、網(wǎng)絡電視、數(shù)字廣播和衛(wèi)星IP廣播等。因技術(shù)手段的多樣化導致在管理把控的過程中所采用的管理規(guī)范也大為不同，然而由于體系存在漏洞，使實際管理環(huán)節(jié)無法做到一致有效性；同時，對部分違規(guī)行為也難以嚴格處理。

1.2 對主流媒體信息權(quán)威造成沖擊

新媒體形勢的快速發(fā)展下，因監(jiān)管較弱等情況的客觀存在，使主流媒體在進行新聞、信息的傳播報道時的權(quán)威性受到了一定影響。因新媒體通過網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)作為傳播媒介，部分社會公司企業(yè)可以自行開展新聞、社會熱點等內(nèi)容的節(jié)目直播，并傳播對部分事情的個人看法。而其中就有部分內(nèi)容欠缺公正性和客觀性，從而使主流媒體的報道內(nèi)容遭到無端質(zhì)疑。

1.3 新媒體節(jié)目內(nèi)容審核把控較差，易造成不利影響

廣播電視新媒體的特點主要是具有鮮明的定位性，豐富的互動性，內(nèi)容的開放廣泛性等。這對于豐富人們的日常生活具有十分重要的推動意義。但目前，因相關(guān)監(jiān)管規(guī)定及內(nèi)容審核作用較差，使部分含有暴力、色情和不良風俗等節(jié)目內(nèi)容充斥其中，對樹立正確的社會道德風氣帶來一定影響。

1.4 利益調(diào)整不均，阻礙新媒體的發(fā)展

隨著新媒體形式的不斷發(fā)展，要求對以往傳統(tǒng)式的廣播電視工作內(nèi)容進行重新架構(gòu)，有效調(diào)整，并將盈利及其他利益點內(nèi)容進行適當調(diào)整，這樣才能獲得更好的發(fā)展機遇。但目前，因階段性利益與整體發(fā)展性利益存在矛盾點，無法進行有效調(diào)整，使新媒體形式的良好發(fā)展受到了一定阻礙。

2 提升廣播電視新媒體發(fā)展性的幾點建議

2.1 建立完善的管理體系，優(yōu)化管理模式

建議應當加快制定相關(guān)管理把控體系，并通過此體系對廣播電視及其他類型節(jié)目內(nèi)容進行有效管理。對節(jié)目的錄制播放、后期技術(shù)、運營監(jiān)管等進行有效管理，逐步提高相關(guān)法規(guī)的執(zhí)行力度，滿足行業(yè)各個層級階段的管理需要。

2.2 加大對新技術(shù)的相關(guān)研究

為實際加強對于新媒體各節(jié)目內(nèi)容的管理手段，進一步提高監(jiān)管工作的有效性。則需要不斷加大對于新技術(shù)探索實施的有關(guān)工作。數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代，各類傳播形式百花爭鳴，且在制作工程當中所采用的技術(shù)方式也各不相同。除了給監(jiān)管工作帶來難題外，人們在日常觀看節(jié)目時的交流轉(zhuǎn)換也十分繁雜。而通過新技術(shù)的研究，盡早統(tǒng)一市場各類節(jié)目類型，對解決此類問題將起到十分重要的作用。

2.3 建立內(nèi)容監(jiān)管網(wǎng)絡互連，凈化新媒體節(jié)目內(nèi)容

廣播電視新媒體由于可采取多種方式進行節(jié)目內(nèi)容的傳播，其傳輸數(shù)據(jù)量十分巨大，且有著時效性強、較為隱蔽等特點，十分不利于監(jiān)管工作的有效開展。因此，應當著重加強在監(jiān)管工作時的有效性，及時建立起擁有節(jié)目內(nèi)容審查、IP地址追蹤等多項功能的網(wǎng)絡互連監(jiān)管管理系統(tǒng)。通過應用新技術(shù)和先進的技術(shù)手段，提高對色情、暴力等非法節(jié)目內(nèi)容的懲處時效性和有效性。同時，有意識地提高對主流媒體形式的發(fā)展扶持計劃，在確保節(jié)目內(nèi)容健康積極的大前提下營造良性的競爭環(huán)境，確保能夠滿足人們在日常生活中的精神文化需求。

3 結(jié)語

為實際優(yōu)化提高廣播電視新媒體形式在未來的發(fā)展情況，應當建立健全相關(guān)法規(guī)管理辦法，從長遠角度考慮利益點并不斷深入加強內(nèi)部管理機制。此外，要不斷加大對相關(guān)節(jié)目內(nèi)容的審核力度，為豐富我國人民的精神生活，滿足文化需求帶來更好的實際效果。

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[2]姚志剛.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之路[J].現(xiàn)代視聽,2010(S2).

[3]李焰.新媒體格局中廣播電視的對策[J].聲屏世界,2010(6).