打通新聞傳播的最后一公里

馮紅亮

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺）

打通新聞傳播的最后一公里

馮紅亮

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺）

隨著信息技術的發展，新聞媒體的傳播更為廣泛，而傳統媒體遭遇傳播與影響力的瓶頸。但是利用科技，傳統媒體可以找到適合發展的路徑。本文結合自己作為記者的親身經歷，通過對于實際采訪案例的講述和分析，尋找利用新媒體擴大主流媒體影響力，打通新聞傳播最后一公里的方法。

新聞傳播；新聞記者；媒體

從以前的大喇叭、小廣播、小電視，到今天的大熒幕、互聯網、客戶端，媒體一直是人們獲取信息、了解世界的主渠道。在今天這每個角落都可以與互聯網連接的時代，擁抱互聯網、善用互聯網、影響互聯網成為了當代媒體人的職責所在。但是作為一個有責任、有擔當的記者，不應該僅僅是信息的采集者和傳播者，更應該是用心感受社會冷暖，做服務群眾“最后一公里”的踐行者和新聞傳播“最后一公里”的推動者。

1 擴大媒體的傳播范圍，提高媒體的影響力

信息技術的發展以及新媒體的出現，讓更多人都參與到新聞報道的行列中來，促使媒體的傳播途徑不斷增多，傳播范圍不斷擴大，傳播人群逐漸壯大，同時，新聞的接收者也能隨時隨地收聽、閱讀新聞，大大提升了新聞的時效性。但是媒體的傳播范圍和影響力的擴大，并非過于依賴新媒體的特性，而是更要求新聞記者深入實地采訪，獲取第一手資料，保證新聞的真實性。也只有真實的新聞、真實的情感才能打動群眾，真正提高媒體的傳播范圍和影響力。

2014年4月，一個8歲的小學生文文在放學途中不慎丟失了價值昂貴的人工耳蝸體外機，雖然通過廣播、電視、微信平臺等發布了消息，并且短時間內廣播、電視、報紙、新媒體等聯合發聲幫助文文尋找人工耳蝸體外機，網絡、微信朋友圈被尋找耳蝸的信息刷屏，但是收獲甚微。出于新聞記者的責任感，記者深入第一線進行調查采訪，考慮到環衛工人的工作特性和對新聞的閉塞情況，聯合學校、環衛部門對環衛工人講解人工耳蝸體外機形狀、作用及對這個家庭的影響，提高其對這一新聞的重視。終于在一個60多歲的環衛工那里傳來了好消息，讓文文重新聆聽到外界的聲音。看著文文愉快的舞姿，聽著燦爛的笑聲，讓筆者更加堅信作為新聞記者深入一線，用心走完新聞傳播的“最后一公里”的重要性。

新聞記者深入一線調研、采訪是其必備的業務素質和責任感，但是如果讓新聞傳播的更廣、更真，僅僅依靠記者本身很難實現。網絡技術的發展和新媒體出現可以利用新媒體如微信、QQ、微博等方式成立通訊志愿者團隊，讓大眾參與到新聞報道，這樣他們既是新聞信息的采集者，也是新聞報道的參與者、更是新聞傳播的推動者，從實現擴大媒體的傳播范圍和提高媒體影響力的目的。

2 優化新聞內容，傳播正能量

網絡的快速發展和普及，微信、微博公眾平臺和朋友圈在新聞傳播等方面逐漸發揮著自己優勢。但是由于網絡的隨意性以及監管不力等多種原因，微信朋友圈等自媒體同時也成為各種謠言的滋生地，那么如何正確引導和規范網絡媒體，優化新聞內容，發揮網絡媒體優勢傳播正能量，是目前新聞記者以及公眾的責任所在。下面通過真實案例，來驗證通過網絡獲取的新聞線索和形成能量朋友圈的重要性。

2012年5月，鶴壁市廣播電視臺開播了一檔以幫忙為主題的民生欄目《有忙就幫》，大批的志愿者參與其中，并在工作中與社會各界愛心力量結成幫忙協作體，共同為受眾提供幫助。其中有位叫作“逗號簡單”的志愿者，早前被確診為直腸癌，盡管生活如此艱難，依然積極參與志愿活動，特別是在看望救助癌癥患者時，更是非常用心。積極與病魔抗爭、樂觀生活的她，不但打破了醫生的斷言，還利用自己的抗癌經歷幫助勸慰身邊及網上的癌癥患者。為此，鶴壁市廣播電視臺欄目組聯合逗號志愿者工作站于2015年初發起了“助癌計劃”，除定向向貧困癌癥患者進行資金捐助外，還建立了癌癥患者心理疏導服務隊，幫助癌友60多人走出陰影重拾生活信心。

曾經，人們苦于朋友圈內虛假信息滿天飛，如今通過朋友圈傳遞愛心、傳播友愛，讓不少人感嘆社會是溫暖的，網絡也是有溫度的，朋友圈更是充滿著滿滿的正能量。移動互聯網時代，當鋪天蓋地的信息席卷而來時，主流媒體的聲音被淹沒了，新聞報道得不到有效傳播的情況人們都深有體會。如何將新聞報道傳播出去，打通新聞傳播最后一公里。需要融媒體聯合發力，更需要有精準對接各種特殊群體的人與途徑。

3 結語

在這個“人人都可以是記者”的時代，當信息海量呈現，觀點紛繁嘈雜，就需要真正的記者撥云見日的冷靜思考和正確引導。需要記者通過媒體聚合更大的正能量朋友圈，為弘揚社會真善美、打造清朗網絡空間做出當代媒體人的努力。作為媒體記者，應該以點滴記錄社會進程為己任，以點滴促進社會進步為追求。讓大家攜起手來共同編織一個聚合更大正能量的朋友圈，擴大媒體的傳播范圍和提高媒體的影響力，一起弘揚真善美、傳遞正能量。

馮紅亮（1985-），男，漢族，河南鶴壁人，本科，助理記者，研究方向：新聞采訪與報道。