新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探析

蔣黎明

（作者單位：白銀市廣播電視臺）

新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響探析

蔣黎明

（作者單位：白銀市廣播電視臺）

電視藝術是在技術不斷發展的基礎上興起的以聲畫造型為傳播方式，以電子技術為傳播手段的屏幕藝術形態。電視藝術在表現的過程中主要運用的是藝術的審美思維，其目的就是要表現客觀的世界，利用特色鮮明的屏幕形象來打動觀眾和感染觀眾。簡單來講，電視藝術的表達方式及其最終呈現出來的藝術形態與技術有著密切的關系，所以說技術的發展會引發電視藝術的變革。目前，隨著數字技術的大范圍使用，在電視節目傳播鏈條上利用的傳播渠道、傳播方式，甚至是觀眾群體等都發生了深刻變化，隨之產生的是電視藝術的全新特點。本文就電視藝術的全新特點進行深入分析和解讀，旨在更加全面地闡述新媒體環境對電視節目制作傳播的影響。

電視節目制作；傳播；新媒體環境；影響

隨著技術的不斷發展，手機、電腦等新媒體設備在人們的生活中得到了普遍使用，而由這些新媒體設備構建起來的新媒體環境，更是對社會信息傳播產生了深遠影響。電視節目制作主要目的有三個：一是進行觀眾視野的豐富，這類節目的科普價值較高，對于客觀世界的還原性較好，如《動物世界》《人與自然》等；二是進行社會價值理念的宣揚，其目的是進行文化傳播和理念傳播，此類節目在目前受到學術界的熱捧，如《漢字英雄》《中華好詩詞》等；三是比較純粹的娛樂性節目，主要滿足的人們的娛樂精神，代表性的就是目前的各種選秀類節目。其實從根本上來看，電視節目的本質是進行價值引導，即通過節目中的內容來表現一種價值取向，從而對觀眾產生影響。所以在新媒體時代，在觀眾自我表達意愿空前強烈的時代，觀眾的價值理念對于電視節目的制作和傳播的影響巨大。

1 新媒體環境對于電視節目制作的影響

1.1 電視節目制作的素材來源像多樣化發展

新媒體環境的一個顯著的特點便是人們利用自己手中的設備可以對自我的生活進行記錄，自媒體就是在這種理念下發展起來的。過去的電視節目制作，其內容的單一性較為明顯，主要是因為電視工作者的社會關注面不夠寬泛，所以在節目制作時，素材相對貧乏。但是在自媒體的沖擊下，網絡環境中涵蓋了大量來自不同社會領域，不同生活層面的素材。這些素材與人們的生活息息相關，所以電視工作者可以關注到社會更廣泛的區域，在節目制作時，便可以獲取更多樣的素材。例如，現階段比較流行的真人秀節目，在取材方面就突顯出了多樣化的趨勢。從大環境來看，有在旅游過程中表現自然風光和人文情懷的，代表節目是湖南衛視《偶像來了》；有在社會各行業進行挑戰，體現社會百態，反應各行業工作狀況的，代表節目是《極限挑戰》；當然，還有娛樂明顯深入軍營，體驗軍營生活，如宣傳國防教育的節目《真正男子漢》。這些過去電視節目未曾涉及的素材，在新媒體環境中，電視節目開始關注并制作，使節目本身的內容更加豐富多彩。

1.2 新媒體環境積極推進電視節目的價值導向發生轉變

電視節目的價值導向是電視節目制作需要重點考慮的內容。在過去的電視節目制作中，價值導向考慮的宏觀構建比較大，對于人們的生活影響作用力較小。但是在新媒體環境中，人們對于自己熱衷的內容表現的較為明顯，這一點，從電視節目的訪問量便可以看出。因為新媒體環境對于人們生活趣味和關注的動態掌握比較及時，所以電視節目能夠牢牢的抓住觀眾的胃口。因此，在進行節目制作時，制片方會更多地考慮受眾的價值理念，在節目中也會更多地表現出符合受眾的價值導向。例如，現階段，人們對于婚姻的考慮越來越多，主要是因為受社會環境影響，婚姻的物質化越來越嚴重，為了矯正部分人錯誤的愛情觀，江蘇衛視的《非誠勿擾》在婚戀觀念方面做出了不錯的價值導向。因為戀愛、婚姻和每個人都息息相關，所以《非誠勿擾》擁有廣大的受眾群體，在婚戀價值觀的引導作用下，人們對于戀愛、婚姻又有了重新的思考，這就是當前生活類電視節目的價值。

1.3 新媒體環境使得節目制作理念更加的完善和先進

新媒體環境對于電視節目制作的另一個突出影響就是使節目的制作理念更加完善。在過去的電視節目制作中，各個地方衛視的節目內容大同小異，雷同性十分的嚴重，這種情況會造成觀眾的審美疲勞。但隨著新媒體的不斷發展，人們對于個性的追求越來越明顯，在新媒體的影響下，各大衛視也開始積極尋求自身特色和定位，從而表現自己的個性。以湖南衛視為例，目前的湖南衛視以娛樂為基本定位，電視節目的制作也都在“樂”的理念下進行，所以無論是《快樂大本營》，還是《天天向上》，或是目前正在熱播的《我們來了》，都能給人快樂的享受，給人以心靈的愉悅。其實，湖南衛視的發展理念不僅僅在于“樂”，更在于創新，所以湖南衛視積極的推出自制劇，在近年來獲得了不錯的反響。湖南衛視的發展，是在新媒體的大環境中找準了自己的發展定位，使自身發展的理念得到了突顯，所以說，新媒體環境，能夠促使電視節目制作的理念發生蛻變。

2 新媒體環境對于電視節目傳播的影響

2.1 電視傳播的渠道更加的多元化

新媒體環境對于電視節目的傳播造成的突出影響是電視節目的傳播渠道更加的多樣化。因為新媒體環境的網絡傾向比較明顯，所以目前的各大電視臺，除了在電視端進行節目的傳播，利用網絡渠道進行節目傳播也變得越來越普遍，因此，各大電視臺爭相創辦屬于自己的網絡播放平臺。目前，影響力比較大的網絡播放平臺有中國網絡電視臺和湖南衛視創辦的芒果TV等。利用網絡播出平臺，各大衛視開始尋找網絡受眾群體，而隨著網絡受眾群體的不斷增加，網絡電視臺的影響力正在進一步提高。所以從電視節目的傳播渠道上來看，過去的電視節目是單渠道傳播，但現在的電視節目，不僅有衛視直播，還有網絡電視臺的同步播放，更有網絡播放器的播放助力，所以說現階段的電視傳播渠道更加的多元化。

2.2 觀眾與電視節目的互動性有了顯著的加強

觀眾和電視節目的互動性有了明顯的增強也是目前電視節目傳播中表現出來的一個主要變化，而這個變化就是在新媒體環境的影響下產生的。手機、電腦等設備的廣泛使用使人們可以更加方便、快捷地接收電視節目，而為了讓受眾積極參與到話題討論當中，網絡播放平臺積極的推出了自身APP。在APP上進行電視節目的觀看，可以同步參與有關節目的話題討論。因為現階段人們的自我意識空前覺醒，所以表達自己喜好的方式也更加的直接，有的觀眾在客戶端時，直接利用“吐槽”的方式進行自我意愿的表達，而正是這種最直觀的表達方式，使節目、互動都成為了一大看點。簡單來講，就是電視節目的傳播過程與觀眾互動牢牢地綁在了一起，二者的聯系更加緊密。

3 結語

新媒體環境對于傳統電視媒體產生了巨大沖擊，而在這種沖擊影響下，電視節目的制作和傳播紛紛開始進行創新思考。在不斷創新的情況下，在節目理念愈加明確的基礎上，電視節目制作的素材更加多樣，傳播途徑也更加多元。簡言之，就是在新媒體的影響下，電視節目制作與傳播更個性化，魅力也變得更大。

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