網絡新聞的專題策劃研究

唐 瀾

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

網絡新聞的專題策劃研究

唐 瀾

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

進入信息時代后，網絡新聞已經成為了現代新聞報道的一種重要形態，而網絡新聞專題是基于互聯網技術的、囊括多種媒體表現手段的、全面報道某個新聞主題的新聞報道形式。在現代新聞領域中，這種帶著“專題”標簽的網絡新聞，非常能夠吸引讀者的持續關注，獲得良好的曝光效果，可以說，網絡新聞專題報道已經以其強勢的新聞呈現能力，占領了網絡新聞的制高點。本文從新聞策劃的角度，對網絡新聞的專題策劃進行了簡單的研究分析，希望對相關的網絡新聞行業從業者有所啟示。

網絡新聞；專題策劃；研究分析

與普通的新聞報道形式不同，在呈現方式上，專題新聞具有更強的專一性、特定性，是針對一個新聞主題或者一類新聞事件展開的持續的多方面新聞內容的集合，專題新聞對于新聞的報道更加全面、詳細、連貫，也更能牽動讀者的心，獲得較高的閱讀量。在網絡時代，網絡新聞的專題策劃通過互聯網的呈現方式，將一個新聞事件的前因后果全面地呈現出來，并包含有評論、分析的部分，成為網絡新聞領域的一個重要的陣地，有力地推動著現代新聞行業的發展進步。

1 現階段我國網絡新聞專題現狀與問題分析

優質的網絡新聞專題策劃，可以顯著提升網站的點擊率，并產生良好的新聞傳播效應和輿論引導效應。隨著網絡的不斷發展，我國在網絡新聞的專題策劃方面，取得了突飛猛進的成績，基本形成了成熟的策劃機制，但從客觀來看，也仍然存在一些問題。在此，將我國網絡新聞專題存在的問題剖析如下。

1.1 趨于表面化、同質化

網絡新聞專題，是新聞報道和網絡技術結合的產物，是現代化的新聞報道形式。但基于網絡存在的諸多不規范性，導致網絡新聞專題報道也呈現出明顯的表面化、同質化的問題。一方面，新聞網站、門戶網站之間存在激烈的競爭，但由于缺乏監管，這種競爭往往是惡性的甚至不擇手段的，在信息傳播飛速的互聯網環境當中，一旦某家媒體刊出了網絡新聞專題內容，其他媒體網站馬上抄襲到自己的網站上，導致多家媒體網站的專題新聞同質化嚴重。此外，由于明知新聞可以抄襲，很多媒體網站都不愿花太多時間在專題新聞的策劃、編輯上，反正策劃得再好也會被別人抄，不如不策劃，直接抄別人的，這種思想的存在，導致網絡新聞專題報道的內容都非常表面化，沒有對新聞進行深入挖掘，導致新聞質量非常低。另一方面，網絡新聞專題的優勢集中表現為主題明確、傳播迅速，但正是這種非常具有時效性的新聞傳播方式，也在一定程度上導致了新聞熱度的降低，讀者知道無論網絡新聞專題無論策劃得多好，都馬上就會過時，被下一個新聞事件覆蓋，新聞策劃者知道網絡中新聞內容龐大，即使對網絡新聞專題進行深入挖掘，也不一定有人持續關注，因而不如不挖掘，就是這種主觀、片面的思想，導致網絡新聞專題的深入挖掘難以實現，表面化、同質化嚴重，甚至進入惡性循環。

1.2 缺乏對多媒體的良好運用

多媒體技術的出現和發展，有效地增加了新聞報道的直觀性、立體性、形象性和生動性，使網絡新聞報道給予讀者的閱讀體驗更加豐富、多樣。但反觀當前的網絡新聞專題策劃，對于多媒體的運用，存在明顯不足。網絡新聞工作者在網絡新聞專題策劃過程中，習慣了傳統的文字新聞編輯模式，這種新聞編輯方式更加迅速、快捷，省去了多媒體編輯帶來的很多繁瑣流程，因而多媒體呈現方式在網絡新聞專題策劃中被忽略，這導致僅僅包含有文字的網絡新聞內容呆板、僵硬、沒有生氣，對于讀者尤其是年輕讀者來說，缺乏足夠的吸引力，并且基于網民意識里“無圖無真相”的概念，這種缺乏多媒體支持的純文字新聞編輯方式，也在一定程度上降低了新聞給予讀者的真實感。此外，由于受到網速、網站編輯方式等因素的影響，包含有多媒體編輯方式的網絡新聞專題內容，在打開時容易出現卡頓、遲延或者完全打不開的現象，對于這樣的網頁，讀者一般都會選擇直接關閉不進行閱讀，這也是新聞編輯工作人員需要考慮的一個原因。

2 網絡新聞專題策劃提升策略

網絡新聞專題策劃，包括新聞選材、素材搜集、欄目設置和版面制作等一系列緊密銜接的內容，唯有充分做好每個方面的工作，才能將優質的網絡新聞專題內容呈現在讀者眼前。在此，通過科學分析，結合當前網絡新聞專題策劃存在的弊端，提出幾點網絡新聞專題策劃的提升策略供參考。

2.1 科學進行欄目設置

對內容層面分析，網絡新聞專題和傳統紙媒的新聞專題并沒有本質的區別，都是對重大新聞事件或社會熱點問題的持續性、專題性報道。但與傳統紙媒新聞專題報道不同的是，網絡新聞專題報道需要考慮欄目的設置問題，以此幫助讀者更好地全面認識新聞事件，產生良好的新聞認知。一方面，網絡新聞專題的欄目設置應當以新聞的真實性為基本依據，在此基礎上科學開展新聞素材的搜集、整理工作，對搜集到的資料進行充分整合，并適當探索資料的外延，理清新聞事件的產生、發展脈絡，提升網絡新聞專題報道的層次性，創造更大的新聞報道維度，給予讀者更全面的新聞資訊，充實網絡新聞專題的內容。另一方面，要科學設置欄目的類型、位置，根據欄目的主次性，使欄目放置在正確的類目下，引導讀者進行閱讀，通過良好的位置設置，使新聞的專題性、重要性得到突顯，引導讀者第一時間發現專題新聞內容，產生閱讀欲望，進而增加網絡專題新聞策劃的科學性和實際的點擊量。此外，網絡新聞專題欄目的設置，還應當結合網站歷史新聞編輯的經驗，在此基礎上采取最為科學合理的欄目設置方式，取得最佳的設置效果。

2.2 重點進行版面制作

新聞的版面效果，是影響讀者對新聞專題閱讀欲望、影響新聞專題點擊量的一個重要因素。一些新聞工作者錯誤地認為，版面就是個形式，新聞的內容才是新聞的精髓，這種觀點是錯誤的，沒有良好的版面形式作為支撐，讀者連閱讀欲望都沒有，新聞的內容又如何能夠傳達出去？因此，版面制作也是網絡新聞專題策劃過程中需要重點考慮的內容。一方面，網絡新聞專題的版面，應當以追求簡潔、大方、醒目、自然為最基本的目標，讓讀者在看到新聞專題版面后，可以對新聞版面內的關鍵性內容及內容分別的位置了如指掌，進而產生閱讀欲望，而不是產生“一團亂麻”的感覺。另一方面，由于當前網站新聞專題存在同質化嚴重、抄襲嚴重的問題，網站新聞專題策劃中的版面設計工作，必須力求體現個性化，和其他網站的新聞專題版面形成明顯的區分，可以通過圖文結合、色彩搭配、動靜結合等方式，給予新聞專題版面更多的個性化效果，盡可能多維度地還原新聞現場，給予讀者更加強烈的閱讀欲望和更加豐富的閱讀體驗。

2.3 突出打造專題特色

根據傳統的新聞策劃思想，新聞應當是完全遵照事實進行報道，應當做到對事實的全面還原，因而新聞不應當被策劃和制作，這樣會違背新聞的真實性原則。但隨著新聞領域的發展，這一思想逐漸被打破，新聞策劃逐漸受到了重視并在新聞領域中開展起來，但這并不意味著新聞策劃會影響新聞的真實性，新聞策劃的目的，是通過更好的新聞內容組織、呈現方式，給予讀者更豐富、更直觀、更全面的閱讀體驗。通過良好的新聞策劃，要打造出專題新聞的特色。在全面還原新聞事件的基礎上，重視從獨特視角對專題新聞內容進行分析，產生獨特的新聞見解，幫助讀者認清新聞事實，理性關注事態發展，理性看待新聞事件。在新聞呈現方式上，必須以讀者為中心，充分考慮讀者的閱讀體驗，在有效應對同質化的同時，注重多視角剖析，用新聞評論的方式，給予讀者以充分的新聞事件交流空間，彰顯新聞策劃的人性化。此外，應當注重網絡新聞專題品牌的打造，將品牌效應的相關思想挪用到網絡新聞領域當中，通過彰顯個性、打造特色、積累讀者、創造價值逐漸打造出專屬的新聞專題品牌，形成新聞價值標簽，使讀者在看到新聞品牌時，立即產生信任感和閱讀欲望，助力網絡新聞專題的成長。

2.4 有效推動讀者互動

良好的新聞閱讀互動效果，可以幫助網絡新聞專題擴大影響力，增強新聞的傳播效應。在增強網絡新聞專題的讀者互動方面，一方面，應當充分站在讀者的角度考慮問題，考慮到讀者群體中觀念的差異性，在網絡新聞專題策劃過程中，從多個角度對新聞事件進行分析，給予多種類型的讀者以良好的新聞引導，幫助讀者全面認清新聞事件，達到新聞內容與讀者之間的隱性互動。另一方面，在新聞內容的下方，應當設置和開放評論窗口，給予新聞讀者評論的機會和平臺，為讀者相互之間的交流提供方式，讀者在閱讀完新聞內容后，心中產生或激動，或贊嘆，或悲傷，或備受鼓舞的感情，都需要進行宣泄和表達，此時評論區則可以滿足讀者的這一欲望，為讀者創造更好的新聞互動體驗。當然，在評論內容中，由于網絡中信息的復雜性，一些包含有網絡暴力、無理由謾罵等的內容很容易出現，此時必須通過后臺對這些內容及時刪除，為讀者創造一個良好、健康、積極向上的評論環境。通過這種有效推動讀者互動的方式，讀者對于網絡新聞專題的好感度將逐漸提升，網絡新聞專題的點擊量自然會節節攀升。

3 結語

基于網絡信息傳播的快捷性和網民數量的龐大，現代網絡新聞專題在傳播新聞信息、引導輿論方向、營造輿論氛圍等方面，起著不可替代的重要作用。相關的網絡新聞專題策劃工作者應當認識到網絡新聞專題在新聞信息傳播方面所扮演的重要角色，正視自身責任，積極創新工作方式，通過更好的網絡新聞專題策劃效果，提升網絡新聞專題內容的影響力、信服力，給予讀者更加全面、豐富、多元的網路新聞專題閱讀體驗，推動網絡新聞專題的發展。

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