真實質樸 感動常在
——論央視《說吧》欄目的傳播價值

許 辰

（作者單位：安陽廣播電視臺）

真實質樸 感動常在
——論央視《說吧》欄目的傳播價值

許 辰

（作者單位：安陽廣播電視臺）

《說吧》欄目是“走轉改”活動的深入和發展，它以人為本，朝向民眾，接地氣，入民心，讓百姓感受到政府的貼心和真誠，通過報道真實的個體，潛移默化地傳遞正能量，弘揚中國夢，極大地增強了媒體傳播效果。《說吧》欄目，朝向民眾創新傳播形式的意向，也在一定程度上體現了創新中國特色社會主義民主實現形式的理念。

說吧；以人為本；傳播；主旋律；正能量

春運期間，中央電視臺新聞頻道《朝聞天下》欄目中，出現了一個全新的小板塊——《春運說吧》。央視新聞頻道在國內5個火車站（西安、廣州、沈陽、重慶和鄭州）設置了“春運說吧”，旅客們可以進入設置在火車站的小紅亭子，面對鏡頭說出自己在春運路上想說的話。說出愛和思念，說出心中的夢想，讓思念先回家，“春運說吧”已然成為2014年春運里最溫暖的紅色記憶。

“分享你的故事，發出你的聲音，在日常生活中，你在哪些方面遇到難處，請結合自身經歷，或者親朋好友的故事，進‘說吧’，說說你所碰到的事兒，沒準也是大家的事！”。“兩會”期間，北京、上海、重慶、沈陽、鄭州和廣州的一些地方又一次看到這種小紅亭子，這次稱為“兩會說吧”，旨在讓百姓暢所欲言，說自己關心的事，為兩會獻言獻策。3月1-15日，中央電視臺新聞頻道特別節目《兩會說吧》中，一張張淳樸的臉龐，一句句真誠的話語，既打動了無數普通觀眾的心，也打動了“兩會”代表委員們的心，仿佛為百姓開通了一部“兩會”特別專線。

2011年8月中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協五部門召開視頻會議，在全國新聞戰線組織開展“走基層、轉作風、改文風”活動，旨在推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化。央視《春運說吧》《兩會說吧》無疑是“走轉改”活動的深入和發展，從形式到內容都有著自身新的特點，充分體現了新聞媒體貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。

1 以人為本，朝向民眾

“在我看來，春運中最核心的部分是一張張急切、幸福的面孔”，《春運說吧》的策劃鄢蔓在央視《新聞周刊》中如是說。許久以來，我國新聞媒體報道新聞事件，往往只關注事件本身，而忽略了新聞事件中的當事人。每年春運，我們都會看到車站內黑壓壓的人群，看到進站口、出站口扛著大包小包回家的人，在報紙和電視上，他們也許就是人潮中的一個身影，也許只是客流量中的一個阿拉伯數字。提起“春運”，以往媒體好像更加關注共開出了多少趟列車，共發送了多少旅客，仿佛春運只是一組數據。20世紀90年代，在楊偉光臺長的大力支持下，央視嘗試進行中國電視新的改革探索，推出了《東方時空》欄目。在陳虻任《東方時空·生活空間》（后更名為《東方時空·百姓故事》）欄目制片人后，把節目定位從“關注百姓的衣食住行”調整為“關注百姓的精神需求”，第一次以“平民視角”，真正將鏡頭對準了普通民眾，制作播出了許多真實、感人的“百姓故事”。主持人王剛那句“講述老百姓自己的故事”不知觸動了多少百姓的心聲。《春運說吧》的策劃鄢蔓，曾經供職于《東方時空·百姓故事》，她更加關注新聞事件中的當事人，關注個體，更能體會普通民眾的情感需求。《春運說吧》中，雖然每個旅客只有短短的幾十秒鐘情感表達，但那種真誠與感動總能感染觀眾。它依然是在關懷百姓，某種程度上說，仍然是在“講述老百姓自己的故事”，也是國人在春運期間的一次人文情感流露。

每個人都是國家最細小也最重要的細胞，每個細胞強大了，國家也會更強大。在《兩會說吧》里，大家暢所欲言地說出自己的想法和建議，描述自己的期望和愿景，分享自己與國家經歷的變化和感悟，說你、說我，關乎大家。除了被大家議論較多的房價問題之外，“簡化辦證”“收入物價”“看病難”“醫療改革”“異地報銷”“戶籍問題”“孩子上學”“找工作難”都成為百姓最關注的話題。《兩會說吧》提供了讓老百姓說出自己的心里話的平臺，非常接地氣，讓老百姓感受到政府的貼心和真誠。

2 提高自主性，創新傳播形式

面對記者和攝像機，許多百姓往往變成了“沉默的大多數”，一些媒體記者“誘導”被采訪者按照自己的意圖進行話語，少數記者甚至直接寫好話語讓被采訪者死記硬背，進行“復述表演”，這種現象進一步增加了民眾對于媒體，對于話語權的不信任。央視“說吧”的小紅亭子里沒有手持話筒的記者，沒有傲然挺立的攝像機，只有一個攝像頭和屬于個人的獨立空間。

“兩會說吧”中，北京青年田建濤說：“2014年又是一個新的開始，我最大的心愿是讓住得起房子的人有房住、目前還住不起房的人有盼頭、讓看病不再難！”。重慶青年周平說：“希望有一個自己的家，有房子、有老婆，但是現在房價太高，老婆也娶不上，希望政府部門拿出強有力的措施，治理好房價，讓更多的老百姓享受到幸福的生活。”百姓關注的重大問題——住房，無疑成為今年兩會代表委員特別關注的議題。面對百姓的呼聲，黨和政府正在積極出臺相關政策、法規，進行宏觀調控，規范房地產市場，同時完善經濟適用房、公租房政策，盡最大努力解決百姓遇到的實際困難。

央視“說吧”這種傳播形式，徹底打破了傳統媒體記者“提問——回答”的采訪模式，有利于提高民眾表達真實自我的自主性與積極性，更能反映政府必須面對的社會問題，真實反映民眾的心態與情感述求。真實感人的內容，加上新穎的傳播形式，央視的《春運說吧》和《兩會說吧》不僅受到了傳統媒體的關注，也受到了微博、微信等新媒體的追捧，傳播形式更加廣泛。

3 春風化雨，增強傳播效果

新聞價值指事實本身包含的引起受眾共同興趣的素質，這些素質包括時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等內容，其中“接近性”，包括地理上的接近與心理上的接近。央視的《春運說吧》和《兩會說吧》不僅僅使各地民眾感覺到地理上的接近，更使全國百姓情感上、心理上的感同身受，從這一點上講，具有極強的新聞傳播價值。

新聞媒體是黨和國家及人民的耳目喉舌，謳歌主旋律，傳遞正能量是其職責所在。如何謳歌主旋律，傳遞正能量，卻是個值得商榷的問題。新聞媒體不能僅僅只從理論上、形式上進行簡單的宣傳，更要從具體的新聞報道中進行潛移默化的觀念傳遞與心靈滋養。和央視的《新春走基層——開往春天的地鐵》、《新春走基層——家風是什么》系列報道一樣，《春運說吧》和《兩會說吧》同樣是在以一個個具體而生動的新聞人物、新聞故事傳遞社會主義核心價值觀，凝聚百姓中國夢。央視“說吧”把視角轉向普通民眾，通過報道民眾真實的現實需求與情感需求，使觀眾感同身受，潛移默化地傳遞正能量，弘揚中國夢，極大地增強了傳播效果。

當下，黨的群眾路線教育實踐活動正在進行，這次活動更為貼近基層、更為深入群眾。新聞戰線的“走轉改”活動已經開展了近3年，取得了一定的成績，但不可否認的是極少數媒體只做到了“身入”，而沒有做到“心入”。對于全國新聞戰線而言，必須清醒地認識：群眾觀點、群眾路線不是一陣風，必須牢固樹立群眾路線觀念，時刻踐行群眾路線，群眾路線永遠沒有休止符。央視的《春運說吧》和《兩會說吧》貌似記者沒有進行采訪，沒有走基層，但實際上卻是心系百姓，真正做到了接地氣，入民心。

剛剛過去的清明節，央視新聞頻道又推出了《清明說吧》欄目，普通百姓述說著關于理解、勇氣、珍惜的話題，對逝去的親人進行追憶、緬懷。央視《說吧》這種讓百姓直接講話的公共平臺，能喚醒更多百姓的主人翁意識，增強其國家認同和社會認同，對社會的影響是深遠的。進一步講，新聞媒體朝向民眾創新傳播形式的意向，也在一定程度上體現了創新中國特色社會主義民主實現形式的理念。當前，我們有多種途徑可以較好地傳播廟堂之聲，如果再打造更多像央視《說吧》這樣傳播草根百姓之音的平臺，應該是豐富我國的傳媒空間，促進社會進步與和諧的有力舉措。

[1]陳力丹,張勇鋒.傳媒公信力與公眾信心凝聚[J].人民論壇,2013(5).

[2]李希光.在民眾呼聲中尋找改革答案[J].人民論壇,2012(6).

[3]尹韻公.“走轉改”的實踐意義與理論思考[J].青年記者,2012(31).