全媒體時代電視新聞編輯該如何轉型

彭 麗

（作者單位：河南電視臺）

全媒體時代電視新聞編輯該如何轉型

彭 麗

（作者單位：河南電視臺）

互聯網是21世紀人類最重要、最基礎性的科技發明，而新聞“觸電”互聯網，則引來了新媒體、全媒體的迅猛發展。如今，人們獲取新聞信息、觀看新聞節目的方式更多元。特別是在移動終端設備的支持下，人們可以方便快捷地獲取信息，隨時隨地參與互動和評論。這給電視新聞編輯工作帶來嚴峻挑戰的同時，也使電視新聞迎來了前所未有的機遇。全媒體時代，電視新聞編輯只有迅速轉型，才能在媒體的激烈競爭中贏得生存和發展。

全媒體；電視新聞；新聞編輯

1 媒體競爭對電視新聞形成的挑戰

傳統媒體環境下，新聞主要依靠廣播、電視、報刊進行傳播。如今，在我們的生活中，同樣一個新聞事件，人們既可以通過傳統媒體獲得，也可以在網絡媒體、手機媒體上一覽無余，這要歸功于“全媒體”這個新興事物。“全媒體”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體和手機媒體等）之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態。全媒體的出現和融合，能夠通過多層次的傳播形態來滿足不同受眾的細分需求，使觀眾獲得更及時、多角度、更好的聽覺和視覺體驗。媒體競爭對電視新聞已經形成嚴峻的挑戰，無論是新聞時效還是新聞形式或是新聞內容，電視新聞都必須上升到一個新的高度，傳統媒體面臨的壓力越來越大。

2 電視新聞編輯轉型的原因

在媒介大融合的全媒體時代，電視新聞編輯必須尋求創新發展，做到在思想和行動上轉型，這樣才能不斷積累競爭優勢。電視新聞節目若想重塑公信力，強化影響力，首先要加強其輿論引導能力，在重要突發事件發生后，對重要新聞進行深度解讀和輿論引導，這就是傳統媒體的最大的優勢與武器。2015年11月13日，法國巴黎市中心發生系列恐怖襲擊，爆炸聲通過電視和網絡視頻直播響徹全球。人們通過各種新媒體、自媒體實時獲得消息、傳播轉發消息，一時間眾說紛紜。中央電視臺、東方衛視等及時推出直播節目，請國際問題專家、特約評論員、使館工作人員等，全方位解讀新聞事件，讓受眾全面掌握各方消息，及時有效地引導輿論，這樣的傳播效果是網絡媒體和手機媒體無法企及的。

電視新聞節目的播放不僅僅是為了將信息傳遞給受眾，更重要的是發揮輿論導向作用。電視媒體與新媒體的競爭，不僅是新聞時效的競爭，還包括新聞價值、社會影響力、輿論導向功能的競爭。全媒體時代，有思想、有深度的電視新聞永遠都受歡迎。新聞編輯要沉下心，專注事件發生的根本，挖掘新聞背后素材，生產優質思想內容。電視新聞編輯只有注重創新，才能充分發揮電視新聞的魅力，才能吸引觀眾、留住觀眾，更加有效地把輿論導向傳遞給受眾，提升電視新聞的主導地位。

另外，新聞永遠都是以內容為王。全媒體時代，媒體越來越多，觀眾的口味也越來越多元化，怎樣才能找到受眾的興奮點呢？電視新聞的時效、形式和深度等因素不僅決定著節目的質量，也決定著對受眾的吸引力。過去我們強調的是“大而全”，在全媒體時代，只有講究“小而精”、垂直細分、新鮮獨到，才能吸引關注。此外，新聞編輯要多關注時下熱點與網絡新興文化，做到與時俱進。縱觀近些年的社會文化熱點，想法多、年輕化的網絡人群頻繁制造出文化領域的熱點詞匯與熱點現象。例如，“先訂一個億的小目標”“世界那么大我想去看看”“主要看氣質”等。由此一來，如何吸引90后、00后的網民坐到電視機前來參與到電視新聞節目中來，對電視新聞編輯而言，是一項極有挑戰性的考驗。拿不好攝像機的記者不是好記者，全媒體時代，電視新聞編輯不僅要具備專業的新聞才能和素養，還要成為新時期的“多面手”。拿上手機能直播，約得了大V來訪談，組織好粉絲做活動，抓得住熱點造聲勢，用得好全媒體，打得了組合拳，只有做到上述種種，電視新聞編輯才能適應新聞行業的發展需要。

3 電視新聞編輯轉型的對策分析

全媒體時代，電視新聞編輯要從思想上和行動上迅速轉型，獲得新的競爭力。

首先，電視新聞編輯要主動“愛并接受”全媒體。電視媒體是全媒體的一部分，善于借助全媒體的力量來打造電視媒體的競爭力，是今后我們努力的方向。在今天的中國新聞史上，“融合”已經成為一個最重要、最時髦、最具代表性的詞語。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團。河南廣電在全國第一個提出融媒體的概念，由省政府正式批復組建的包括全部媒體形態的河南大象融媒體集團有限公司，開創了全國融媒體發展的先河。如今，河南廣電的全媒體，包含廣播、電視、網絡、有線電視、戶外廣告、車載移動電視、奧斯卡院線和H5新媒體頁面等。遇到重大新聞事件等，河南廣電提前策劃、協同指揮、統一部署，然后廣電全媒體鋪天蓋地、連天接地的形式重磅推出來，大大增強了河南廣電不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力。

其次，要善于借助全媒體之力。在河南廣電全媒體系統內部，傳統媒體和新媒體有著緊密合作關系。合作方式有三種：一是電視媒體提前謀劃推出某一選題，一經通過，由河南廣電統一部署，廣電旗下的電視臺、報紙和網絡等同時發力，展開報道，形成傳播“沖擊波”；二是某家媒體的一篇報道引起廣泛關注后，其他媒體就此報道陸續跟進；三是各自頻道、媒體根據自身特點展開報道，通過一個人物、一個故事，為全媒體報道組合拳增添力量。未來，各種媒體業態必將在新聞宣傳、管理機構、經營業務、產業發展等多方面的深度融合，“一次采集、多元生成、多端傳播”中央廚房式融媒體“新聞島”，將為電視新聞帶來光輝前景。

好的內容是關鍵，創新形式是手段。近年來，新媒體以親切活潑、形式豐富的優勢，贏得了追捧。電視新聞不僅有著傳播資訊的作用，還通過精彩的畫面、生動的展示給觀眾一種視覺的享受。所以，在電視新聞編輯過程中進行編排、思維的創新，增強電視新聞的藝術美感，增強吸引力。隨著科技發展，電視新聞編輯同樣可以借勢而為，在電視新聞中不斷創新形式，把硬的新聞做軟、做活。2015年10月3日起，中央電視臺《新聞聯播》連續播發了7集新聞節目《數說命運共同體》，美女主播通過不斷在各種場景中穿越來串聯新聞素材，讓如此宏達的題材變得生動易懂。中央電視臺《新聞聯播》更是善于利用各種圖文特效，對大政方針、經驗成就進行解讀分析，增強傳播效果。在前期策劃、內容呈現及后期效果上，編輯要注重靈活應用新科技，實現新聞的“軟著陸”。

4 結語

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署。全媒體時代，電視新聞編輯應當強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，不斷創新、積極轉型，在建立立體多樣、融合發展的現代傳播體系的過程中提升自我、貢獻力量。

[1]羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者,2010(3).

[2]謝金華.論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].今傳媒,2014(3).

[3]高亦明.媒體競爭時代電視新聞編輯創新[J].科技傳播,2014(23).