社會化的網絡發展與文化產業的演進特征思考

摘要：在社會發展下網絡隨之不斷崛起，并在社會中對經濟、文化、政治等實現了創新。從它的發展看，社會化的網絡在發展中已經完全改變了信息與文化傳播的形式，并成為傳播的主體。

關鍵詞：社會化 網絡發展 文化產業 演進特征

將文化產業向網絡化發展，并將其產業結構發展成為新型的結構與模式，它與網絡的結合，涉及了許多的文化內容。通過與網絡的融合，更能展現文化產業在演變與進化中的特征。在社會先進技術的帶動下，使文化產業的信息更加豐富，并以極快的速度推動著文化產業在網絡時代下的發展。

一、探討社會化的網絡發展、文化產業演變與發展

（一）向和諧、互動的方向演變

隨著網絡時代的發展，文化產業在管理結構上向和諧、互動的方向發展。從出版方面看，不僅改變了印刷的方式，還改變其他方面。利用網絡進行傳播，在演變過程中具有較鮮明的特色；從電視方面看，利用電視的媒介傳播了文化，提高了文化的互動性。為了防止在演變過程中產生不健康的信息，政府也頒布相應的法規，以此促進文化產業向和諧、互動的方向發展。

（二）向動態方向發展

文化產業作為社會發展的重要領域，它的演變方向直接影響著社會的發展。伴隨網絡技術在社會化的發展，文化產業在演變過程中也表現得比較活躍。在管理制度的約束下，文化產業將發展發揮到極致。由于與網絡發展的結合，提升了其產業發展的速度。在社會與網絡的熏陶下，文化產業在發展中也伴隨著不安全的問題。為了適應產業結構的發展，要求自身向動態的方向演進。

二、思考網絡發展、文化產業在演變與發展中具有的特征

（一）具有個性化的特征

在現代化的社會發展中，網絡在發展方向上也逐漸趨于開放化，使得社會在經濟模式上面臨著巨大的挑戰。網絡快速發展的特征，不僅能夠適應社會發展的節奏，而且還能與各行各業進行很好的結合。比如，和文化產業之間的結合，對客戶的個體作出個性化的發展，不再以平均化的發展作為演進的方向。在網絡技術與社會發展的影響下，對產業自身的發展也開始彰顯個性化發展的特征。通過量身定制、個性化的發展方式，使產業向多元化的方向演變。網絡在發展方面，更注重客戶對數據發展的需求。因此，在行業中能夠得到較好的發展。經過實踐證明，文化產業已經意識到這一點，為此與網絡之間展開了有力的合作。利用網絡發展的優勢，在個性化方面提升文化產業運行的效率，充分發揮網絡與文化的價值。

（二）具有游戲化的特征

網絡在社會經濟體系中的發展，以特殊的形式促進了文化產業的發展。從信息時代發展的角度分析，網絡發展構建了以“個人”為核心的時代特征，并形成體驗式的經濟模式。網絡時代的特征更能夠滿足人類在社會發展中暴露的欲望，因此，也就在生活中占有重要的位置。而在網絡環境下游戲的發展，體現了文化產業的演進特征，對其產業的商業模式進行了改革。在產業的未來發展中，為了適應市場的消費狀況，必然會構建具有娛樂性的環境。而游戲化的特征不再單一特指游戲，而是跟進消費者的實際生活。通過設計具有游戲化的消費過程，激發消費者為文化買單的心理。在先進的文化產業發展中，游戲化的演進也逐漸地受到了重視。它的產品已經成為文化產業發展的絕殺技。例如，樂視網發行的APP以及樂視手機，已經在市場中完全沸騰。用戶利用在APP的客戶端注冊會員實現互動，而樂視手機則具有獨立的系統能夠獨享樂視網的最新產品。因此，這樣的產業發展策略，都體現了與網絡發展相結合為企業帶來的效益。

（三）具有媒體化的特征

網絡在問世初期就被譽為“第四媒介”，從它的優勢看就已經享有了特殊且重要的權利。在社會化的發展中，網絡一直和企業之間具有緊密的聯系，企業能夠為網絡提供旗下的產品，網絡能夠為企業傳播信息。網絡發展至今，也就逐漸成為企業合作的最佳伙伴，并將二者合為一體，遵循共同發展的原則。在文化產業演進的過程中，將網絡融進自己的產業結構中。文化產業在網絡宣傳的方式上，也實現了媒體化的特征。利用廣告的方式，形成以媒體為中心的產業鏈，促進文化產業結構的發展。例如，我們在瀏覽網頁或者新聞信息時，廣告存在每一個網頁中，足以體現文化產業在發展中具有媒體化的特征。

三、結語

由于在社會化的網絡發展作用下，網絡與文化產業加快了演進的速度。通過對演變與發展的探討，二者逐漸形成一體，并具有個性化、游戲化、媒體化、聯動性的特征。它具有的特征正是二者在演進過程中存在的特色，伴隨社會網絡的發展，文化產業在特征上也在不斷演進與更新。這樣的發展意味著，二者必須對演進進行全面性的審查，不斷更新以適應社會的發展與群眾對文化與網絡的需求。

參考文獻：

[1]蔡騏.社會化網絡時代的媒介文化變遷[J].探索經緯，2015，5（03）.

[2]解學芳.論網絡文化產業的特征[J].學術論壇，2010，10（06）.

（作者簡介：孟佳林，女，碩士，中國環境管理干部學院，教師，研究方向：新聞傳媒、會展、文化產業相關領域）

（責任編輯 劉冬楊）