欠發達地區代理記賬的營銷策略分析及品牌建設

向婕++趙耀

[摘 要]欠發達地區代理記賬盡管得到了長足發展，取得了一定成效，但仍然處于初始階段。代理記賬作為一種新穎的會計解決方案由于發展太快，不可避免地出現一些問題。文章基于代理記賬的會計核算方式與發展中存在的問題，提出相應的對策，旨在為欠發達地區代理記賬的營銷策略分析及品牌建設更好的發展提供參考。

[關鍵詞]欠發達地區；代理記賬；營銷策略；品牌建設

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.05.040

欠發達地區代理記賬還處于低水平、不規范的狀態，流于形式。隨著中國特色社會主義市場經濟體制的深入發展，應改善產業化經營程度較低的局面。代理記賬機構及其代理記賬行為的監管有關部門要從整個行業發展的角度出發，改善品牌建設意識相對滯后的問題。對代理記賬機構加強監管，集中打響品牌的合力。

1 欠發達地區代理記賬發展存在的問題

代理記賬由于社會分工進一步細化的發展趨勢，應進一步大力宣傳代理記賬。財稅部門應該積極研究扶持代理記賬行業發展的措施，為規范欠發達地區廣大中小企業的會計核算提供一個新的契機。但不同于經濟發展較快的地區，欠發達地區代理記賬機構還存在一些問題。雖然代理記賬行業不斷發展，但財務意識相對薄弱。沒有充分發揮業務主管部門的監管職能，無法以低廉的費用提供具有專業水平的服務。由于新興的代理記賬是在企業外部建賬核算，在一定程度上無法積極推動代理記賬的實施。逐步改變其誤解，被廣泛地接受還需要一個過程。

2 欠發達地區代理記賬發展現狀

代理記賬能否有效地規范會計核算跟營銷測量與品牌建設意識密不可分，欠發達地區代理記賬品牌建設無疑很難打造出知名品牌，市場競爭力不強。應加快制定完善的代理記賬工作規范和準則，改善競爭行為不規范的局面。代理記賬機構應加快自身建設，體現品牌價值。形成區域性的合作聯盟，促進行業規范發展。

（1）在代理記賬發展較快的地區，代理記賬機構服務領域不斷拓展。作為新穎的會計解決方案和新的社會性會計服務項目，雖然有的“官辦”色彩比較濃厚，有的還流于形式。但是，已經成為輔導欠發達地區經濟組織規范化發展的重要力量。在一些欠發達地區，覆蓋的區域在逐步擴大。但是在發展壯大的過程中，作為新生事物的代理記賬也存在一些缺陷。大部分地區代理記賬的發展狀況并不樂觀，無法打破農村地域的局限。

（2）代理記賬可以趨利避害，實現資源的優化配置。欠發達地區經濟組織在代理記賬中介機構的代理和輔導下，消除地方行業與部門的壟斷，為經濟社會的發展做出貢獻。內部管理逐步規范，代理記賬的規模效益作用逐漸明顯。建立了利益分配制度，嚴格按照有關規定執行，并接受監督。代理記賬方式符合成本效益原則，支持其發展是一項重要工作。應端正認識，完善制度供給的保障體系。以真實的財務核算、及時足額繳納稅款為榮，使代理記賬真正走上規范發展的道路。

（3）在欠發達地區代理記賬發展壯大的過程中，也需要財政、工商、稅務等有關部門的監管。在資金、技術、人才、經營等諸多方面都會遇到問題，需要加強引導端正認識，規范地建賬核算。通過體系構建與各級政府和有關部門的支持，加強對代理記賬行業的指導和監管。形成一個完善的經濟組織發展系統，引導廣大中小企業正確認識代理記賬。實現合作經濟組織的可持續健康發展，并逐漸擴大服務市場。

3 欠發達地區代理記賬的營銷策略分析及品牌建設

基于當前代理記賬行業發展的現狀及存在的問題，完善內部管理制度。實現規范運作，加強欠發達地區代理記賬的營銷策略分析及品牌建設。欠發達地區代理記賬有無生命力，關鍵在于有無一個良好的營銷策略與運行機制。規范從事代理業務代理記賬機構嚴格按照國家法律的規定和相關部門的監管要求從事業務，進行會計核算與品牌建設，取得長遠發展。

（1）通過健全符合要求的內部管理制度，走上良性循環的發展道路。代理記賬機構對自身從事的業務要有端正的認識，包括管理決策制度、財務管理制度、獎勵制度。保障其操作運行的規范化，使代理記賬工作有法可依。健全利益分配機制，嚴格履行會計職能，及時納稅申報。制定章程、設立監事會，克服自身弊端。作為專業的會計核算機構，應擴大隊伍，制定優惠政策。用先進的賬務處理技術，完善代理記賬程序。通過高效率低成本，便捷的納稅申報技術，吸引更多的會計人員加入。深入企業了解其經營狀況，把誠信放在首位。了解其生產經營和內部控制的真實情況，完善代理記賬。正直、客觀、獨立、保密、技術標準、道德自律是代理記賬機構從業人員必須具備的品質能力，應負責任地為企業做好賬務處理和納稅申報工作。

（2）國家財政、工商、稅務等有關的管理部門加強對欠發達地區經濟組織的管理，通過制定章程來規范成員的權利和義務。基于規范廣大欠發達地區企業財務核算的需要，對工作享有知情權、咨詢權、批評權、建議權和監督權。引導被代理企業端正認識，形成符合組織規則的決策機制和利益分配機制。加強宣傳，對從業人員的業務活動承擔責任。提高代理記賬的社會認知度，簽訂責任狀。代理記賬機構應當加強業務宣傳，在做大做強的同時，充分發揮規模效益的作用。完善代理記賬程序，吸納更多中小企業加入。

（3）市場對代理記賬的認識不足和認識偏差是代理記賬行業發展緩慢的重要原因之一，需督促全體人員遵守職業道德規范。廣泛的市場需求帶來的市場機會市場經濟，必須加強代理機構的內部管理。充分運用會計電算化，強化代理記賬機構的內部管理。運用各種方式提高知名度，增加業務量，并加強代理機構的抗風險能力。保證辦公設備的良好運行，對從業人員進行指導、監督。運用網上報稅等計算機及互聯網技術，提高抗風險能力，提高工作效率。代理記賬機構需根據企業的特點選擇合適的軟件為企業建賬，促使全社會規范記賬。欠發達地區經濟組織委托專業代理記賬機構代理記賬的費用通常要比其他方式進行會計核算的費用低，要為全體人員提供適當的專業培訓，提高其專業勝任能力。

（4）有關部門指導中小企業委托中介機構代理記賬和納稅申報，由專人負責審核企業提供的原始憑證。逐步施行“流水作業法”，加強對代理雙方的行為進行監管。專人負責數據的輸入，真正把代理記賬機構當成企業會計核算的機構。制度化的代理記賬工作是一項系統工程，應注重業務學習和知識更新。不斷提高會計從業人員素質，形成一個知識過硬、經驗豐富的核心團隊。嚴格規范會計行為，認真履行法定的職責，促進員工不斷學習。提高記賬機構會計從業人員的業務能力和職業道德水平，形成一個團結互助的、不斷學習的團隊。提高員工待遇，使之更好地適應欠發達地區經濟發展要求。加強自身建設，適時出臺相關財稅優惠政策。采取針對性措施，建立以知識和人才為核心的現代化的專業會計服務機構。

（5）創造舒適的工作環境，保證會計服務質量。從委托和代理雙方著手時刻關注有關的法律規定及有關部門的情況，針對欠發達地區代理記賬業從業人員業務現狀，強化服務意識。有計劃地組織員工培訓和學習，明確崗位責任，把責任落實到個人。深入了解企業生產經營情況，以誠信為企業發展之本。發揮會計核算的監督職能，不斷提高代理機構會計從業人員后續教育質量。注重企業文化，進一步加大宣傳和扶持力度。增強欠發達地區對代理記賬的認識，加大力度鼓勵廣大欠發達地區企業通過代理記賬方式進行財務核算。

參考文獻：

[1]曾春華.我國代理記賬業發展中的問題和對策[J].中國集體經濟，2014（9）.

[2]林憶雯.企業代理記賬的利弊及代賬公司發展趨勢[J].徐州工程學院學報，2014（4）.