旅順影視旅游發展現狀及對策研究

李翠

摘 要：隨著人們旅游意識的增強和旅游觀念的成熟，很多游客已不滿足簡單的觀光旅游，轉而對更新穎、更刺激、更豐富、更專業的旅游服務項目產生濃厚的興趣。影視旅游正是在這種契機下，迅速獲取游客們的青睞，成為近些年來發展迅猛的新穎旅游形式之一。本文對旅順口區的影視旅游進行分析，深入探究該地影視旅游發展的優勢，并針對闖關東影視基地出現的問題提出解決方案。

關鍵詞：影視旅游；發展現狀；影視基地

一、旅順影視旅游優勢及發展現狀

（一）影視旅游資源豐富

在旅順拍攝的影視劇作品很多，這使得旅順地區有著豐富的影視旅游資源。旅順的影視旅游以闖關東影視基地為核心，附近聚集了豐富的旅游景點及資源，如肅親王府舊址、日俄監獄以及日俄戰爭遺址、萬忠墓、蘇軍烈士陵園、東雞冠山北堡壘、二龍山堡壘、旅順軍港、勝利塔、旅順博物館、世界和平公園等。這些地方極大豐富了旅游者的旅游線路，同時，旅順地區有很多老舊街區，焦東半島的焦家大院，還有很多關東風格建筑，比如山東大院，貧民的棚戶區、酒館，甚至包括俄式建筑、日式宅院、警署、商鋪老街等。這些建筑也為闖關東影視基地的影視作品拍攝提供更加多樣的拍攝場景。隨著《闖關東Ⅱ》的拍攝和熱播，“清風小鎮”名字也漸漸變得家喻戶曉。闖關東影視基地也逐漸成為旅順影視旅游的亮點景區。越來越多的優秀作品，都會吸引更多的游客前來觀光。

（二）優越的地理位置

闖關東影視基地的總面積為1.8萬平方公里，目前已經使用的建筑面積達2萬平方米之多。闖關東影視基地以大連為依托，憑借大連豐富的旅游資源、山水人文資源等，可以將整個大連或旅順口區視為一個綜合影視城，更進一步發展影視產業，從而帶動影視旅游業的發展。

（三）便利的交通

闖關東影視基地所屬的清風小鎮，位于蘇軍烈士陵園與203櫻花園之間，緊鄰沈大高速公路，交通便利，從旅順汽車站打車僅需10分鐘左右即可到達。同時，每日早晚均有公交通行，更有順暢的水路運輸。

（四）旅順的旅游發展歷史悠久

旅順是著名的紅色旅游城市，吸引著成千上萬的游客前來觀光。因此，旅順可以在原有的山水旅游以及紅色文化旅游的基礎上進一步發展影視旅游產業，增加對本地區旅游業的促銷，同時也能帶動整個旅順乃至大連的旅游業發展。建立至今，闖關東影視基地已經為旅順的影視旅游業發展做出了巨大貢獻，每年都吸引大批游客前來游玩體驗。

二、旅順發展影視旅游存在的問題

（一）影視精品較少，影響力不足

闖關東影視基地拍攝的影視作品不算少，但是其影響力并不算大。主要原因有兩點，一是宣傳力度不夠，其品牌影響力并沒有真正發揮出來；二是在闖關東影視基地拍攝的影視作品中，真正收視率較高的作品較少。且大多數作品，對于景區內場景的拍攝只是幾個片段，很多影視劇采用的景區內場景數量較少，不足以更加完整的展現出闖關東影視基地的建筑特色及文化內涵。除此之外，能作為闖關東影視基地代表作的作品數量較少，且大多數作品都是歷史題材，這些歷史題材的影視作品可能并不怎么吸引年輕人，所以在一定程度上年輕人的旅游體驗欲望很難被激發。

（二）景區內基礎設施尚未完善

闖關東影視基地內基礎設施較少，質量一般。比如景區酒館內擺設的桌椅板凳等家具設施，并不適合長期使用，很容易出現壞損現象。很多設施只是同實物一樣的道具，并不能供游人真實使用和體驗。景區內缺乏公共休息區域，且內沒有用餐區以及娛樂體驗區，由于這個原因，多數游客都會選擇游覽完畢之后盡早離開。同時，景區周圍的基礎設施也較少，上檔次的星級酒店幾乎沒有，其他酒店、餐廳的基礎設施和用餐環境參差不齊，不能完全滿足游客需求，所以大部分游客都會選擇游覽完畢后直接離開。

（三）游客體驗活動較少

闖關東影視基地所提供的游客體驗活動項目較少，目前提供的體驗項目僅為：游客穿上影視作品中的拍攝服裝進行拍照，以及乘坐黃包車繞影視基地游覽觀光一周，其他游客體驗參與活動幾乎沒有。較少的游客體驗項目帶來的負面效果，其一是帶給游客的印象不深，達不到吸引回頭客的效果，其二是游客對影視基地的了解不夠深入，缺乏游客間口耳相傳的宣傳效果。目前闖關東影視基地的靜態游覽居多，體驗活動較少，基本上影視旅游還處于傳統的觀光旅游狀態。

（四）從業人員素質參差不齊

隨著闖關東影視基地的建立，不僅吸引大批游客，也吸收了大批再就業者。許多附近的居民，并未接受正規的導游技能培訓，卻成了介紹基地的景區講解員；一些稍有資金的居民，在景區附近開設小賣部、小餐廳、民宿等，但其販賣的物品價格遠超市面價格，而且還有一些商販販賣假貨。這些工作人員并沒有接受過專業訓練，服務意識薄弱，提供的服務質量達不到標準要求。

（五）政府重視不足

政府對于利用影視作品來宣傳城市形象的意識不足，媒體利用度不高，沒有真正加大力度宣傳。關于政策方面，政府關于如何更好地發展闖關東影視基地的政策傾斜作用不明顯，加之政府投入資金不足，使得該基地設施落后，管理結構存在許多不足，前期宣傳不到位，中期支持不夠，后期產品開發力度不足，影響影視旅游業發展速度。

三、旅順發展影視旅游的對策

（一）增加影視作品數量，提高影視作品質量

1.針對前來拍攝的影視制作團隊，可提供免費場地使用

很多影視城租金高，這使得一些制作團隊望而卻步。闖關東影視基地可以降低甚至免收場地使用費，或是在稅收金融等方面提供優惠政策，這樣就會有大批影視制作團隊前來進行影視拍攝，從而增加影視城的影視作品數量。

2.切實提高影視作品質量

影視作品的創作、拍攝等各個環節都要精心策劃，打造精品，塑造旅順闖關東影視基地的品牌形象。多拍一切能夠表現旅順人民生活的市民題材影片，能夠反映旅順的時代風貌，展現旅順人民時尚又充滿活力的一面。

（二）加強保護影視旅游資源，完善基礎設施

1.旅游資源保護

保護建筑和街區，對于老建筑及老式街道的改造和利用要慎重，在力所能及的范圍內，重點保護影視基地內的整體景觀，避免景區內出現高層建筑或與整個拍攝基地場景不符的建筑設施。同時，劇組前來拍攝，也要與景區保護部門進行協調與商榷，應制定詳細的保護措施，同時景區內的負責人員也要切實履行監管責任。

2.完善基礎設施

首先是旅游飯店建設，各種服務設施要求清潔、實用，使客人有舒適、愉快、安全的感覺。其次是旅游交通建設，運用先進的交通工具，能夠縮短旅游者旅途時間，促進旅游業的發展。最后是文娛設施的建設，為適應旅游者不同的興趣和愛好，景區內可以建設如博物館、游樂中心、網球場、游泳池等設施，增加各種服務設施和開展多種服務項目，既能滿足旅游者多方面的需求，也能增加經濟收入。

（三）增加特色活動，重視游客體驗

1.設立電影節，打造電影產業的品牌

憑借闖關東影視基地的影響力，充分調動起旅游者的游玩熱情。充分開發本地明星資源，邀請他們成為旅順地區的形象大使。電影節上群星云集，既可提高景區知名度，也可利用明星的吸引力，吸引來大批媒體粉絲，增加旅游經濟收入。

2.增設游客互動體驗活動

目前影視基地內的游客體驗活動僅限于穿拍戲時用的服裝照相，可乘坐黃包車繞影視城一周等，娛樂性不大。其實還可以有很多其他體驗活動，比如，游客前來參觀游玩時，如果正趕上攝制組拍戲，可讓游客充當群眾演員，這樣既可以調動游客前來游玩的熱情，增強游客體驗，也可為攝制組節省了一筆請群眾演員的費用；定時安排影視城內工作人員現場實地演出短劇，讓游客近距離觀看拍戲過程，拉近影視作品與觀眾的距離，同時，拍攝短劇期間，也可讓游客出演角色，錄制成微電影送給游客，讓游客自己成為導演，拍攝屬于自己的影視作品。

（四）提高從業人員素質，加強培訓

1.對于影視城內從事商業活動的服務人員

比如小餐館、小賣店等店鋪的人員，可以采用顧客投訴制度和經濟效益掛鉤制度。顧客投訴制度就是當游客覺得店家服務態度不好，或買賣假貨，欺瞞消費者，可以向影視基地投訴，針對投訴較多的店鋪，影視基地管理中心人員，應該對該店鋪下達整改通知，對店鋪人員進行思想培訓。經濟效益掛鉤制度，是指如果店鋪每年收益超過一定份額，可以與影視基地管理中心進行協商，要求減免店面租金等，經濟效益越高的店鋪，減免租金越多。

2.針對影視基地內導游人員的服務

影視基地可以定期對導游人員進行考核，考核不合格者需進行相應的培訓，如連續幾次考核都不合格，可以考慮辭退或讓該人員轉到其他職位。

（五）政府加大對影視旅游產業的支持

政府要真正重視旅游產業的發展，把影視旅游放在文化旅游產業的中心位置，從旅游經濟發展的總體布局中來規劃，并且積極幫助影視作品進行宣傳。加大投入，政府可自主投資拍攝影視作品，為其他作品起到指引作用。在稅收和金融等方面，政府應提供優惠政策，支持本土影視作品的發展，支持影視劇向國內外輸出。最后，政府部門應該把影視作品、旅游資源、城市文化等有機結合起來，最終形成一個完整的城市形象，利用明星效應和影視效應，開展整體營銷策略，擴大宣傳的影響力。

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