圖形與文字設(shè)計的基礎(chǔ)理論與技法應(yīng)用研究

彭馨弘 彭麗莎 （廣西師范大學(xué) 541000）

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圖形與文字設(shè)計的基礎(chǔ)理論與技法應(yīng)用研究

彭馨弘 彭麗莎 （廣西師范大學(xué) 541000）

摘要：“設(shè)計是追求新的可能”。生活中處處是設(shè)計，處處是方便人們生活的創(chuàng)意，不管是哪方面的設(shè)計領(lǐng)域，最基礎(chǔ)的還是從圖形與文字方面著手設(shè)計，從而傳達(dá)最基本的信息，圖形的魅力在于快速直接，文字魅力在于抽象的語意具象化。正所謂“形美以悅目，意美以感心”。圖形與文字是從古至今世界信息傳播的重要元素。為了提高具有創(chuàng)意的圖形與文字設(shè)計的時效性，使設(shè)計思維更加活躍，靈感迸發(fā)更加快速，做了深入研究分析并應(yīng)用。為了達(dá)到設(shè)計目的：使作品具有創(chuàng)造性、文化性、機(jī)能性、審美性、傳播性、識別性而做的思維訓(xùn)練和表現(xiàn)技法。

關(guān)鍵詞：圖形與文字設(shè)計；基礎(chǔ)理論；思維方法；表現(xiàn)技法

一、圖形設(shè)計存在的問題及分析

縱觀當(dāng)代世界，伴隨數(shù)字化信息時代的沖擊和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，要求快速傳播信息的圖形設(shè)計的辨識度也越來越高，創(chuàng)作過程也要求越來越快，創(chuàng)新意識也要求越來越明晰，如此沖擊之下設(shè)計者便投機(jī)取巧——復(fù)制粘貼，毫無創(chuàng)新之意，隨意組合元素，畫蛇添足。許多小型設(shè)計公司的設(shè)計師每次一接到單，就會立馬上網(wǎng)直接抄襲圖片、采用圖片，不做任何創(chuàng)新設(shè)計，只講究效率從不講就質(zhì)量，使得整個社會的無設(shè)計感的作品在我們生活中泛濫。甚至拿國外的設(shè)計直接替換圖片，就當(dāng)做是自己東西。摒棄了本圖的民族化的元素，一味的從洋媚外。中國的圖形含蓄、內(nèi)斂，富有意蘊(yùn)，具“有無聲之音，無形之相”的獨特語境。重復(fù)會讓作品失去生命力。

之所以存在這些嚴(yán)重的問題是因為思維訓(xùn)練不夠，沒有掌握設(shè)計的方法，生活中的洞擦力不夠敏捷，缺乏獨特的視角思維方式，還有最根本的問題就是本身積累太少，缺少文化內(nèi)涵。

二、圖形設(shè)計的思維方法

作家威廉波羅瑪這樣說過：“創(chuàng)造性就是把那些看似不可聯(lián)接結(jié)合起來的能力。”對于圖形設(shè)計而言，不能一味地只憑感性思維而忽略理性思維，從而使圖形設(shè)計失去獨特的意蘊(yùn)語境，同時如果太過于理性思考圖形設(shè)計便也會使設(shè)計毫無新意。要把感性的思考形象和理性的思考邏輯同時結(jié)合，才能使圖形設(shè)計具有創(chuàng)新性。

（一）聯(lián)想

聯(lián)想在圖像設(shè)計的創(chuàng)意思維中起著很重要的作用，聯(lián)想借住想象把類似的、相對的、不相關(guān)的事物，通過一定的共同點（顏色、想象外輪廓、衍伸意義）而連接起來。聯(lián)想是通過事物表象看內(nèi)在的過程，改變原本的物象形成具有全新的形象的信息符號。聯(lián)想是建立圖形與圖像之間的關(guān)系，所以平時生活洞察力越敏銳，積累越多，聯(lián)想及越豐富。聯(lián)想包括相似聯(lián)想、相關(guān)聯(lián)想、對比聯(lián)想、象征聯(lián)想。聯(lián)想過程中將文字與圖形語言同時進(jìn)行，這是腦力激蕩法與手繪結(jié)合的呈現(xiàn)方式，把腦袋里的畫面以最簡單的圖形表現(xiàn)出來，長時間的鍛煉，實現(xiàn)想法就會有方法解決了。黑格爾曾說過：“最杰出的本領(lǐng)就是想象。”所以我們在有意或無意中去發(fā)揮想象力。

（二）想象

想象是聯(lián)想的升華。想象是通過聯(lián)想所獲得的素材進(jìn)行加工。想象是根據(jù)聯(lián)想的表象去挖掘內(nèi)在本質(zhì)的含義。一切創(chuàng)造都離不開想象。圖形設(shè)計中，要產(chǎn)生全新形象符號需要通過想象的表達(dá)方式，比如打散重組、相似撞擊、形象置換等構(gòu)成超越現(xiàn)實的圖形。

圖形設(shè)計思維發(fā)散訓(xùn)練（如圖1）：以手為例（如圖2、圖3），奇思妙想出各式各樣的與手有關(guān)的造型，先是文字聯(lián)想法，以手字為中心思想，分別從材質(zhì)、角度、形態(tài)等方面拓展，在材質(zhì)上表現(xiàn)獨特的品質(zhì)與意匠，正是由于材質(zhì)的不同，才形成了各自不同的表現(xiàn)風(fēng)格。中國古代的物象表現(xiàn)技法一般都是純手工的創(chuàng)造力，現(xiàn)代社會科技技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代藝術(shù)已離不開電腦技術(shù)了，但是電腦技術(shù)處理出來的材質(zhì)效果是很難達(dá)到純手工體現(xiàn)出來的自然美品質(zhì)與原生態(tài)品質(zhì)。因此在科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的同時也不能完全失去了傳統(tǒng)的手工工藝。手的各個角度的不同，會形似其他物象。同時要考慮到造型心理：接近性、相似性、連續(xù)性、閉鎖性。大千世界，無奇不有，無奇不像，只要抓到物與物之間的接近性、相似性、連續(xù)性、閉鎖性，就會發(fā)現(xiàn)形態(tài)各異的物象有很多與手形態(tài)相像。要拓展想象力一定要具備敏銳的洞察力。

設(shè)計構(gòu)想：創(chuàng)意思考方法、素材構(gòu)想法、聯(lián)想構(gòu)想法（有聯(lián)系）、分析構(gòu)想法、水平與垂直思考法（考慮形狀，有內(nèi)在本質(zhì)的相同）、腦力激蕩法、實踐創(chuàng)造法。構(gòu)思表現(xiàn)方法的基本要素——形態(tài)的體系：現(xiàn)實形態(tài)（自然形態(tài)、認(rèn)為形態(tài)）、觀念形態(tài)。

圖3　手的創(chuàng)意表現(xiàn)

三、圖形的創(chuàng)意技法

圖形設(shè)計是將具象物象逐漸演變成抽象創(chuàng)意，使之具有深厚含義，好的創(chuàng)意是思維和技法的完美結(jié)合。對于圖形設(shè)計來說，創(chuàng)意的視覺構(gòu)成是很重要的。

（一）提煉概括

設(shè)計構(gòu)思完成之后，就要形成創(chuàng)意招式——提煉概括（藝術(shù)表現(xiàn)的最基本形式），其特點是以減法的方法，去除繁復(fù)的本質(zhì)的部分，保留和完善最具典型意義的部分。現(xiàn)代圖形審美的標(biāo)準(zhǔn)是將繁復(fù)的圖形提煉概括，使造型簡潔明了，從而具有鮮明特征的形象。元素簡化的圖形造型更精煉，更具有塑造性、更便于形成新形象風(fēng)格。如圖4所示，在設(shè)計中提煉概括了“手”的不同結(jié)構(gòu)外形線條，去除了手的繁復(fù)部分，留下了最具典型的形線，組成了1-10的數(shù)字創(chuàng)意想象。

圖4　手的創(chuàng)意聯(lián)想1-10數(shù)字

（二）共生圖形

共生圖形由兩個或兩個以上的圖形組成，他們互為聯(lián)系、互為依存、互生互長，是一個不可分割的整體。共生圖形主要有正負(fù)圖形、共用圖形、雙關(guān)圖形。圖形和基底之間的關(guān)系并不是固定不變的，通過視錯覺，可以使它們重新發(fā)生相互轉(zhuǎn)換的新圖形，在人們視覺中呈現(xiàn)出忽圖忽底或忽底忽圖的空間變幻效果。

如圖5所示，外形是手，每根手都是兔子的耳朵，其中任意兩只兔子使用同一個眼睛結(jié)構(gòu)部分和線條的變化產(chǎn)生兔子的正側(cè)面，可以數(shù)出5只兔子。這就是共生圖形的魅力與趣味。能提高人們的視覺興趣，結(jié)構(gòu)和形態(tài)都充滿了神秘感。

圖5　手的創(chuàng)意

（三）二次重構(gòu)

二次重構(gòu)——構(gòu)成表現(xiàn)方法：配置（重疊配置、連接配置、分離配置、集中配置、擴(kuò)散配置、對稱配置、偏倚配置）、繁殖（單位繁殖、鏡射、放射、環(huán)狀、碎形）、分割與錯移（等行分割、等量分割、相似分割、自由分割）、動勢（視覺誘導(dǎo)、力場、破壞、傾斜、律動、錯移）、變形（方格變形法、鏡面變形法、透鏡變形法）、漸變（形狀漸變、大小漸變、位置漸變、色彩漸變）、空間（大小、重疊、透明、立體感）。

（四）同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形：兩種或兩種以上不同的物象組合一起，構(gòu)成一種全新的視覺形象，同構(gòu)的表現(xiàn)技巧：形式技巧、形式同構(gòu)、含義同構(gòu)、形義同構(gòu)、圖形與文字的同構(gòu)。同構(gòu)的思想，是人們通過多種事物的觀察對比找出相似部分利用聯(lián)想、想象進(jìn)行巧妙結(jié)合。如圖6所示，就是利用了手和蛇這兩個元素進(jìn)行了聯(lián)想創(chuàng)意，將手指與蛇的身體聯(lián)系在一起，組成了同構(gòu)圖形，視覺沖擊力強(qiáng)。

圖6　手的聯(lián)想創(chuàng)意圖形設(shè)計

（五）分解與轉(zhuǎn)換

中心思想元素與設(shè)計構(gòu)思語意以最佳的方式組合之后（如圖一），以力圖改變原型，打破結(jié)構(gòu)的繁復(fù)和形式的陳舊，摒棄不符合審美需要的繁瑣元素，抓住原形的可變因素，對原始圖形加以演化，使原始形態(tài)得以轉(zhuǎn)化——運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)方法進(jìn)一步地加以塑造，形成全新的視覺形象。原廣州美院藝術(shù)設(shè)計系姜今教授，在其著作《設(shè)計藝術(shù)》中談到：“元素轉(zhuǎn)換和合成時，有兩個可能：一種是元素組合，雖然經(jīng)過變象，仍保留有形象的某些特征；另一種是元素組合后，由此產(chǎn)生了量變和質(zhì)變，轉(zhuǎn)化為別的形態(tài)。”以上兩種情況都會產(chǎn)生由具象向抽象轉(zhuǎn)化的可能。

（六）基本形變異

基本形變異，如借用手形，在保持原形的基本特征的前提下進(jìn)行變異，保留外輪廓，在其內(nèi)部做聯(lián)想裝飾。將基本元素進(jìn)行夸張變形：拉長、壓扁、扭曲、波浪化螺旋等以獲得強(qiáng)烈的視覺沖擊力的效果。同時要考慮形式原理：襯托、反復(fù)、調(diào)合、統(tǒng)一（單純化、秩序）、平衡、韻律（反復(fù)、漸移、漸變）、比例等方面，不能一味的天馬行空，而失去創(chuàng)新的意義。如圖7所示，麻繩的扭曲變形形成手的結(jié)構(gòu)，巧妙而不生硬，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計的圖形具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

圖7　手的創(chuàng)意

四、圖形的表現(xiàn)技法

通過以上的思維激蕩、碰撞，新的設(shè)計形象構(gòu)成，下一步最重要的就是以何種表現(xiàn)技法去呈現(xiàn)才能體現(xiàn)新的視覺形象。表現(xiàn)技法有：鋼筆畫表現(xiàn)技法、鉛筆畫表現(xiàn)技法、水彩渲染表現(xiàn)技法、水粉畫表現(xiàn)技法、馬克筆表現(xiàn)技法、噴筆畫表現(xiàn)技法、水墨畫表現(xiàn)技法、拼貼表現(xiàn)技法等。在著手表現(xiàn)技法之前要想清楚圖形的設(shè)計風(fēng)格：寫實風(fēng)格、漫畫風(fēng)格、平面裝飾風(fēng)格、卡通風(fēng)格、幾何風(fēng)格。用電腦技術(shù)表現(xiàn)想法是現(xiàn)代設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，不管是以何種工藝制作，最終都會在電腦上處理，才會呈現(xiàn)在公眾眼前。不同的表現(xiàn)技法所呈現(xiàn)的視覺形象完全不同。

五、圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

圖形化字體設(shè)計應(yīng)用，文字作為視覺語言符號，是社會交流的平面?zhèn)髅叫问剑彩菆D形文化傳播的重要形式之一。之所以出現(xiàn)圖形化字體是為了更好的傳播文字的功能之美，生動形象的傳達(dá)意蘊(yùn)，在視覺平面設(shè)計中占著極其重要的地位。隨著時代的發(fā)展，越來越多的設(shè)計風(fēng)格字體層出不窮，圖形化文字設(shè)計也不斷提高，充滿現(xiàn)代氣息。圖形化漢字的出現(xiàn)改變了我們以往對字體固有的思維模式，使設(shè)計思維發(fā)生了翻天覆地的變化，使平淡無奇的字體增添了視覺沖擊力，是平面設(shè)計上又一個創(chuàng)新之舉，似乎回到了遠(yuǎn)古時期的象形文字時代，通過圖形來傳達(dá)語意。

圖形化文字也可以在造型上類似圖形設(shè)計的方法——異形同構(gòu)、基本形變異，在藝術(shù)風(fēng)格上中西合璧。在大膽創(chuàng)新的時候一定不能忽略文字的識別性。尋勝蘭著的《新民族圖形》書里提到：“漢字造型設(shè)計的意義在于將‘讀的符號’轉(zhuǎn)變?yōu)椤吹男误w’，將文字的文學(xué)語言轉(zhuǎn)換成視覺圖形的表象傳達(dá)。”現(xiàn)在人們喜歡通過視覺來領(lǐng)會語意，因為圖形體現(xiàn)語意更清楚，印象更強(qiáng)烈，畫面效果更豐富。

文字設(shè)計的思維發(fā)散訓(xùn)練和圖形設(shè)計大同小異，方法是相通可行的，都需要將形似意、語意物的關(guān)聯(lián)物象羅列出來，然后進(jìn)行提煉重構(gòu)或分解轉(zhuǎn)化，構(gòu)成符合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計審美情趣的全新的視覺創(chuàng)意圖形。

圖8　圖形化的字體設(shè)計——《自由》

六、結(jié)語

圖形作為現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要元素，是文化傳播與信息設(shè)計的重要形式，是藝術(shù)創(chuàng)作重要體現(xiàn)，具有吸引和刺激受眾視覺的功能，也是優(yōu)秀平面設(shè)計成敗的重要價值表現(xiàn)。掌握圖形設(shè)計技巧可以提升自身的審美能力和創(chuàng)新意識，所以在創(chuàng)作平面設(shè)計作品時，既要有清晰的圖形設(shè)計思維方法，還要熟練掌握圖形元素的創(chuàng)意技法和靈活運(yùn)用圖形元素的表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮超常的想象力，設(shè)計出優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)：

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