企業網絡新聞的發展趨勢與策略探究

張澤

摘要 當前，學者對企業網絡新聞方面的研究成果相對比較少。在現代社會中，信息以及互聯網的發展極為迅速，企業網絡新聞的研究意義將日趨突顯。圍繞企業網絡新聞這個核心問題，本文就現今企業網絡新聞現狀，預測了企業網絡新聞發展趨勢，并對如何搞好企業網絡新聞提出了一些建議。

關鍵詞 企業網絡新聞；趨勢；建議

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2015） 153-0012-02

網絡新聞發端于上世紀末本世紀初，發展還不到10年的時間，而企業網絡新聞的發展時間則更短。但網絡新聞包括企業網絡新聞在內，發展速度是驚人的。這得益于互聯網技術的發展和有利的網絡傳播環境。據2006年中國出版研究所組織的有關“全國國民閱讀調查”的相關結果顯示，我國國民網上的閱讀率在1997年為3. 7%，而到了2005年則增加到了27. 8%，7年間增長了7.5倍，平均每年增長率達107%。然而，包括企業網絡新聞在內的網絡新聞的發展空間巨大，在未來的時間里還將會得到長足的發展。據新華網報道，截止2008年2月份，我國網民數達2. 21億人。同時，2008年全球互聯網用戶約為11.7億人次。這里，我們所研究的是企業網絡新聞在未來的發展總體趨勢。毋庸置疑，新聞的中心地位更加明顯，搜索以及交互功能也在逐步完善之中，另外多媒體技術也得到了廣泛的應用，從這些不難看出，企業網絡新聞的發展趨勢在不斷增強。

1 企業網絡新聞概述

企業網絡新聞，是指企業在互聯網上通過Internet技術對最新發生、發現或正在發生的企業日常情況、產品信息、行業動態以及任何與企業相關的事實的報道。企業發布網絡新聞，是基于Internet技術的，必須通過互聯網這個平臺達到企業傳播企業新聞信息的需要。網絡傳播具有時效性、大容量、多媒體、交互性、開放性、易檢性等特征，這些特點給企業網絡新聞傳播給予了以往傳統媒體所不具備的發展機遇，同時，也給企業網絡新聞傳播者或發布者帶來了極大的挑戰，如網絡新聞的運作和整合問題等。

2 企業網絡新聞的發展趨勢

2.1 專業化和個性化

企業網絡新聞無論是與傳統主流媒體還是綜合門戶網站都是有所區別的，因為其受眾是特定的，主要包括企業的管理者、職工、相關領域的專家以及消費群體等。從這個角度來分析，企業門戶網站的建設應該朝著專業化的領域發展。與此同時，企業網絡新聞自然會更加注重在專業領域之中新聞信息方面的深加工，并且進行相關的分析以及預測，從而為上述人員提供可供參考的依據。

在網絡化時代里，每個人都更加具有個性化，企業網絡新聞的受眾也由過去地被動選擇閱讀相關的新聞信息變成了積極、主動地去獲取和選擇。所以說，企業網絡新聞將會朝著為這些特定領域受眾量身定做的方向來發展。

2.2 整合營銷傳播

20世紀90年代，美國著名的營銷大師舒爾茨在整合千人經驗的基礎上提出了并進一步發展了整合營銷傳播理論。該理論指的是企業在其經營的過程之中，通過由外向內的戰略觀點作為基礎，未能夠與厲害關系者來進行較為有效地溝通，以營銷傳播管理者來作為主體而展開的一種傳播戰略。這種戰略被稱作IMC。

毋庸置疑，企業網絡新聞在企業整合營銷傳播之中是一個非常關鍵的環節，其也是企業在實施這種傳播時的一個重要的平臺企業發展戰略和營銷策略從4P到4C，再發展到整合營銷傳播，這是一個必然趨勢，也是三者相互融合的過程。如今已經進入新媒體時代，企業網絡新聞的作用也越來越重要，它將發揮巨大的作用。

2.3 企業整體品牌的建設

在一家企業之中，搞好網絡新聞建設、建好網絡品牌，是企業整體品牌的組成部分。截止2008年2月底，我國CN域名注冊量已突破1 000萬大關。從目前的情況來看，中國企業已經開始參與全球化地競爭，網絡品牌已經成為眾多企業整體品牌的一個重要組成，也成為了競爭中不可或缺的工具。

21世紀是一個互聯網高度發展的時代，中外500強企業如果想在世界上站穩腳跟，獲得長足發展，必須要適應新時代的發展需求。加強企業網絡新聞的建設，將成為企業品牌整體形象提升的一個關鍵所在。

3 企業網絡新聞的發展策略

3.1 宏觀層面

建設好企業網絡新聞，從宏觀方面的改革應從企業組織構架入手，尤其是對企業高級管理層的調整。21世紀是一個信息高度發展的時代，信息的搜集和發布是維系一個組織發展的關鍵點。企業組織傳統構架所表現出的沒有專門的高管人員負責新聞信息管理的狀態，很難適應新時代發展的需要。所以說，我們的建議是在企業的高管層來設立一名“信息總監”，其具體的職責是來進行企業內部以及外部各種信息的整合以及溝通等。作為信息總監，其自然是要參與到企業的決策之中的，要統合企業的整合營銷傳播工作以及品牌建設的相關工作。

企業管理層設立信息總監之后，自然要配備相應的人員，那就是我們平時所說的執行層。在此，我們討論的是企業網絡新聞方面的相關工作。每個職能部分都有其各自不同的分工，比如記者部的主要職責是來進行企業新聞的采寫，編輯部則是主要從事編輯整理，技術部則要對網站的運行進行全面負責，信息副總監測職責是來對企業網絡新聞的工作進行全面地管理和組織，同時還要對新聞信息的來進行審核。每個部門各自負責自己的分內工作，按部就班。應該說，隨著時代的變遷和發展，企業記者、編輯等會成為企業中的一個固定的職業。與此同時，大學相關專業在人才培養方面也可以結合企業網絡新聞進行積極嘗試，校企聯合，培養既懂得經濟，同時又懂新聞的復合型人才。

3.2 微觀層面

第一，要對企業的新聞中心工作的建設進一步加強，可以設立一個獨立的新聞中心，有條件的則可以給予一個獨立的域名。在企業之中，還要配備新聞傳播者，這樣就能使得新聞能夠及時更新。如中國500強企此首位的中國石油化工集團公司設立“中國石化新聞網”。

第二，完善企業新聞搜索服務功能，加強交互功能和多媒體技術的使用，以使新聞信息得到及時溝通和反饋，并且能夠讓受眾在瀏覽網站時可以得到一種容文字、圖畫、音視頻等為一體的“視覺大宴”。

第三，企業網站新聞中心新聞列表的設置不要以單一的標題形式出現，應以標題加導讀的形式出現。網絡時代的受眾對新聞信息的選擇是一種積極的選擇，設置導讀可以達到更好的提示作用。

第四，企業的網絡新聞傳播要積極配合企業的整合營銷傳播戰略，為其服務。企業網絡新聞的報道內容，除了日常的生產以及生活之外，還應該包括廣告、公關等各個方面，要進行一元化地整合。

第五，把企業網絡新聞的建設作為企業網絡品牌建設的重要環節來看待，以實現企業整體品牌的提升。在當今互聯網時代，中外500強企業要利用好企業網絡新聞這個平臺，提高自身知名度和美譽度，最終提升企業品牌和實現企業目標。

4 結論

本文預測了企業網絡新聞發展的趨勢和提出一些建設性意見，以期促進企業網絡新聞建設的進一步發展。信息時代的發展需求和Internet技術的進步，企業網絡新聞如今已經開始越來越受到重視，對其的研究也越來越多。企業網絡新聞理論的進一步完善，對其發展以及企業的發展都將會起到積極的指導作用。