移動的視頻消費(fèi)

海偉

“有一部超酷的新美劇，我正在iPad上追”，這可能是很多人目前觀看電視節(jié)目的一種主要形式。雖然人們往往也會把這種行為稱作“看電視”，但實(shí)際上并非傳統(tǒng)的廣播電視。顯然，智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、視頻應(yīng)用，已經(jīng)改變了整個視頻行業(yè)，電視機(jī)正在變成一種場景化應(yīng)用的“大屏幕”，而不是唯一的內(nèi)容獲取、甚至是內(nèi)容提供終端。

移動視頻成主流收看方式

在視頻媒體無處不在的今日，受眾注意力被多屏分散，觸媒時間發(fā)生了碎片化。通過近幾年移動視頻的消費(fèi)觀察，視頻媒體的資源整合能夠大幅度提高資金使用效率或者節(jié)省成本。視頻基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視端、PC端、戶外LCD等組合的多屏優(yōu)化。同時隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。目前，移動端已超越PC端，成為各家視頻網(wǎng)站重要的流量來源。

根據(jù)ZenithOptimedia與Newcast合作的調(diào)查“網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)報(bào)”，2015年網(wǎng)民每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻時間增長23.3%，2016年還將增長19.8%。互聯(lián)網(wǎng)的三塊屏PC、手機(jī)和平板，由于使用情景有較大差異，已經(jīng)形成強(qiáng)烈的互補(bǔ)。P C電腦更多在單位或者家里，移動端使用情景更加碎片化（通勤路上/公共場合/旅行或出差）。移動端尤其是手機(jī)端能夠大大的彌補(bǔ)電視及PC端在時間上的限制，擴(kuò)大了接觸面。無論是滲透率還是使用時長來看，中國消費(fèi)者的注意力和時間都持續(xù)地仍電規(guī)和P C端轉(zhuǎn)向移動端，手機(jī)上網(wǎng)的周滲透率已經(jīng)略高于PC上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)的時長已經(jīng)漸漸超過PC上網(wǎng)。

收看內(nèi)容渠道是催化劑

中國用戶熱愛移動視頻消費(fèi)，2015年7月的數(shù)據(jù)進(jìn)一步說明了這一趨勢，例如騰訊的QQ視頻在APP下載排行中上升顯著。原因一方面來自兩次新升級的推動，更重要的是由于騰訊和“中國好聲音”第三季簽約，拿下了這檔熱門選秀節(jié)目的獨(dú)家播放權(quán)。7月19日，也就是“中國好聲音”首播當(dāng)日，QQ視頻的下載排名就開始爬升。中國互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容渠道對于省級電視臺的內(nèi)容傳播特別重要，因?yàn)檫@些來自省臺的節(jié)目只能通過支付有線電視費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)收看。在線渠道也是中國海外留學(xué)生群體收看流行電視節(jié)目的重要渠道，他們通過網(wǎng)絡(luò)追蹤最新最熱門的電視節(jié)目。

現(xiàn)在，很多家庭已經(jīng)不再支付有線電視費(fèi)，轉(zhuǎn)而使用互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒來觀看節(jié)目。而成天守在電腦前的年輕人，除了使用電腦、還可以通過平板、手機(jī)上的眾多視頻應(yīng)用來點(diǎn)播想要的節(jié)目。單就中國在線視頻播放覆蓋人數(shù)來說，已經(jīng)達(dá)到了4.8億，形成了龐大而穩(wěn)定的市場。在線視頻娛樂改變的不僅僅是硬件、廣告、軟件市場，同時也影響著影視行業(yè)本身。Netflix、Hulu Plus等國外視頻服務(wù)商，都紛紛投拍專屬的電視劇或是真人秀節(jié)目，比如《紙牌屋》，這種運(yùn)營模式也國內(nèi)也很普遍，騰訊視頻、搜狐視頻等均有自己的獨(dú)占劇集、訪談節(jié)目等，傳統(tǒng)電視臺不再是唯一的內(nèi)容獲取平臺。在這種全球性的趨勢下，如何看電視、在哪看電視都已經(jīng)不是問題，甚至電視本身已經(jīng)不再重要。如果想睡前看一部劇，躺在床上擁有iPad反而更舒服。

云為助推器

隨著FTH等固網(wǎng)帶寬的不斷提升和普及、4G乃至5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、更多頻譜的釋放，互聯(lián)網(wǎng)將成為電視最主要的傳輸渠道。移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及將實(shí)現(xiàn)視頻傳輸?shù)臒o處不在。隨著多屏互動技術(shù)、云端技術(shù)的成熟，智能移動設(shè)備將成為視頻的主要終端，電視機(jī)將成為高級顯示器。隨著視頻云計(jì)算的不斷成熟和部署，視頻轉(zhuǎn)碼、存貯、多碼率自適應(yīng)、交互、用戶體驗(yàn)在云端逐漸完善，移動智能終端將成為視頻的核心設(shè)備，成為視頻的控制終端、收看終端、多屏互動終端。社交網(wǎng)絡(luò)將和視頻結(jié)合，在社交網(wǎng)絡(luò)分享視頻、評論視頻、發(fā)現(xiàn)視頻、推薦視頻以及LBS服務(wù)將成為視頻消費(fèi)的主要方式。

目前商業(yè)視頻網(wǎng)站將移動端作為新的發(fā)展突破口，PC端的內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營、用戶等積累為其移動視頻業(yè)務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著4G網(wǎng)絡(luò)基站覆蓋不斷擴(kuò)大，4G業(yè)務(wù)運(yùn)營不斷成熟，4G移動寬帶用戶不斷普及，移動視頻將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。endprint