淺談如何進一步加強企業宣傳輿論引導工作

王筱俊

摘 要：新聞宣傳工作是企業改革發展的重要組成部分，是企業對內凝聚人心、對外塑造形象的重要陣地和主要方式。通過創新宣傳方式，提升正面的輿論引導能力是企業當前亟需解決的突出問題。本文通過對宣傳工作方式的思考與探索，提出了積極引導正面宣傳，進一步提升輿論引導能力的對策與方法。

關鍵詞：新聞宣傳；輿論引導；工作方式

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上強調，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，特別要把握好輿論引導的時、度、效。習總書記的這一論斷，道破了新聞宣傳和輿論引導工作的基本規范和要求，也為如何做好新時期的宣傳輿論引導工作提供了思路和方向。

一、國有建筑企業新聞宣傳輿論引導工作面臨的問題與挑戰

（一）思想意識滯后，對宣傳輿論引導工作不夠重視

有些企業在開展新聞宣傳工作過程中，沒有真正意識到宣傳輿論引導工作對企業發展的重要性，認為這個工作只是宣傳部門的事情，沒有將其納入企業發展的系統性工作；有些企業注重做表面文章，遇到正面宣傳積極應對，渲染氛圍，遇到負面輿情產生的后果，采取躲避和默認的方式，缺乏分析研判和風險預警意識；有些企業對內部宣傳較為重視和在行，但對外部宣傳重視程度不夠，媒體對接溝通較少；有些企業適應不了新形勢下輿論格局帶來的變化，習慣于用傳統媒體配合網絡媒體的形式進行宣傳，對新媒體的認識不到位。

（二）工作方式方法老套，跟不上時代發展的節奏

據統計，我國網民數量以每年20%-30%的速度遞增，以網絡媒介為中心的新興媒體異軍突起，使媒體環境發生了翻天覆地的變化。在這樣的環境下，國有企業如果只是利用傳統的形式播報企業動態、發布信息，就會陷入被動宣傳的局面。

（三）宣傳人員素質不高，輿論引導能力較低

宣傳人員在輿論引導工作中發揮著“穿針引線”的作用，眼明手快、思維活躍是宣傳人員必備的素質。就中建八局西北公司而言，目前公司專職宣傳人員僅有3人，總部機關各部門、經理部和項目部宣傳人員均為兼職人員，且人員普遍年輕化，大多以新員工為主。同時由于建筑行業的特殊性，人員流動性較大，宣傳人員的整體素質需要進一步提高。

（四）與新聞媒體溝通不暢，雙方合作關系有待加強

新聞媒體是企業對外宣傳的“傳話筒”和“發言人”，如何與媒體建立好關系，引導媒體宣傳的方向，使宣傳輿論引導工作朝著正面的方向轉化，是國有建筑企業面臨的普遍性問題。

二、加強國有建筑企業宣傳輿論引導工作的重要意義

（一）加強宣傳輿論引導工作是國有建筑企業改革與發展的迫切需要

當前的社會是一個信息技術高速發展的時代，傳統媒體被微信、微博、手機報等新媒體所“排擠”，生存的空間越來越小，而新媒體對企業輿論引導的影響力越來越大。在這種環境下，企業的軟實力競爭壓力日益增加，企業的文化、品牌、信譽、形象等直接影響到企業的健康持續發展。因此，要維護好企業的良好形象，增強企業的美譽度，就需要搭建暢通的宣傳平臺，建立輿論引導工作機制，通過有效的公關，增進溝通交流，促進相互了解，贏取社會大眾和員工的認可和支持，為企業改革與發展營造良好的輿論氛圍。

（二）加強宣傳輿論引導工作是國有建筑企業適應社會媒體輿論環境的現實需要

隨著互聯網、觸摸媒體、數字電視等多媒體的發展壯大，傳統媒體受到沖擊和制約的同時，也豐富了網絡輿情的宣傳載體。傳統媒體的傳播速度和新穎程度固然不及新媒體，網絡宣傳速度快，傳播范圍廣，渠道也更加多樣化，這些都是傳統媒體需要改進和加強的地方，但是在這個推崇新媒體的社會，我們也應該注意到網絡宣傳所帶來的問題，那就是輿論引導和監管難度較大。

三、加強宣傳輿論引導工作的思路與對策

（一）提高思想認識，遵循正確的原則

要做好宣傳輿論引導工作，首先要做的就是提高思想認識，重視輿論引導工作，從思想根源和實際工作著手，加強對宣傳輿論引導的學習教育，形成“上有領導支持下有員工參與”的良好工作機制。

（二）是加強培訓學習，提升宣傳輿論人員素質

要不斷創新培訓學習的方式方法、拓寬培訓的渠道和知識視野，邀請相關領域的專家進行現場面授，增加實踐操作、分享互動、研討交流等環節，通過一系列的培訓學習，使宣傳人員更加熟悉輿論引導工作的業務流程，處理工作能夠得心應手。

（三）適應新形勢下的輿論環境，充分發揮新媒體的作用

中建八局西北公司積極應用新媒體，深度開發了微信公眾平臺，增設了版塊內容，豐富了了宣傳渠道，同時利用手機報、公司平臺、網站等傳播載體，宣傳企業發展動態、傳播企業正能量，取得了一定的成效。下一步，中建八局西北公司將繼續積極探索新媒體的創新應用，做好對外宣傳的把關工作，不斷提升宣傳工作的輿論引導能力。

四、結語

總之，要做好宣傳輿論引導工作，就要從增強思想意識、創新宣傳方式、提升人員素質、加強新媒體應用等方面下功夫，真正發揮好宣傳引導正確輿論導向的作用，為企業發展對內鼓舞士氣、對外展示形象創造良好的輿論環境。

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