關于巨磁電阻GMR應用的前景分析與策略探究
——以宜昌東方微磁企業(yè)為例

余佳坤 李小龍 張 宇 寧靜格 李 志

（三峽大學理學院，湖北 宜昌443002）

關于巨磁電阻GMR應用的前景分析與策略探究
——以宜昌東方微磁企業(yè)為例

余佳坤 李小龍 張 宇 寧靜格 李 志

（三峽大學理學院，湖北 宜昌443002）

21世紀是邁向信息化社會的嶄新階段，隨著物聯(lián)網、互聯(lián)網等新興產業(yè)的發(fā)展，傳感器產業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展契機。近年來，傳感器市場持續(xù)升溫，尤其是2015年以來，在智能化電子產品不斷涌現，物聯(lián)網智能終端與整機產品制造市場穩(wěn)定發(fā)展的帶動下，傳感器產品的國產化需求不斷增大。而GMR（Giant Magneto Resistance，巨磁阻又稱特大磁電阻）是傳感器產業(yè)中的一個新興產業(yè)，它的發(fā)展現狀讓我們對它有了對其應用前景的憧憬。本文通過相關數據研究，對GMR的應用前景進行了相應預測以及對推廣策略進行分析研究，對于GMR在市場上的發(fā)展起到了一定的促進和推動作用。

GMR；應用前景；推廣策略；分析研究

0 引言

在經濟全球化的今天，各行各業(yè)都有了很大的機遇。隨著國家對科技創(chuàng)新的大力支持，越來越多的企業(yè)也開始鼓勵科技創(chuàng)新。磁產業(yè)作為其中的一個代表，經濟全球化也對它有了深遠的影響。而東方微磁科技有限責任公司（以下簡稱東方微磁）主要生產磁電子產品，GMR又是公司生產的主要產品，它的發(fā)展對于磁產業(yè)有著直接深遠的影響。本文通過對東方微磁GMR發(fā)展現狀的調查，分析了當前國內GMR的發(fā)展現狀，并就GMR未來的應用前景進行了預測及推廣策略研究，旨在為促進東方微磁乃至國內GMR的發(fā)展。

1 GMR發(fā)展現狀

就目前而言，現在很多領域內都在使用霍爾元件。而隨著GMR的出現，它的性能比霍爾元件更好，集成度更高，因此，越來越多的產品逐漸使用GMR來代替霍爾元件。目前GMR已經逐漸應用到各個領域，通過GMR衍生出來的各種二次產品比如遠距離磁開關，用于測速的磁轉軸，用于定位的磁感應器件等。而東方微磁主要生產巨磁電阻芯片薄膜，通過芯片加工成其他的二次開發(fā)產品，公司GMR的生產技術已經趨于成熟。

2 GMR現狀分析

2.1 GMR在技術層面的現狀[4]

通常，每個產業(yè)都要經歷一個由成長到衰退的過程。而東方微磁對于GMR巨磁電阻這方面的研究已經處于成熟階段。公司擁有GMR的核心技術，對于GMR的生產薄膜工藝已經相當成熟。

2.2 行業(yè)企業(yè)的經濟形式[3]

對于東方微磁來說，公司GMR的生產技術方面已經處于成熟階段，但是由于公司成熟生產才將近一年，經濟方面才剛剛起步，它的經濟周期屬于增長型。而且對于這個產業(yè)來說，國內這樣的公司很少，能夠掌握GMR這個產品核心技術的公司更是少之又少。就目前在國內來說，公司可以說是國內最大的磁電子公司，前景一片大好。

2.3 技術創(chuàng)新上的突破

對于技術創(chuàng)新上的突破，首先，是東方微磁公司自主研發(fā)生產GMR的核心技術。其技術是通過一系列的流程實現了將7萬多個GMR芯片集成在一張光盤大小的薄膜上。這是他們產品上的創(chuàng)新，其次是工藝上的創(chuàng)新。為了滿足他們產品的高集成度，他們從美國、德國等歐洲國家引進了先進的儀器設備，在創(chuàng)新方面不斷與其他國家的專家進行深入的交流以不斷改進自己的生產工藝，實現產品更好的生產。

2.4 社會的認可度

隨著居民收入水平的提高，刺激了人們許多潛在的消費需求。眾所周知，汽車變得越來越普遍，人們對于汽車各方面的功能要求越來越高。而GMR對于汽車來說是不可缺少的配件。汽車內部各項指標的檢測都離不開GMR，汽車行業(yè)需求量的不斷增加拉動了巨磁電阻的需求量。而現在人類也邁進了信息化的社會，各種信息的采集都涉及到巨磁電阻，GMR逐漸取得了社會上的認可。

2.5 國內外趨勢研究

在世界經濟全球化、信息化、市場化的大背景下，國際產業(yè)的發(fā)展趨勢對于我國各行業(yè)的發(fā)展產生了深遠影響。尤其是對于磁產業(yè)，國內的磁產業(yè)才剛剛起步。而東方微磁生產的GMR在國內雖然是一枝獨秀，但是在經濟全球化的大背景下，不能僅僅只是和國內的產業(yè)作對比，而是應該和全球的產業(yè)作對比。尤其是對于東方微磁來說，公司才剛剛起步，與國際接軌就顯得格外重要了。

3 GMR未來的應用前景預測

3.1 GMR的市場估值

隨著人們對GMR效應深入的研究和開發(fā)利用，自旋子學逐漸興起起來[1]。美國自然科學基金會（NSF）提出：自旋子學科的發(fā)展及應用將預示著第四次工業(yè)革命的到來。這就意味著GMR將會對我們未來的生活環(huán)境產生巨大的影響，其未來的應用前景將會不可限量。相比霍爾元件而言，它的性能較霍爾元件好，集成度也比霍爾元件高，這就使得GMR很受消費者喜歡，它的市場價值將會無法估量。

3.2 國內同行業(yè)競爭情況[2]

東方微磁于2015年磁產品才投入生產，而同行業(yè)的公司國內僅有幾家，以中巨磁能技術有限公司為例，該公司于2015年11月成立，公司目前還處于起步階段，技術設施還不夠完善，產品種類也較少，這就使得東方微磁在國內同行業(yè)地位就非常重要。而公司在技術層面上目前正處于成熟階段，目前生產的二次開發(fā)產品主要用于智能交通、智能電網、工業(yè)控制及消費電子領域，而這一切也都基于GMR等磁傳感器，這就使得生產的產品種類比較局限。隨著近年來國家對科技創(chuàng)新的大力支持，磁產品也將會隨之大力推廣。可以預測到，公司未來將會大力推廣其他二次開發(fā)產品，拓寬磁產品在國內外的市場，從而讓公司走向世界前列。

4 GMR的推廣策略

4.1 增加宣傳方式[5]

由于東方微磁創(chuàng)立不久，企業(yè)的對外宣傳力度不大。公司目前的宣傳方式主要是線下宣傳，而線上宣傳方式很少，僅僅只能通過公司網址才能了解公司。公司今后可增加一些線上的宣傳方式如微信、微博平臺對其進行宣傳，也可通過廣告宣傳的方式來進行宣傳其二次開發(fā)的產品，讓更多的人了解東方微磁，了解GMR巨磁電阻傳感器。

4.2 采用公司品牌聯(lián)合推廣方式[6]

東方微磁目前雖正處在成長期，但國內生產GMR產品的公司數量不多，公司產品基本上壟斷了國內同行業(yè)市場，若讓其品牌GMR與其他品牌組成協(xié)作聯(lián)盟，通過兩個公司的品牌聯(lián)合宣傳，就能讓兩個公司的品牌更多的人了解它，這樣也讓兩個公司實現了雙贏。

4.3 進行銷售促進

東方微磁是中國船舶重工集團公司第七一〇研究所全資投入的，公司可與政府機構聯(lián)合舉辦技術說明會、演示會等,這樣可以讓公司的一些產品效果得到直觀呈現,可以引起潛在客戶興趣,同時通過所處行業(yè)專家的推薦來證明產品性能是最有效的廣告，這樣也可以間接宣傳公司以及公司產品。

4.4 加強企業(yè)自身建設由于東方微磁運營時間較短，企業(yè)自身建設尚有一些不足之處，如制度建設、文化建設等等。企業(yè)需通過加強自身建設，完善公司制度，建立企業(yè)自身文化，提高產品的技術含量，這樣才能吸引更多的顧客去購買產品，從而達到推廣產品的目的。

［1］胡松青,楊渭.巨磁電阻應用的現狀與展望[J].青島大學學報(自然科學版): 2003（3）：15．

［2］孫岳軍．中國光伏產業(yè)競爭力現狀與前景分析[J].復旦大學,2009（10）：23．

［3］卜小平．中國煤層氣產業(yè)發(fā)展途徑與前景分析[J].中國地質大學（北京），2011（4）：1．

［4］辛春來．行業(yè)分析的方法研究[J].中國人民大學,2005（5）：20．

［5］于政．高科技工業(yè)品市場推廣策略研究[J].華中師范大學,2012（5）：1．

［6］廖俊安．基于市場化的新產品推廣策略研究[J].中國商貿,2010（10）：11．

［責任編輯：田吉捷］

余佳坤（1995.08—），男，湖北蘄春人，本科，應用數學專業(yè)。

李小龍(1989.10—)，男，湖北公安人，碩士研究生，助教，研究方向為思想政治教育。