企業產品畫冊編排設計淺析

鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

（嘉興職業技術學院 信息技術分院，浙江 嘉興314036）

企業產品畫冊編排設計淺析

鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

（嘉興職業技術學院 信息技術分院，浙江 嘉興314036）

企業產品畫冊是以企業文化、企業產品為內容的視覺形象化廣告設計。企業產品畫冊具有信息要準確、素材豐富、脈絡清晰、創意獨特、文案精彩、印刷精美、散發廣泛等特點，在設計過程中要考慮素材的收集與整理、圖片、色彩、文字、編排等方面，綜合運用各種理論知識從封面封底、目錄頁、公司簡介頁、產品介紹內頁等幾個方面進行統一的編排設計。

企業；產品畫冊；編排設計

企業產品畫冊是以企業文化、企業產品為內容的視覺形象化廣告設計，是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式，一般以紙質材料為直接載體以企業文化企業產品為傳播內容，主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時間內全方面的了解企業及其產品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設計總體原則是以傳達企業相關信息、樹立良好的企業形象、培養客戶信賴感為主。

1 企業產品畫冊的特點

1.1 產品信息準確真實

產品宣傳冊通過形象化的視覺表現手法塑造出栩栩如生的產品一般均為產品實樣，文字、圖片應符合產品的品質屬性、品牌形象以及目標消費群體的審美喜好等，以達到準確介紹商品促進銷售的目的，產品信息稍有錯誤，就很容易讓消費者對產品產生懷疑。

1.2 素材組織合理脈絡清晰

產品宣傳畫冊，在介紹企業產品的同時一般還會介紹企業及企業文化、合作公司、售后服務等方面的信息，素材較多，一定要把握宣傳重點，素材編排組織合理，脈絡清晰。

1.3 畫面創意獨特

畫冊設計畫面創意獨特，能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力，宣傳形式新穎、多變、時尚，特別是一些機械設備、電子產品，宣傳冊在宣傳產品的同時還要體現出制造公司的技術水平、經濟實力、售后服務等方面的信息。

1.4 文案內容精彩

一本好的產品宣傳畫冊，文案在保證信息準確無誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關鍵，當然我們在注重文字內容的同時還要注重文字版式的美觀程度，它的最高境界便是文字的視覺感受能夠為想要表達的內容做加法運算而非減法運算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的產品宣傳畫冊可以制造后發制氣氛烘托產品主題，強化版面的視覺沖擊力，在傳遞信息的同時給消費者美的享受。

1.6 散發廣泛使用周期長

企業產品宣傳畫冊一般都會通過各種途徑如能過參展、郵寄等形式直接發放到客戶手中，最直接的還可以直接雇人在街頭發放，所以它的流傳會非常廣泛，另外只要公司產品不變產品畫冊就可以一直使用，有時候也會做為公司技術資料進行長期保存。

2 產品畫冊設計要素分析

2.1 素材的收集及整理

在產品畫冊設計之前，設計師必做的工作之一便是素材的收集，包括企業logo、企業經營理念、企業之前宣傳時的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對收集的素材進行整理，要在堆積如山的素材中精選出能體現公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合。

2.2 圖片

我們如今已進入讀圖時代，圖片已經在生活中到處可見，而大多數廣告均以圖片為主來反應問題，文字一般起輔助作用，因此攝影師前期的拍攝產品照片至關重要。圖片能用自身的形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能排除語言障礙并進入各個領域于人們進行交流于溝通，是人類通用的視覺符號，能誘發讀者的好奇心，進而將視線引向文字。

2.3 色彩

色彩是一個重要的組成部分，它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意于情感上的反應。企業產品畫冊設計過程中色彩的設計既要從產品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性，這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

2.4 文字

文字作為視覺形象要素，文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一，它首先要具備可讀性，編排要符合人們的閱讀習慣，同時不同的字體變化和大小及面積的變化又會帶來不同的視覺感受但字體的變化不宜過多，另外不同的字體具有不同的性格特征，要從主題內容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

2.5 編排

畫冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。頁碼較少、面積較小的畫冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。頁碼較多的畫冊，由于要表現的內容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

3 企業產品畫冊設計內容

3.1 封面封底的設計

企業產品畫冊的封面封底是顧客在看畫冊時第一眼看到的地方，也是公司名稱和公司信息展現的地方。因此在封面的設計上一般選用企業logo當中的顏色做為主色，當然還要加上文字以突顯產品畫冊這個主題。而封底一般較為簡單，一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡單的公司信息。這樣即表明了產品畫冊制作的主題，也點到了公司的相關信息，給人一目了然、簡潔的感覺。

3.2 目錄頁設計

目錄是我們在做宣傳冊中不可缺少的部分，為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑，使其可以方便地瀏覽到到需要的內容，是我們在瀏覽時可以快速的從目錄頁轉到內頁的快速通道。它的設計要求簡單而又不失美感。

3.3 公司簡介頁設計

公司簡介頁一般放在企業產品畫冊的封二或封三的位置，客戶在了解公司產品的同時也能瀏覽到公司的簡介和文化對公司有更深的了解，以增加客戶對公司的信任程度。所以在設計時也要與封面、目錄頁、內容等風格統一，又最好略有不同，以便起到一定的強化作用，這樣既簡潔明了也符合產品畫冊整體的風格。

3.4 內頁設計

企業產品畫冊的內頁頁面內容復雜、文字圖片差異較大且規律性不強，所以設計時要更加注重設計的連續性、整體性。設計時要充分考慮圖片與文案的一致性，在布局上要強調版面的整體性原則，即部分和部分之間怎樣建立內在的聯系而不是表面上的拼貼，強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。

4 總結

企業產品宣傳畫冊的設計可以說它綜合運用了色彩構成、平面構成、視覺傳達設計、廣告設計、設計思維等理論知識，當然也是設計師自由發揮的舞臺，設計者通過對產品畫冊的設計知識的理解和把握，利用科學合理的設計理念將公司產品畫冊與公司文化、產品等核心理念想吻合，才能設計出能夠客觀反映公司精神產品特點的畫冊。

［責任編輯：張濤］