“買票房”正面臨審查

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站3月8日文章，原題：中國(guó)電影院因“幽靈場(chǎng)”面臨審查

在《葉問(wèn)3》首周末拿下近5億元人民幣票房后，中國(guó)電影監(jiān)管部門(mén)表示將對(duì)發(fā)行方展開(kāi)調(diào)查，看后者是否存在通過(guò)“幽靈場(chǎng)”拉高電影票房的行為。

根據(jù)與多名業(yè)內(nèi)人士的交流，筆者發(fā)現(xiàn)在中國(guó)，通過(guò)買票房讓一部電影成為熱點(diǎn)話題，是一種常用的營(yíng)銷策略，許多中國(guó)企業(yè)借此在電影市場(chǎng)脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月中國(guó)電影票房達(dá)10.5億美元，超過(guò)北美將近2.5億。

雖然外國(guó)電影仍受到中國(guó)進(jìn)口配額限制，且不能在諸如春節(jié)等黃金時(shí)段登陸中國(guó)院線，但各大國(guó)際影業(yè)公司如今越發(fā)指望中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)自己的發(fā)展。對(duì)外國(guó)電影的限制旨在給予中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影更多的票房收入。但中國(guó)電影監(jiān)管部門(mén)已宣布將對(duì)票房欺詐進(jìn)行打擊。

業(yè)內(nèi)人士稱，許多電影公司相信買票房比打廣告性價(jià)比更高，因?yàn)樗鼈冑I下的票通常會(huì)轉(zhuǎn)賣給在線打折商家，這樣發(fā)行方的支出就能獲得一定程度的補(bǔ)償。“這只是一種短期策略”，電影后期視覺(jué)特效公司BaseFX的CEO克里斯托弗·卜蘭波說(shuō)，“觀眾才是最終決定一部片子成功與否的關(guān)鍵。”

（中國(guó)的）買票房現(xiàn)象也引起好萊塢的憂慮。許多電影公司擔(dān)心，中國(guó)本土影片會(huì)通過(guò)這種手段將它們的片子擠出中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)電影監(jiān)管部門(mén)的下屬報(bào)刊在社交媒體上稱，近日部分影片和影院出現(xiàn)了虛假排片、票房注水現(xiàn)象。監(jiān)管部門(mén)將針對(duì)情況進(jìn)行排查，對(duì)采用違規(guī)手段獲取的票房，全國(guó)電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)及各票務(wù)平臺(tái)將不予統(tǒng)計(jì)，不予承認(rèn)。

一些業(yè)內(nèi)高管相信，隨著小型電影公司的退出和大型企業(yè)的崛起，中國(guó)電影業(yè)的透明度會(huì)有所改善，“情況正變得越來(lái)越好，各方會(huì)變得更透明、更合理，市場(chǎng)會(huì)逐漸朝這個(gè)方向轉(zhuǎn)變。”▲（作者柏琦，張旺譯）