基于層次分析法的出版選題評價分析

1.霍文嬋 2.崔海潮

1.中國電力出版社有限公司 2.和記黃埔地產(北京朝陽)有限公司

基于層次分析法的出版選題評價分析

1.霍文嬋 2.崔海潮

1.中國電力出版社有限公司 2.和記黃埔地產(北京朝陽)有限公司

本文通過分析出版選題現狀和選題評價的重要性出發，提出從選題內容、效益、可操作性三個方面建立選題評價指標體系，構建層次分析法模型，并將其應用到實際中，為出版企業提供一種科學、切實可行的選題評價方法。

層次分析法；出版選題；評價;

在出版領域，選題是對未來出版物的設想和構思，包括內容和形式等方面的總體設計。選題策劃是編輯人員或者策劃人員開發出版資源，設計選題的創造性活動，具有把握出版工作方向，落實出版工作方針，保障出版生產秩序，保證和提高出版物的質量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用。選題決策是一種高層次的決策活動，通常由出版社負責人或專門機構實施和完成。

選題是一個出版社核心競爭力的中心，出版社選題決策的好壞，直接關心到出版社的生存與發展。選題工作是出版社一切工作的源泉，出版社的競爭歸根結底是選題的競爭、品牌的競爭，做好選題，可以降低企業的經濟風險；做好選題，是一切工作的前提和基礎；做好選題，有利于出版企業的未來和發展。

選題決策直接關乎出版單位的生產和發展，決策者需要眾多信息和技術支持，才能做出最終正確的決策。選題分析與評價是選題決策的前提和基礎，實行民主化、科學化的原則，嚴格按照程序和制度執行，而不是僅憑個人主觀的判斷，從而對選題最終方案作出取舍。選題分析與評價為選題決策提供強有力的技術和信息保障，有極其重要的作用和意義。

選題、選題策劃、選題分析與評價、選題決策是相互聯系的有機整體，也是出版工作的中心環節。而選題分析與評價作為選題工作的一個重要內容，并對選題決策起著至關重要的作用，直接決定選題策劃的成功與否。

一、建立選題評價指標

在實際的評價中，評價指標并不是越多越好，但也不是越少越好，關鍵在于評價指標在評價中作用的大型。一般情況下，應該為盡量少的主要評價指標用于實際評價。然而在初步建立的評價指標集合當中也可能存在一些次要評價指標，于是需要按照原則進行篩選，分清主次，合理組成評價指標集。

出版項目選題專業性強，涉及面廣，所記載的文獻中對選題評價的研究資料比較少，本文通過對選題過程和相關概念的分析、資料的查詢、成功選題案例的研究和多位專家調查的基礎上，篩選出選題評價的指標。所有選題都是在沒有任何政治問題的前提下進行評價。

二、層次分析法建模

(一)構造層次模型

確定影響選題的評價指標體系后，可以做出層次結構模型圖。目標層為選題評價，準則層為三項評價指標內容。

(二) 建立判斷矩陣

為了使各標準或在某一標準下各方案兩兩比較以求得其相對權重，引入相對重要性標度。建立層次分析模型后，可在各層因素中進行兩兩分析，構造出比較判斷矩陣。

(三)計算相對權重

權重計算方法較多，有方根法、特征向量法、組合權重計算。根據結構模型圖，設準則層A對目標層的相對權重列向量為a=[a1,a2,…,am]T，方案層B對各準則層A1,…, An的權重向量記為W1,W2,…,Wm，其中Wm=[W1k,W2k,…,Wnk]T是B方案層Bi對準則層Ak的相對權重列向量。由相對權重向量W1,W2,…,Wm可構造相對權重矩陣W，則組合權重V可按下式計算：V=Wa

(四)判斷矩陣一致性檢驗

經過上述過程建立了判斷矩陣，為了保證用層次分析法得到的結論合理，需要對構造的判斷矩陣進行一致性檢驗。

(五) 層次總排序

計算各層因素對系統總目標的合成權重，進行總排序，確定結構圖中最底層各因素對總目標的重要程度。由最高層到最底層逐層進行。步驟如上所述。

三、層次分析法在選題評價中的應用

1.選題評價指標體系

對于選題評價涉及多個方面的因素，由于其復雜性，采用層次分析法以定量和定性相結合的方式對其進行綜合評價。如圖1所示為選題評價指標體系。

2.構造比較矩陣

根據德爾菲法和文獻查詢法收集信息，得到各出版單位對選題各指標重視程度的順序是在各選題沒有政治和違法違紀問題的前提下，首先考核經濟效益，其次比較選題內容，最后考慮選題的可操作性。然后進一步對各指標的二級指標重要性進行信息收集，最終構造出它們的比較矩陣。

令A、A1、A2、A3分別為選題評價體系、內容、效益、可操作性的比較矩陣。根據收集到的信息，得到比較矩陣為

3.各比較矩陣求解

圖1 選題評價指標體系

(1)對A的比較矩陣求解

計算A中每行因素的平均數，即

對(a1, a2, a3)T做歸一化處理，得

W=(0.277，0.595，0.128)

此向量即為特征向量。

求最大特征根，有

進行一致性檢驗，三階矩陣則RI=0.58，有

CI=(3.006-3)/2=0.003

CR=0.003/0.58=0.005＜0.1

通過一致性檢驗，故W可作為權重向量。把W簡化后得W={0.28, 0.59, 0.13}，以此作為A的比較矩陣的解。

(2) 對A1、A2、A3的比較矩陣求解

同樣的方法對各比較矩陣求解，得A1的比較矩陣解為W1={0.57, 0.28, 0.15}，CI=(3.000-3)/2=0，CR=0。A2的比較矩陣解為W2={0.50, 0.50}，CI=0，CR=0。A3的比較矩陣解為W3={0.26, 0.11, 0.63}，CI=0.016，CR=0.031＜0.1。

4.層次分析法應用舉例

對某選題進行評價。確定各指標的評價標準為10個等級，由最差到最好分別為1～10。

由評價者對其進行評分，選題內容、效益、可操作性得分分別為：

得出綜合考評分為

按照同樣的方法對多個選題進行評分，最終按照評分高低進行選擇。

四、總結

通過建立評價指標，并應用層次分析法對選題分析，具有系統性和簡潔實用性，需要的定量數據較少，可以推廣使用，從而為出版社的選題決策提供科學和可靠的依據。

[1]謝季堅，劉承平.模糊數學方法及其應用[M].武漢：華中科技大學出版社，2000： 198-205.

[2]莫曉東.實行項目管理對優化編輯出版系統具有重要作用[J].編輯之友，2004(6)：30-31.

[3]徐毅.模糊綜合評價在編輯出版選題中的應用[J].合肥學院學報(自然科學版).2004，14(3)：11-15.

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財務會計的作用在于核算、監督企業的資金運動情況，但從決策者的角度看來，財務會計報告所提供的會計信息質量并不高，而管理會計報告是幫助企業管理人員做出決策的重要依據，因此，現階段管理會計報告在整個會計報告體系中居于主導地位，具有重大的意義。與企業有經濟利益關系的各種外部人員，對會計信息的需求往往是不一樣的，企業根據受托責任來界定財務會計報告更合理，也更科學。根據這種客觀要求，企業可以使財務會計報告向管理會計報告轉變。管理會計報告以滿足相關性為首要質量要求，其形式比財務會計報告自由，提供的信息內容也更加全面。通過改進會計報告，顯然可以促進財務會計與管理會計的融合發展。

4.3 加大專業人才的培養

人才是財務會計與管理會計的基礎，企業只有具備優秀的專業人才才能在會計管理中充分發揮財務會計與管理會計的最大價值。目前，我國對會計人員的要求僅僅停留在了解會計制度、熟悉會計流程等基本層面上隨著經濟技術及知識水平的不斷發展，只了解會計制度、熟悉會計流程的會計人員明顯不能適應企業的快速發展，不能發揮財務會計與管理會計的最大價值，因此加強會計人員的培訓、加大專業人才的培養具有十分重要的作用。企業在聘用會計人員時應當提高對人員的專業素質要求同時企業也要對會計人員的職業技能、管理能力、應變能力等進行專門的培訓管理加強專業的會計團隊建設從而為企業的發展奠定良好的人才基礎。

4.4 構建企業會計與管理會計科學的融合體系

在現代企業中，企業會計想要取得更好的發展，這就需要加強管理會計與財務會計的聯系，通過建立起科學有效的融合體系，確保企業會計活動可以滿足會計信息的多方面需求，防止出現資源浪費的情況。從企業會計方面上來講，很多企業都重視財務會計，而忽視管理會計，這需要企業實施相應的措施，保證管理會計與財務會計均衡發展。一方面，企業領導應該重視起管理會計的發展，在日常工作中，充分發揮管理會計的作用。另外一方面，加強對管理會計進行教育，開展各種培訓工作，促使全體員工對管理會計工作有一個新的認識；另外，在采集一些基礎會計數據信息中，應該使用恰當合理的方法，既需要發揮財務會計的作用，也要保證管理會計作用的發揮。

4.5 將信息化技術的有效應用

科技是第一生產力，先進的科技技術不僅能降低企業的生產成本還能加快企業的生產效率。隨著現代化企業的快速發展企業的財務規模及企業的會計業務也越來越多在此背景下，將計算機技術有效的運用到企業的財務管理中不僅能提高企業財務數據處理的準確性及效率性，還能促進企業財務會計與管理會計的有效融合、促進企業經濟效益的大幅度增長。因此企業人員應當在企業內部建立統一的信息系統通過計算機技術實現財務會計與管理會計的信息交流與信息共享，順應現代化的企業發展需求，為企業的經濟效益發展及市場綜合競爭奠定扎實的基礎。

參考文獻：

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[2]劉藝.淺析管理會計與財務會計的融合[J].財經問題研究，2014，S1：92-94.

Published subject evaluation based on analytic hierarchy process

Through the analysis of publishing subject status and the importance of evaluating the selected topic， from the selected topic contents， benefit， feasibility from three aspects， establish subject evaluation index system construct the analytic hierarchy process model，and apply it to practice， for publishing companies to provide a scientifc and practical subject evaluation method.

AHP；Publishing subject；Evaluation