品友互動 連接并激活一切數據

謝鵬

數據是程序化購買技術背后的核心力量，但核心競爭力并不在數據本身，而在于通過算法將數據激活并靈活運用的能力。

2015年品友互動在移動程序化購買廣告、大數據戰略合作生態體系、行業關注技術領域如品牌安全和廣告可見度等、以及全球業務布局上都取得了突破性進展。

作為移動程序化購買廣告的元年，2015年移動營銷市場發展迅猛，廣告主從僅僅關注概念演進到積極增加相關廣告預算。品友也抓住了這一趨勢，在移動端的程序化購買產品、技術、流量以及數據上做了充分的準備，取得了不錯的成績：移動端程序化購買廣告收入在整體公司收入中的占比由年初不到10%上升到年底接近40%。我們預計2016年將成為移動程序化購買廣告的爆發之年，品友在移動端的收入在公司總體收入中的占比將繼續迅速提升，有望超越50%。

同時，2015年更多的行業和廣告主運用了程序化購買廣告技術來解決營銷問題。我們統計了一下，在品友互動收入的前五大行業：汽車、快消、金融服務、電商和IT/3C中，各行業占據市場份額Top10的品牌，總共50個品牌中有46個廣告主已經選擇與品友互動合作。2015年品友已經和聯合利華、上海通用、中國國航、中國工商銀行等知名廣告主實現了程序化購買廣告技術的戰略合作，體現出長周期（季度甚至全年的統籌安排）、大預算、多品線等特點。

同時，針對目前各大媒體形成的大而封閉的數據市場現狀，品友計劃打造一個DAT（Data Activation Technology）的新時代。在DAT時代，數據不再是割裂的，而是一個更加開放和多元的大數據新時代。大數據時代剛來臨的時候，大家的興奮點還停留在海量數據的“大”；但在今天，大數據的激活和使用才是大數據的價值所在。程序化購買技術背后的核心競爭力，在于如何通過算法將大數據激活并靈活運用的能力。品友通過與中國移動、亞信數據、銀聯智惠等巨型數據伙伴的戰略合作甚至資本層面的緊密捆綁，打通了各大媒體大而封閉的現狀，最全面地將一切線上線下數據做了雙向整合，對用戶形成更加立體和全面的認識和洞察。在這樣一個DAT時代，品友可以更好利用大數據預測用戶與品牌互動的行動力傾向，從而最大化地提升廣告營銷效果，用大數據成就大品牌。

2016營銷關鍵詞

大數據成就大品牌

更多的廣告主將會在戰略高度使用程序化購買廣告技術。品友互動作為技術支持方，會幫助更多的廣告主建立程序化購買廣告系統來實現“連接一切流量并優化全部媒體資源（既包括公開競價交易市場的流量，也包括廣告主自采的私有媒體資源），連接一切數據并激活使用全方位數據（包括第一方、第二方和第三方的DMP數據）”。在一個數字化的時代，廣告主的一切營銷戰略都必定是數字化戰略，而程序化購買廣告技術毫無疑問正是品牌數字化營銷戰略落地的重要組成部分。

2015營銷感悟

在政府和市場兩只手的共同推動下，程序化購買廣告的市場繼續維持了高速發展的趨勢。品友互動作為這個市場的引領者和開放合作伙伴，感受到越來越多的廣告主在數字化營銷時代對程序化廣告技術的強烈需求；品友互動一定會持續創新產品和服務模式，從而通過客戶價值最大化來保持自己的市場領導地位。

案例工具書

品友互動為提高某國際知名奶粉品牌商品的知名度和認知度，有效覆蓋目標人群，借助第三方DMP，品友視頻程序化投放將視頻PDB+視頻RTB進行有效結合。在投放期內實現了目標人群海量的曝光，最高效率地擴展新客，TA 3+reach%超出KPI近50%，TA濃度較Regular Buy的投放超出近30%。