鳳凰網 營銷不止于品牌價值，更彰顯社會價值

徐進

單純的某一資源、某一平臺已經不夠，需要通過場景故事來實現多元的價值。營銷不止于創造品牌價值，更彰顯社會價值。

鳳凰網在2015年提出全新的口號“就做不同”。事實上，“就做不同”對于鳳凰網來說，一直都是立身之本，正是這種不同，支撐鳳凰從電視時代走到無線時代，并一直是中國內地乃至全球華人心中的媒體強品牌。

配合新口號，鳳凰網從戰略上提出了“新四化”，即“移動化、產品化、生活化、娛樂化”，這是在經過超過200個成功案例不斷實踐創新而產生的，最大化地實現了品牌利益，全面為原生營銷再創奇跡。從1.0時期的“品效合一”到現在4.0時代的“再造生活場景”，鳳凰網一直在發展原生營銷的道路上不斷前進。原生營銷4.0構建了“人的生活場景”營銷平臺，它通過生活場景的再造，生產出優質、差異化、能引發共鳴的故事，并衍生出新的內容、服務和關系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創造短期高關注度和中長期可持續發展的價值。

舉例來看，在倡導積極、健康的價值觀念上，鳳凰網圍繞“回歸真實”話題，傳遞了植樸磨坊“回歸真實的自然之味”這一品牌精神內核，得到消費者的積極回應；在促進社會溝通上，鳳凰網與飛利浦聯合打造微紀錄片《醫》，向外界傳遞醫生的辛苦以及醫護人員對病人的真情付出，大大提升了飛利浦醫療器械的品牌美譽度；在文化傳承上，鳳凰網推廣烏鎮戲劇節不止于熱點曝光，更通過文化整合讓烏鎮獨特而又深厚的文化底蘊廣為傳播。

鳳凰網一次又一次以專業的團隊、優異的表現和科學的傳播方式，贏得了用戶、廣告主和市場的高度認可。在未來，鳳凰網將堅持“就做不同”，為打造成為一個全行業首家全媒體生活服務平臺而奮斗。

2016營銷關鍵詞

場景

在互聯網+時代，場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態的消費體驗。它是互聯網+時代的一個超級入口，通過與人生活緊密相連的故事，不斷創造出新的內容、新的服務、新的關系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。

2015營銷感悟

營銷，不止于眼前的利益，更應關注社會價值與遠方！品牌要想實現長期價值增長，就應該有存在于世界的價值和使命。鳳凰網一直就以“自覺承載社會價值，以匠藝之心傳承不變品質”來要求自己。鳳凰網原生營銷，源于生活，成就于沖突，化解品牌與用戶的內心隔閡；不僅創造品牌的故事，更創造屬于品牌的場景，不止于創造品牌價值，更彰顯品牌的社會使命。這就是鳳凰網所追尋并將一直走下去的原生營銷之路。

案例工具書

鳳凰網與飛利浦聯合《舌尖上的中國II》導演團隊，打造的互聯網第一檔關注醫生群體的微紀錄片《醫》，通過平實的視角為公眾呈現一個真實的“醫生”的世界，客觀地向外界傳遞醫生的辛苦以及對病人的用心付出，搭建了一個醫患溝通的平臺，讓公眾在現有醫療體系下達成對醫生的理解。從促成醫患互相理解的這一刻開始，飛利浦在醫院醫生及公眾心中的口碑也從此建立。