悠易互通 打破程序化購買的“數據孤島”

周文彪

當程序化購買成為一個企業乃至整個行業實現品牌推廣和認知戰略以及媒體資源購買計劃中的重要環節時，這說明程序化購買已經成為這個行業發展的主流和標準。

2015年，悠易互通將移動、視頻和互聯網電視作為拉動公司發展的三駕馬車，在基于2011年所提出的多屏程序化購買發展基礎上，整合多屏，打通跨屏，明確了以數據為核心的發展戰略，實現迅猛增長。

從行業整體發展情況看，2015年是程序化購買取得長足發展的一年。從2012年DSP程序化購買平臺被推出，到2015年程序化購買真正落地生根并快速成長，程序化購買已經成為企業數字營銷戰略中的核心部分。我們觀察到2015年很多企業將30%-40%的預算放到程序化購買上，甚至于有些企業在這方面的預算已經達到100%，并持續增長。當程序化購買成為一個企業乃至整個行業實現品牌推廣、認知戰略以及媒體資源購買計劃中的重要環節時，這說明程序化購買已經成為這個行業發展的主流和標準。

在數據層面，BAT數據的封閉性使得很多大品牌廣告主和提供營銷解決方案的公司不得不建立自己的數據管理平臺；同時，第三方數據源也增長迅猛。例如，在2015年4月份，悠易互通獨家拿到了為某大型豪華車集團構建數據管理平臺的合作權，最終推出了專屬數據分析管理系統，能夠收集、管理、分析汽車行業線上線下所有數據，并提供營銷問題解決方案。不論是官網、APP還是線下活動，悠易互通能夠為其將所有數據打通，實現線上線下聯動，完成數據閉環，這在行業中屬于前列。但我們所追求的并不是單個數據“點”的建立和運用，而是在建立眾多數據點后，將這些“數據孤島”連接起來，形成一個“面”，我們稱之為全網數據庫（YOYI DNA），這對之后的程序化購買數據分析、企業洞察和流量監測具有重大的意義。

2015年，由于眾多互聯網企業對互聯網電視概念的推廣和營銷方式，推動了整個行業的發展，互聯網電視的裝機率、普及率得到極大提高，行業發展迅猛，充滿潛力；但實際上，由于行業廠商和內容提供方眾多而導致電視內容碎片化，這為悠易互通進入互聯網電視市場提供了機會。我們看到了程序化購買市場的又一“洼地”，在未來五年內悠易互通將利用程序化購買的技術打通互聯網電視數據，整合行業內容，提高效率，最終占領程序化電視購買市場。

2016營銷關鍵詞

程序化購買，透明性和可評估性

移動、視頻和互聯網電視三大市場的發展，使得程序化購買市場占比越來越大，此時大品牌廣告主需要更加全面、清晰和透明的看到程序化購買所帶來的影響，整個程序化購買生態系統需要實現透明化。因此，行業對于廣告的可見性和可評估性要求會越來越高。

2015營銷感悟

悠易互通是一個以技術為驅動的科技公司，不斷完善數據與技術是希望能夠將廣告行業變得更有效、更透明，在接觸廣告主和消費群體時，用效果來贏得尊重，讓悠易互通成為一個有行業影響力和受人尊重的企業。