涵芬樓：老字號書店的華麗轉(zhuǎn)身

楊帆

乘著全民閱讀的東風(fēng)，營業(yè)十余年的涵芬樓書店亦與時俱進，完成了從一家書店向一個閱讀體驗空間的華麗轉(zhuǎn)身。

京城剛下過一場不大不小的雪。沿著王府井大街一路向北，喧囂漸漸褪去，路上行人也少了起來。開在金街北端的一家書店，成為鬧市一隅駐足歇腳的好去處。躲進書店避寒的尋常讀者或許尚未察覺這里的不一般，但你若向一個老書蟲提及書店的名字，一定能看到他眼中油然而生的敬意。正是這家書店，承載著一段傳奇的過往，也見證了實體書店發(fā)展的興衰;明明可以靠資歷吃飯，卻在這個艱難的時代選擇了打拼——它就是商務(wù)印書館涵芬樓，一家創(chuàng)始于變革，重生于變革，也在變革中不斷砥礪前行的不老傳奇。

百年文脈相傳

1903，張元濟受邀主事商務(wù)印書館編譯所。編譯所不是翰林院，初到滬上，這位光緒進士常苦于典籍的匱乏：“每削稿，輒思有所檢閱，苦無書。求諸市中，多坊肆所刊，未敢信。乃思訪求善本，暨收藏有自者”。正是在張元濟的倡議下，商務(wù)印書館開始廣泛收集古籍善本，并設(shè)圖書資料室以供存貯。

今日看來，張元濟搜購圖書文獻固然是商務(wù)印書館編譯所工作之需要，亦帶有搶救保存文化，以阻止帝國主義文化掠奪的深遠目的。二十世紀初，神州大地時運多艱、國力衰微，包括陸氏皕宋樓在內(nèi)的諸多瑰寶佚散海外，無不使他痛心疾首。出于知識分子高尚的社會良知與拯救文獻財富的歷史使命感，一批商務(wù)同人在張元濟的帶領(lǐng)下展開了艱難的搜求，在他們的努力下資料室內(nèi)藏書日漸豐盈，并于1909年正式定名“涵芬樓”，取涵蓋芬芳、包容智慧之美意。

時至1924年，辦圖書館以開民智之舉在中國蔚然成風(fēng)，商務(wù)印書館亦出巨資蓋起五層大樓東方圖書館，在創(chuàng)業(yè)30年紀念之際正式對外開放。編譯所所藏善本亦遷入館內(nèi)三樓，由張元濟特置數(shù)楹以貯藏，仍延舊名稱涵芬樓，成為東方圖書館的一部分。

是時東方圖書館以其收藏之富冠絕東亞，涵芬樓亦因其中所藏價值連城的歷代珍本而馳名于世。樓中究竟藏書幾何？史料雖少，卻亦能供人管窺：茅盾先生曾有言，早年入商務(wù)不為名利，“只貪圖涵芬樓藏書豐富，中外古今齊全，借此可讀點書而已”。商務(wù)印書館所纂卷帙浩繁的《辭源》，所征引的海量書證，多數(shù)也是出自涵芬樓中所藏善本。其積蓄之厚、門類之全可見一斑。

然而張元濟以一顆知識分子的誠篤之心鑄造的這座文化殿堂，卻也終究難逃外敵兵燹。1932年，日寇進犯淞滬，商務(wù)印書館作為中國文化教育的大本營，被日本軍國主義分子列為重點轟炸目標。包含涵芬樓在內(nèi)的東方圖書館也未能幸免，2月1日，日本浪人潛入館中放火焚燒，包括涵芬樓內(nèi)大量善本在內(nèi)的約46.3萬余冊圖書在火海中化為灰燼。

戰(zhàn)火摧毀了涵芬樓，但摧不垮商務(wù)人的信念。世事白云蒼狗，風(fēng)濤蕩激百年間，這家中國歷史最悠久的出版機構(gòu)不忘昌明教育、開啟民智的初衷，以文化擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任為安身立命之本，守住了前人的基業(yè)，走出了一條光榮的道路。在商務(wù)人與忠實讀者的一片期待聲中，涵芬樓迎來了新的歷史使命。

2003年，正逢張元濟先生入館百年之際，涵芬樓重出江湖，以實體書店的形式開門迎客。“新生涵芬樓書店，是建立在王府井讀者服務(wù)部的基礎(chǔ)上的。”商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利告訴記者，正是當(dāng)時主管市場工作的他一手促成了書店的誕生：“我們對讀者服務(wù)部的功能進行了重新定位，以獨立法人的身份主動進入市場，作為一家現(xiàn)代書店來經(jīng)營。使用‘涵芬樓”三字為名，正是象征著商務(wù)精神的傳承。雖經(jīng)百年，文脈不斷。”

商務(wù)的客廳

步入涵芬樓書店，最突出的印象是一個“靜”字：每個人都沉醉在手中的書里，就連工作人員也不例外。一門之隔，商業(yè)街的熱鬧仿佛被吸入海綿般消失的無影無蹤，若無書頁翻動的聲音，在這里你簡直意識不到時間的流逝。

“數(shù)百年舊家無非積德，第一件好事還是讀書”——張元濟題寫的對聯(lián)與歷代商務(wù)人的照片無言地向每位讀者訴說著商務(wù)印書館和涵芬樓的歷史。大方的空間陳設(shè)，清幽的閱讀環(huán)境，與其說是書店，倒更像是一家圖書館。在這座書的殿堂中，滿室墨香在柔和的燈光下醞釀，竟變得有如美酒的芬芳，使你不由沉醉其中，只留一聲贊嘆：“涵芬”真佳名也！

“如果把商務(wù)印書館看做一個大家庭的話，涵芬樓書店就是這家人的客廳，它的大門永遠為所有愛商務(wù)、愛書的人敞開。”談及涵芬樓對商務(wù)的特殊意義，于殿利如是說。那么這座客廳究竟有何待客之道，能夠持續(xù)不斷地吸引北京內(nèi)外的讀者，進而成為全國知名的文化地標？

“涵芬樓書店自誕生以來，就一直堅守學(xué)術(shù)書店的定位。”涵芬樓書店總經(jīng)理王陸軍表示。涵芬樓書店上下以學(xué)術(shù)的薪火相傳為己任，從選品到服務(wù)，其經(jīng)營一直不離服務(wù)學(xué)界士林的初心，打造第一流的閱讀服務(wù)。

營業(yè)面積逾1500平方米的涵芬樓書店既是一座學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)，也是一個工具書的王國：超過四萬種上架圖書排列整齊穩(wěn)重，商務(wù)推出的各類工具書和叢書文獻琳瑯滿目、自不必說，此外書店還匯聚了來自中華書局、三聯(lián)書店等老牌名店的大量精品圖書，涉及文、史、哲、藝的方方面面。哪怕在煌煌京城之中，涵芬樓也堪稱人文社科類圖書最集中、最專業(yè)、最齊全的書店之一。

“涵芬樓的每本上架圖書都是由館里具有20年以上從業(yè)經(jīng)歷，功力深厚的業(yè)務(wù)老師精心挑選出來的，當(dāng)然營業(yè)部也會結(jié)合讀者需求給出一些選書的建議。”選品之精，正是書店營業(yè)部經(jīng)理曹娜的驕傲：“有些甘為一本書跑遍京城的書癡，最后都服了涵芬樓的氣——只要是他們想要的書，在這里都找得到。”

商務(wù)印書館百年積淀的品牌優(yōu)勢，在涵芬樓中延伸成為格調(diào)雅致的品味優(yōu)勢，進而吸引了一批志趣相投的讀者。如何滿足這批滿腹經(jīng)綸之士是每家學(xué)術(shù)書店都要面對的難題，面對讀者“挑剔”的需求，涵芬樓采取多是“笨辦法”，樸實而走心。有不少年長的讀者不習(xí)慣電子商務(wù)，為此涵芬樓保留了傳統(tǒng)的郵購業(yè)務(wù)，風(fēng)雨無阻地為這些讀者寄送圖書，一寄就是十多年。

而到店購書的讀者中，十之六七都是回頭客。采訪過程中，曹娜屢次向走過的讀者致意：“都是熟悉的面孔，不少人每周都會來，久而久之就與店員打成一片了。”這些老主顧們與書店已經(jīng)逐漸形成了某種默契，有時只消一個短信，就能知曉近來的書情、預(yù)定搶手的新書。“逢年過節(jié)，總有相熟的讀者送土特產(chǎn)到書店來，讓團隊里的每個人心里都暖暖的。”談到讀者，曹娜感嘆道：“這群可愛的讀者不僅是我們的朋友，更已成為了涵芬樓的親人。”endprint

空間，讓閱讀共鳴

如今多元化經(jīng)營已然成為實體書店發(fā)展的趨勢，就在中版集團旗下出版社開辦的不少書店中已有許多大膽的嘗試：榮寶齋融藝術(shù)與工藝于一爐，開辟了“收藏+出版”的獨到模式;三聯(lián)韜奮書店的全天候營業(yè)也頗受年輕讀者的青睞。在每家實體書店都想成為下一個誠品的今天，涵芬樓要如何走出有自己特色的路呢？

“涵芬樓書店早在誕生之初，就被賦予了四大定位：它既是圖書銷售中心，也是學(xué)術(shù)交流中心，更是社區(qū)文化中心和國際文化交流中心。”在于殿利心中，涵芬樓從來就不只是一家書店這么簡單。營業(yè)十余年間，涵芬樓在實體書店式微的環(huán)境下大膽求變，在摸索中完成了從一家書店向一個閱讀體驗空間華麗轉(zhuǎn)身。

“書是有文化個性的，只有在不斷的交流之中，其價值才能更加凸顯。”在于殿利看來，閱讀體驗空間與書店的最大區(qū)別就在讀者參與的程度不同：“在這個空間里，書和環(huán)境都是閱讀的對象。閱讀之間可還以發(fā)出共鳴、形成交響，進一步創(chuàng)造價值，服務(wù)出版實踐。”

為了實現(xiàn)向閱讀體驗空間的的轉(zhuǎn)型，涵芬樓首先在陳設(shè)、環(huán)境上下了一番功夫。“書店過去側(cè)重銷售，所以我們強調(diào)把最大的空間留給書，這樣就不免有些擁擠，讀者們常常坐在樓梯上閱讀。”王陸軍說。如今書店把如何方便讀者的閱讀放在更優(yōu)先的位置思考，在優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上騰出了一大片空間作為閱讀體驗區(qū)，有免費的桌椅板凳，也有飲料的供應(yīng)，為讀者營造了優(yōu)雅、時尚的閱讀氛圍。“這就是我們現(xiàn)在的思路：把最好的空間留給閱讀。”

涵芬樓不僅突破空間的限制，也在拓展著經(jīng)營的思路。文創(chuàng)產(chǎn)品與文化活動，成為圖書銷售之外書店的兩大新亮點。

漫步涵芬樓，形形色色的文創(chuàng)產(chǎn)品最是抓人眼球。相較別家書店常見的小件工藝品，涵芬樓的文創(chuàng)可謂厚重：實木家具、書幅畫卷、磁盤鐵壺……價格不菲的傳統(tǒng)文玩散落于書架間，古色古香，還有幾分率性而為的味道。“自從有了這些獨具商務(wù)品味的文創(chuàng)產(chǎn)品，書店的氛圍平添了幾分文人的風(fēng)雅味道。”王陸軍說。文創(chuàng)產(chǎn)品與書籍共存，在豐富了經(jīng)營模式的同時，也塑造了一個嶄新的多元文化空間。

文化活動是涵芬樓書店的另一大特色。自開業(yè)至今，涵芬樓書店已為廣大讀者提供各種文化講座、學(xué)者沙龍七百余場。其中“走進涵芬樓”系列講座已漸漸成為一個文化品牌，取得了良好的社會反響。而2014年1月書店設(shè)立涵芬樓藝術(shù)館，更是把商務(wù)的文化活動推上了新境界。

涵芬樓藝術(shù)館位于書店二層，這塊600多平米的空間被書店裝點成了古韻悠然的風(fēng)格，會場寬敞大氣，展區(qū)曲徑通幽。“藝術(shù)館旨在為文人藝術(shù)家搭建一個講座與沙龍、圖書與書畫作品、文化與藝術(shù)相融合的格調(diào)高雅、內(nèi)涵豐富、品味上乘的文化展示和交流平臺。”藝術(shù)館經(jīng)理李志萍告訴《出版人》。如今藝術(shù)館已舉辦數(shù)十場書畫展覽、讀書講座等各類文化交流活動，接待人數(shù)最多時達200余人，儼然已成為涵芬樓的主打品牌。

大面積的裝修改造，無疑拉高了書店運營的成本，但可喜的是，涵芬樓竭盡心血打造的閱讀體驗空間除了獲得了社會各界的好評外，也開始在經(jīng)濟上產(chǎn)生回報。涵芬樓書店在2015年前三個季度的銷售額已于2014年全年持平，其中圖書零售占總體銷售額的80%，在數(shù)額上較過去也有增長。

另一個好消息則是，涵芬樓將不再孤獨。據(jù)悉，商務(wù)印書館已在全國范圍內(nèi)開啟閱讀體驗空間“十年百家”計劃，圍繞涵芬樓打造連鎖品牌。對此于殿利表示：“單純從經(jīng)濟角度衡量，實體書店無論零售量再大也很難盈利。商務(wù)印書館之所以看中涵芬樓，繼續(xù)投資閱讀空間這片熱土，正是希望能開辟更多的品牌圖書展示平臺，創(chuàng)造與讀者同呼吸共命運的窗口。”隨著全民閱讀風(fēng)氣日盛和越來越多有識之士的加入，未來的幾年里，商務(wù)品牌閱讀體驗空間將在全國各地開花，這也許正應(yīng)了涵芬樓門口啟功先生所書的那副對聯(lián)：“涵宇內(nèi)大智慧”的商務(wù)印書館，將用閱讀推廣的形式真正實現(xiàn)“與吾邦共芬芳”的夙愿！endprint