逄增梅 去店里吧你會得到靈感繆斯

陳珂

逄增梅，花開綻放在作品中。逄增梅最初被人們熟知是她的薔薇系列作品，她將對藝術的熱愛與對生活的美好流露到筆端，在指尖靈動。白領給了她寬闊的視野與追逐最美的視線，尤其在幾年前白領品牌北海發布會上，她發揮才干，作為80后新生設計力量，脫穎而出。如今再一次出現在媒體上，作為4歲孩子的媽媽，作為白領公司藝術總監，逄增梅多了些許干練的味道。

接受本刊采訪之前，逄增梅正在為各店店長與設計師們建立微信群，這是當天上午例會剛剛定下來的工作內容。白領公司每個工作日上午都有例會，公司管理者、設計師團隊與北京各店店長均參與，外阜店長通過電話視頻參會，這是白領創立22年一直堅持的工作環節。據說，白領的很多決定都在每天上午的例會中定下來。“這其實是一天的精華匯總，市場需求很快反饋到產品上。例會中有銷售分析，市場共享，也有一些新想法的碰撞，收獲很多，也能快速做出決策。”逄增梅說。

這樣的清晨，面向著未來與希望，逄增梅就在這樣的清晨氛圍中度過了11年時光。既能在市場需求中把控設計，又能呼吸自由設計的空氣，是白領文化，大概也是新生力量的成熟標志。

白領芬芳

在思考設計時，以別人的需求為出發點，而不僅僅只想到自我的表達，這是11年來，白領公司帶給逄增梅最大的變化。“剛從學校出來時，特別想去表達，為了設計而設計，會在設計中夾雜一些自我的元素。現在我會更多地從服務對象的角度，從品牌風格的角度去做設計。”她說。

“以前是做加法，只是一味想著把新想法新元素加在一件衣服上，現在是做減法。我覺得做加法的設計更容易，做減法是更難的。如果一件衣服特別簡潔，沒有太多夸張的地方，甚至看不出太多特點，又能讓人感覺特別好，這是最難的。”逄增梅說。她個人也很“白領”，言談間儼然一位在市場型品牌中發揮才干，勝任藝術總監的白領形象。

白領的每個設計師每周都有1，2天在店里觀察消費需求。這是白領公司董事長苗鴻冰早在10多年前對外探討服裝品牌商業運作時的名句，被很多企業作為營銷箴言廣為流傳。對于白領設計師，這樣的句子變成了他們的工作與生活。“我們在店里的時間很多，每周至少2天。我們去店里真的是去研發顧客需求。設計師每天都要看銷售，每天早上都會看看顧客是否喜歡自己設計的款式，作品銷得怎么樣。其實這是一個積累閱歷的過程。當你不斷在店里看到顧客如何評判你設計的衣服時，你慢慢就有感覺了。”逄增梅說。

當逄增梅想到要做哪些設計時，她腦海里很快便會浮現出許多顧客形象。“至少有10個顧客形象。而且他們有著不同的需求。我會很快判斷手中那塊面料適合誰。”她說。陳魯豫、春妮、歐陽夏丹、于丹等名人都是白領顧客，逄增梅也在這些名人明星顧客中尋求到許多靈感。

自由的空氣

在嚴格的市場為導向的設計管理的另一面，白領設計師有自由發揮的空間。“我們每個人都能參與到一件衣服的整個過程，從頭到尾，從挑選面料到打版，從市場表現再到追單，完全是暢通無阻的。”逄增梅說。

“白領能讓設計師接觸最好的面料，與最好的合作伙伴合作。當設計師因為這些感性認識想自由發揮時，白領平臺給了我們這樣的機會。每年發布會前期訂面料時，公司都會讓設計師挑選自己喜歡的面料。雖然那些都是昂貴的進口面料，公司也依然能夠有節制地讓設計師去‘浪費’。所以說，在白領，只要你想做，你可以放手去設計。除了工作必須的系列產品設計之外，我們可以按照自己的喜好去設計漂亮的衣服。”她說。

逄增梅曾經做過一條高級工藝連衣裙。如今想起那條裙子，她腦海里滿滿都是美好的回憶。她坦言，服裝設計師在工作中并沒有外界想象的那么我行我素，做好設計其實跟任何行業一樣，需要勤奮刻苦，需要下功夫。然而，當沉浸在設計狀態中時，時間不經意過去，充滿喜悅與夢幻色彩，有理智的思路也有對美的期待，妙不可言。那條裙子的設計過程對她來說是一種享受。她把不按常規創意的裙子拿給領導看。“最開始想，如此有工藝感的產品可能不會被大眾消費者接受。”她說。領導讓她試著掛在店里看看顧客反應。那條做工精良的裙子定價13800，很快售出。后來，這款產品投放生產，取得不俗成績。

“我們稱苗總是定海神針，他對市場很敏感的。他也很懂設計。他很會鑒賞真正的好作品。”逄增梅說。在白領，逄增梅逐漸歷練出不錯的眼光與高級的品味，她的作品在不知不覺中成熟，她也越發體會到設計中不可言喻的綜合能力。

這些不完全遵循工作程序，而是設計師個人感性發揮的作品，慢慢發展成為白領的設計師限量版系列。

專注于設計

2005年入職白領時，逄增梅趕上了市場表現活躍的好階段。“我比較幸運，剛入職時，中國的服裝消費市場非常好。公司給我很多機會，我可以去做各種各樣的嘗試。”她說。短短2年半時間之后，她便成為白領公司旗下Golden Collar品牌首席設計師。

如今作為白領公司藝術總監，逄增梅認為現在的工作可定義為大設計，她思考更多的是產品架構。她說：“白領產品分為四個層次：W產品：白領主打產品；E產品：性價比較高的白領入門級產品；L產品：設計師限量版；D產品：庫存產品。與此同時，白領每年都需要設計純粹傳達品牌主張的系列產品。設計總監需要將這些不同系列作品進行規劃和整合。”當她忙碌于選擇不同風格、質感、圖案的面料各占多少比重時，忙碌于分配一款面料生產幾類產品時，思考產品結構的配比時，過去記憶中那些痛并快樂的設計過程，時不時成為她的參考。

她愛設計，她專注于設計，無論小設計，還是大設計，無論她踏入白領時只是蘇州大學藝術學院優等生，還是她現在成為關心市場風云的白領精英。

“人們生活方式的變化正影響著他們的著裝。白領們相對于前些年更加注重品位，更加在意服裝的完美搭配，更懂得配飾的選擇，同時也更加低調了……”逄增梅耐心觀察著她們的變化，無論市場如何變，她永遠能感到，白領倡導的風格與氣質帶給她的無限力量。