百榜斗艷迷人眼

金凡

無論是買書人還是賣書人，都擺脫不了榜單的滲透，人與書的相遇曾經是羅曼蒂克的邂逅，現在卻更像是一次次榜單包辦的相親。

有人的地方，就有江湖;有書的地方，少不了榜。

人的天性大概是樂于比較的，這樣也許就能解釋得通，為什么在這個信息爆炸的時代里，獨獨各路榜單最能抓住看客的眼球。三百六十行，行行都有榜，書業自然也在其列：無論是買書人還是賣書人，都擺脫不了榜單無孔不入的滲透，人與書的相遇曾經是羅曼蒂克的邂逅，現在卻更像是一次次榜單包辦的相親。無論你看的是熱鬧還是門道，榜里榜外那些事，都在改變著圖書銷售的命運，當它的影響波及到成千上萬的圖書之時，整個出版行業的軌跡也會因之改變。

十大好書仍可評

辭舊迎新的年關將近，各大好書榜也開始頻頻發功。2016年伊始的前半月，新京報年度好書、新浪中國好書榜年度十大好書、鳳凰網年度圖書等一批重磅年榜先后發布，為愛書人們奉上一席饕餮盛宴。就在讀者們在其樂融融的氛圍中掐著指頭計算《群山之巔》和《午夜之子》究竟誰是最大贏家時，來自主管部門的一紙“禁令”，則讓眾人捏了一把冷汗。

中宣部、國家新聞出版廣電總局1月9日聯合發布通知，要求對出版推薦活動加強管理和監督，其中全國性出版推薦活動須由具有相應條件和資格的中央和國家機關、人民團體或協會組織舉辦，任何新聞媒體、互聯網站、企事業單位不得以各類大賽、評比、表彰等形式變相舉辦全國性出版推薦活動。

由于出臺的時機正好與一票年榜“撞車”，再加上澎湃新聞轉發此消息時冠以“不能隨便評選十大好書了”的聳人標題，這則通知引發了不少書評人及文化媒體的困惑。

好在旋即就有相關人士出面解讀：不是不讓評，新聞媒體和其他企事業單位可以本單位名義開展出版推薦活動，只是不得冠以“中國”“全國”等名稱。同時有關部門還將對“管理混亂、問題突出、社會影響不好”的出版推薦活動給予通報批評、限期整改乃至取消舉辦資格的處分。

有論者稱，“通知”針對的是日前出版推薦活動中存在的部分亂象。面對出版業有些“過剩”的旺盛生產力，置身于多元文化的復雜環境中，讀者的每一次閱讀都仿若一場抉擇。以好書榜為代表的出版推薦活動，本應是為讀者指點迷津的明燈，但因為一些媒體開展評比活動太過隨意，并動輒冠以“全國”的名號，一時泥沙俱下的眾多排行榜反倒令讀者眼花繚亂、無所適從。唯有獎優棄劣，才能救評選活動于困境，還萬千讀者以信賴。

誰人煮酒論英雄

簡要盤點一番業內頗有名望的此類榜單后不難發現，不僅榜單數量多，榜單背后的評榜單位也是五花八門。《新京報》、《南方都市報》、《經濟觀察報》、《文匯報》、《光明日報》是報業評榜的主力精英，新浪讀書、鳳凰讀書則是門戶網站的一對悍將，包括《中華讀書報》、百道網等書業媒體也都有自己的薦書榜單，還有深圳讀書月組委會與地方政府、深圳報業集團聯合舉辦的深圳讀書月十大好書，本刊與北京開卷信息技術有限公司聯合主辦的“書業年度評選·年度圖書”，等等。此外，各出版集團、出版社，很多也都面向讀者給出了推薦榜單，如中版好書榜、湘版好書榜等，再加上一些垂直領域的榜單如新閱讀研究所組織的“中國童書榜”、國家圖書館少兒館推出的“繪本100”……要數清國內究竟有多少好書榜在評，恐怕還真不是一件易事。

好書榜的誕生是一件苦事：中國書市每年新書好比弱水三千，在其中取數本為佳，恰如取最清冽的那一瓢以饗讀者，若無豐厚之積淀與識珠的慧眼，怕是萬萬難以實現的。好書榜之難為，不僅在于披沙瀝金的淘漉，還在于眾口難調的苦惱：萬千讀者就像個猜不透的公主，貼近幾分便嫌棄你的諂媚，疏離一點又責備你的負心，一個“好”字究竟為何，萬般言語說不透，徒留委屈淚千行。然而正是在反復論證何為“好書”的過程中，幾大榜單也磨礪出了各自獨特的性格。

“我們就是層層疊加的任性、步步引領的高冷”新京報書評周刊副主編朱桂英對自家榜單如是評價。創立于2004年的“新京報年度好書”作為是國內最早也是最具權威性的好書評選之一，向來以選書獨到，險棋迭出而著稱。與之形成鮮明對比的是一貫“親民”的新浪中國好書榜，該榜除了專業書評人的建議之外，還會參考圖書的銷售數據和讀者投票的情況，確保入選的圖書都能為多數讀者所接受。

新京報年度好書和新浪中國好書榜雖然風格迥異，但在決策上都是編輯部居主導地位，而深圳讀書月十大好書則采取一種絕對民主的方式評榜，眾多專業評審對50本候選圖書分別打分，完全依得分數來選出好書。贏得最多評委更多青睞的，常常是那些面對現實、解讀歷史的圖書，十大好書的厚重穩健由此而生。

好書榜江湖魚龍混雜的亂象，反倒彰顯出有個性、不盲從的優質榜單之可貴。在有關部門更嚴格的管理下，好書榜正在脫離蠻荒的叢林生態，步入秩序化的品牌時代。隨著同質化、商業化的榜單被逐步沙汰，優質好書榜的影響還將進一步擴大，到那時，還有誰會在乎“全國”之類的虛名呢？

粉絲力量反應堆

專業制榜人雖然功力不凡，畢竟只是肉體凡胎，保不準有看走眼的時候。若想要為即將到來的新年列一份最高人氣的書單，來一場徹頭徹尾的內容狂歡，還是得要依靠群眾的力量。

閱讀本是一件個人的小事，但偏偏有人想把它做成線上線下全產業共同參與的“大事”。2015年，中國首個面向暢銷出版新書和人氣原創小說的跨平臺聯合榜單——“亞洲好書榜”正式上線。 ? ?當得知它的背后由移動閱讀的兩大巨頭——微博讀書與咪咕閱讀共同支持，同時還獲得了亞馬遜中國、當當網、京東、掌閱、中文在線、塔讀等一眾閱讀圈大鱷的協力時，你就大概能猜到這個以亞洲為名的好書榜絕對不簡單，它的野心也許是星辰大海。

“亞洲好書榜”的初衷源于IP的火爆。“當下泛娛樂化的語境決定了粉絲群體的主導性力量。”微博總裁王高飛表示，“粉絲力量將對IP價值起到了推波助瀾的作用，粉絲基數與取向，也會在很大程度上決定一個IP是否具有巨大的潛力，有沒有衍生的潛質。”亞洲好書榜就是這樣一個潛力IP的孵化機和粉絲力量的反應堆，它的機制并不復雜：每個用戶都是評榜人，通過實時的“粉絲力量指數”來反饋個體的閱讀體驗，被粉絲發掘出的優質IP則將依托微博、咪咕的優質資源一飛沖天。

亞洲好書榜擺出這般陣仗，評的非神非佛，卻是出版和原創圈子最小的細胞。其中出版新書榜基于微博在線和四大電商的銷售數據，號稱將打造業內覆蓋范圍最貴、用戶規模最大、最能凸顯書籍影響力的暢銷新書榜單。而原創男、女文榜則立足微博用戶基數，聯合掌閱、中文在線們的渠道資源，在用戶群的構成和覆蓋內容的廣度上分分鐘秒殺各大站點的人氣榜。借粉絲炒紅作品、引領暢銷之外，亞洲好書榜吃水不忘挖井人，將投入上億元資金，推出多種面向讀者和作者的獎勵機制，“保衛”他們在打榜沖積分的道路上繼續奮勇前行。

在這個“全民狂歡”的時代，還會不會繼續產生如“亞洲好書榜”這般在刷新三觀的同時又能給行業帶來新思路的榜單？讓我們拭目以待吧。