新媒體的發展趨勢及其對私人定制的影響

韋一利 陳毓秀 陳雨英

廣州科技職業技術學院

新媒體的發展趨勢及其對私人定制的影響

韋一利 陳毓秀 陳雨英

廣州科技職業技術學院

科學技術的飛速發展，依靠傳統的媒體傳播信息已經遠遠不能滿足人們對信息獲取的需求，從而新媒體就應運而生，幫助商家和企業可以自身發展的需要，因地制宜地創造了自己信息發布與傳播的新平臺，使私人定制服務有更好的宣傳效應。

新媒體；私人定制；發展趨勢；影響

隨著生產力的發展，科技技術的發展越來越迅猛，人們對信息的獲取渠道要求要更加快速和有效，以最快的速度獲得最大的信息，從而人們越來越關注新媒體的使用，新媒體更是目前最熱的代名詞之一。新媒體的產生和發展也給企業和商家帶來了機遇，促進了其宣傳的效果，以獲得最大的經濟效益。特別是在經營私人定制的企業范疇里面，對私人定制服務有著極大的影響，更是帶動了私人定制企業的發展。

1 新媒體的相關概述

1.1 新媒體的概念界定

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

1.2 新媒體的類型

新媒體傳播利用現有的傳播手段，是能夠為人們提供更好感受，給大家提供好交流的一種傳播方式。新媒體的類型主要有：科技博客、手機媒體、IPTV(交互網絡電視)、數字電視、移動電視、博客、播客。

1.3 新媒體的特點

所有數字化的媒體形式都能通過新媒體展示出來，新媒體的涵蓋范圍非常廣，其表現出來的媒體形態是全新的，是基于傳統媒體，例如報刊、廣播、電視等的基礎上順應人們和社會的需求而發展起來的，其中包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體采用比較先進的傳播手段，賦予其能夠提供更加個性的服務，人們利用其可以平等地交流。新媒體的最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體的特點具體表現在，新媒體可以更有個性化的地面向大眾化傳播信息，給人們更多的資助選擇權以自由閱讀和獲得信息，新媒體表現的形式內容豐富多少，聲文并茂不受時間和地點的限制，可以隨時隨地滿足人們對信息的需要，更是為人們提供了很強的參與性。

2 新媒體的發展趨勢

與傳統媒體相比較，新媒體的優勢在于能在很大程度上打破時空界限，一個新的產品的出現會迅速在互聯網上得到傳播，使傳統口碑效應進一步擴散，用戶對產品的體驗，都會以病毒式的傳播方式被無限放大。很多私人定制服務的企業看中了新媒體的廣泛可行性，紛紛轉變向用戶傳達私人定制產品信息、品牌信息的形式，由報刊、雜志、電視等傳統形式轉變為經營自己的媒體，即網絡、博客、播客、官網等。新媒體把企業所要分享的信息得以迅速地傳播，宣傳的時效性大大的增加，人們獲得的信息更有時速性。

隨著科學技術的發展，各個行業都受到現代科技的影響，社會市場經濟的發展離不開科學技術的發展，而這就要求企業要時刻做好調整產業結構的準備，新媒體產業也不例外。從當前主流來看，新媒體發展的主要趨向是：新媒體產業將引領媒體產業潮流，部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力，文化內容將成為媒體產業核心競爭力。新媒體產業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。隨著三網融合在國家的推動下，新媒體行業的發展形勢更顯良好，傳媒業尤其是新媒體將迎來更好的成長空間與投資機會，大獲資本青睞。

3 新媒體對私人定制的影響

從人類生活的發展歷史來看，幾乎所有的東西都是既有競爭，又有機遇，他們兩者在生活中一起存在，并且相互制約。新媒體作為一種新興的媒體技術，能把所有數字化的媒體形式表現出來，其本身就有比較大的商業利潤，企業可以通過各種方式向新媒體注入商業資本，已提高自身的企業宣傳效應。隨著信息化時代的發展，人們越來越容易接受新事物，通過多媒體進行私人定制的宣傳和推廣，更容易被人們所吸收和采納。

用新媒體宣傳私人定制，這是大勢所趨。人們可以在任何時間、任何地點、任意使用終端獲取信息，傳遞信息。人們可以更加輕松和方便地完成日常事務；使人們的精神生活發生改變，通過一定的方式使人們的思想情感與家庭生活方式出現一定的變化，使得私人定制服務更容易被人們所接納。

“私人定制”這個代名詞已被人們所接納，但是受各種因素的限制和制約，私人定制服務的推廣力度仍是不夠的。人們雖然容易接納新事物，但是真正讓消費者根據新媒體的信息進行私人定制還是存在一定的難度。新媒體技術作為一種新興的媒體技術，給人們的生活帶來了很多的便利，但是私人定制的服務通過新媒體宣傳還是能給予人們帶來一些以前不熟悉的內容，而這些內容不能被人們在短時間地適應。新媒體的產生對私人定制服務帶來了積極的影響，但也存在一定的負面影響。

總之，在信息時代不斷發展的今天，私人定制企業要想發展，就得結合新媒體的特性，以隨時隨地滿足人們互動性表達、娛樂與信息需要，通過互聯網向人們表達出私人定制的個性化和獨特性，讓人們通過新媒體的宣傳效應獲得私人定制的最大信息強度，將人們的被動選擇性引導走向主動選擇。然而，日常生活中的手機、微博、博客、維客、播客等，都具有“新媒體”的特性，企業要善于利用新媒體的特性以實現自身產品的宣傳效應，以獲取最大的經濟效益。

[1]汪頔. 新媒體的發展趨勢及其對價值觀的影響[D].復旦大學,2013. [2]陸華. 新媒體的發展趨勢[J]. 西部廣播電視,2015,14:36-37.

[3]http://baike.baidu.com/link?url=_x_Jpnd1U5rpJTKQBjQdCfrDKdsqaB 8qd53r_FRbnjWRNDvKN9ZnqJuCgBnxV8ukkHNg3J7L9tHblkcEP4GiT_ ioySuzXbntFyYnXMYlIyYCAlr57pqiZiZ6oeYxeMhZ

本文系2016年“攀登計劃”廣東大學生科技創新培育專項資金項目“新媒體與電商平臺對私人定制服務的影響”研究成果之一。