小農產品本地化整合中存在的問題及對策
——電子商務視角

漆 文

西南石油大學

小農產品本地化整合中存在的問題及對策
——電子商務視角

漆 文

西南石油大學

電子商務發(fā)展迅猛，滲透進各行各業(yè)，農業(yè)也加入了電子商務大軍。但其表現(xiàn)卻與我國農業(yè)大國的形象不相符合。本文利用文獻綜合和定性分析等方法，分析農產品電子商務相關文獻，尋找針對我國小農產品電商發(fā)展問題的相關研究。研究了我國現(xiàn)存的幾種農產品本地化整合發(fā)展的電商模式，指出目前我國小農產品電子商務發(fā)展存在的問題，分析原因，提出相應措施。

小農產品；本地化整合；電子商務

互聯(lián)網誕生時間短，企業(yè)借助互聯(lián)網的形式不斷擴展，與其他部門相比，農業(yè)與電子商務的結合不那么順暢。野地里的辛巴[1]在文章中提到： 2012年，第一產業(yè)產值為11萬億，但農產品通過網絡進行銷售的比率為2%，其他網上購物普及率近20%，農產品網購滲透率微乎其微。

所以現(xiàn)今存在許多問題。例如，諸電子商務平臺都致力于附加值高的產品的售賣，卻未重視小農產品，小農產品即種植量大、具有地區(qū)性、附加值低等性質的農產品。小農產品是我國大多數農戶生產的主要產品，小農產品發(fā)展滯后將帶來我國農業(yè)發(fā)展滯后，不利于我國農業(yè)產業(yè)鏈升級。雖然目前一些地區(qū)開始了小農產品的電子商務探索，依舊存在一些問題，有必要針對我國的小農產品電子商務之路進行研究。

一、電子商務條件下小農產品本地化整合的現(xiàn)狀

目前更多以地區(qū)化、集團化模式開展小農產品電子商務建設。這是基于集合多數農戶能夠擴大資金規(guī)模，更能確定相應的生產檢測標準，更易獲得需求信息等決定的。

下面闡述當前我國具有代表性的小農產品本地化整合發(fā)展電子商務的三種模式。

(一)遂昌模式。遂昌縣通過一系列手段將本地特色資源和電子商務結合，形成了以遂昌特色小農產品作為當地經濟發(fā)展突破點的發(fā)展模式。

(二)成縣模式。成縣縣委直屬部門開通政務微博，利用網絡聯(lián)合推廣成縣小農產品。成立成縣農林產品電子商務協(xié)會，將當地農戶和銷售企業(yè)聯(lián)合起來解決深層次銷售問題。

(三)通榆模式。通榆縣與杭州的一家服務商達成合作協(xié)議，該公司在電子商務平臺為通榆縣開設旗艦店，銷售通榆縣的小農產品，使小農產品變成電子商務平臺上的品牌化的特色農產品。

二、電子商務條件下小農產品本地化整合存在的問題

(一)政府對農民的培訓不到位。從遂昌2015年的培訓文件[3]中可以看到，2015年，參與培訓的農民人數為6000人，但新型農民的培訓人數僅為2500人，對于小農產品本地化整合進行電子商務發(fā)展需求的人才來說是不足的。

(二)人才缺乏。專業(yè)的電子商務教育起步晚，本身缺乏相關人才，同時，從小農產品生產地區(qū)來說，當地的農民本身知識基礎薄弱，所以難以將他們培養(yǎng)成專業(yè)的電子商務人才。

(三)有效監(jiān)管缺失。電子商務的進入門檻低，低門檻也造成了許多不良商家渾水摸魚，雖然政府和各平臺都制定了相應管理規(guī)范，但仍然不能制止“魚目混珠”的現(xiàn)象。

(四)質量標準不完善

制定質量標準是減少生產成本及保證產品口碑的有效方式。但自行制定質量標準較為困難，需要多方面的配合，這就導致了許多地區(qū)在制定標準時不得不經歷長期探索。

(五)其他應預防的問題

1.電子商務協(xié)會和政府的職能需分清。電子商務協(xié)會能推動當地小農產品電子商務的發(fā)展，但必須確保這些協(xié)會不會濫用政府給予的職權為自己謀利。

2.政府設置促進電子商務發(fā)展的機構不能形同虛設。各地政府在摸索中發(fā)展當地的小農產品本地化整合的電子商務形成了許多相關機構。各地政府應注意在發(fā)展中調整這些機構或部門的職責，使其最大限度的發(fā)揮效用。

三、電子商務條件下小農產品本地化整合的對策及建議

(一)國內優(yōu)秀模式的經驗借鑒

1.遂昌模式：網店協(xié)會和遂網公司協(xié)同發(fā)展。形成集群發(fā)展模式，兩個組織中參與的工作人員是同一組人員，同時處理兩個組織的事務，有利于他們深入思考發(fā)展中的問題并解決這些問題。

政府助力。黃京文和王晴[2]指出 ，2011年9月，遂昌縣工商銀行為協(xié)會授信1000萬元，提供了資金支持。2013年1月，遂昌縣政府給予了網店協(xié)會逾3000平方米的配送中心場地和相應政策支持。2013年，遂昌縣政府投資了300萬元建設農產品品質檢測中心，并聯(lián)合多部門創(chuàng)建了監(jiān)管機制，實現(xiàn)了對產品質量的監(jiān)管。

2.成縣模式：建立電子商務網絡營銷聯(lián)動機制。制定了相應生產和檢驗標準，確保生產出價廉物美的產品。

采取訂單預售的形式。今年預付明年的訂金，實現(xiàn)了需求預測，保證了產出有銷路。

形成品牌優(yōu)勢。張平良[4]在研究中提到，成縣的電商協(xié)會走品牌化道路，申請了“山泉老樹”商標，為維護和深化這一商標，對成縣全縣樹齡長的核桃樹進行了登記。

強化基礎設施建設。成縣的文件中提到的農村電子商務配套服務基礎設施建設[5]。

3. 通榆縣：制定 “原產地直銷”計劃。去掉中間環(huán)節(jié)將當地的小農產品運送向城市，讓農戶獲益，讓消費者更加放心。

成立 “三千禾”合作聯(lián)社促進當地小農產品生產者們的集群化發(fā)展。

增加生產種植過程中的科技投入。與農科院合作，請專家為小農產品本地化整合的電子商務發(fā)展提供助力。

(二)其他建議

1. 深入結合本地特色的小農產品資源。各地區(qū)都有適合本地區(qū)生長的小農產品，應選擇本地區(qū)特色產品作為首選的發(fā)展小農產品電子商務的突破點，帶動當地的農林產業(yè)的發(fā)展。

2. 開設線上小農產品的線下體驗店。可以有計劃地開設實體店，展示產品及其生產過程、推廣產品理念。也可以將實體店作為提貨點，實現(xiàn)農村和城市的聯(lián)系。

總之，目前小農產品電子商務的發(fā)展仍然存在不少問題，發(fā)展空間仍然巨大，所以各地區(qū)應該總結經驗，積極探索，解決問題，為當地小農產品的電子商務發(fā)展尋找出路。

[1] 野地里的辛巴. 互聯(lián)網可以如何改造傳統(tǒng)農業(yè)？http：//www.yixieshi.com/15449.html.2013-12-30.

[2] 黃京文，王晴.遂昌模式研究--基于山區(qū)經濟與電子商務結合模式角度[J].中國商貿，2014，(09)：127-129.

[3] 中共遂昌縣委，遂昌縣人民政府.遂昌縣關于下達 2015年度遂昌縣農民素質提升培訓計劃的通知.2015-04.

[4] 張平良.成縣核桃走上電子商務營銷之路[N].甘肅：甘肅日報，2013-09-11，(005)：1-2.

[5] 成縣人民政府辦公室.關于印發(fā)成縣電子商務進農村綜合示范工作實施細則的通知.2015-12.

漆文，男，漢族，四川省遂寧市人，畢業(yè)生，管理學學士，西南石油大學經濟管理學院，農產品電子商務。