小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合中存在的問(wèn)題及對(duì)策
——電子商務(wù)視角

漆 文

西南石油大學(xué)

小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合中存在的問(wèn)題及對(duì)策
——電子商務(wù)視角

漆 文

西南石油大學(xué)

電子商務(wù)發(fā)展迅猛，滲透進(jìn)各行各業(yè)，農(nóng)業(yè)也加入了電子商務(wù)大軍。但其表現(xiàn)卻與我國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)的形象不相符合。本文利用文獻(xiàn)綜合和定性分析等方法，分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)，尋找針對(duì)我國(guó)小農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題的相關(guān)研究。研究了我國(guó)現(xiàn)存的幾種農(nóng)產(chǎn)品本地化整合發(fā)展的電商模式，指出目前我國(guó)小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，分析原因，提出相應(yīng)措施。

小農(nóng)產(chǎn)品；本地化整合；電子商務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)間短，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的形式不斷擴(kuò)展，與其他部門相比，農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合不那么順暢。野地里的辛巴[1]在文章中提到： 2012年，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為11萬(wàn)億，但農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的比率為2%，其他網(wǎng)上購(gòu)物普及率近20%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)滲透率微乎其微。

所以現(xiàn)今存在許多問(wèn)題。例如，諸電子商務(wù)平臺(tái)都致力于附加值高的產(chǎn)品的售賣，卻未重視小農(nóng)產(chǎn)品，小農(nóng)產(chǎn)品即種植量大、具有地區(qū)性、附加值低等性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。小農(nóng)產(chǎn)品是我國(guó)大多數(shù)農(nóng)戶生產(chǎn)的主要產(chǎn)品，小農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展滯后將帶來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后，不利于我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。雖然目前一些地區(qū)開(kāi)始了小農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)探索，依舊存在一些問(wèn)題，有必要針對(duì)我國(guó)的小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之路進(jìn)行研究。

一、電子商務(wù)條件下小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合的現(xiàn)狀

目前更多以地區(qū)化、集團(tuán)化模式開(kāi)展小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)。這是基于集合多數(shù)農(nóng)戶能夠擴(kuò)大資金規(guī)模，更能確定相應(yīng)的生產(chǎn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，更易獲得需求信息等決定的。

下面闡述當(dāng)前我國(guó)具有代表性的小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合發(fā)展電子商務(wù)的三種模式。

(一)遂昌模式。遂昌縣通過(guò)一系列手段將本地特色資源和電子商務(wù)結(jié)合，形成了以遂昌特色小農(nóng)產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展突破點(diǎn)的發(fā)展模式。

(二)成縣模式。成縣縣委直屬部門開(kāi)通政務(wù)微博，利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合推廣成縣小農(nóng)產(chǎn)品。成立成縣農(nóng)林產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和銷售企業(yè)聯(lián)合起來(lái)解決深層次銷售問(wèn)題。

(三)通榆模式。通榆縣與杭州的一家服務(wù)商達(dá)成合作協(xié)議，該公司在電子商務(wù)平臺(tái)為通榆縣開(kāi)設(shè)旗艦店，銷售通榆縣的小農(nóng)產(chǎn)品，使小農(nóng)產(chǎn)品變成電子商務(wù)平臺(tái)上的品牌化的特色農(nóng)產(chǎn)品。

二、電子商務(wù)條件下小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合存在的問(wèn)題

(一)政府對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)不到位。從遂昌2015年的培訓(xùn)文件[3]中可以看到，2015年，參與培訓(xùn)的農(nóng)民人數(shù)為6000人，但新型農(nóng)民的培訓(xùn)人數(shù)僅為2500人，對(duì)于小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展需求的人才來(lái)說(shuō)是不足的。

(二)人才缺乏。專業(yè)的電子商務(wù)教育起步晚，本身缺乏相關(guān)人才，同時(shí)，從小農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民本身知識(shí)基礎(chǔ)薄弱，所以難以將他們培養(yǎng)成專業(yè)的電子商務(wù)人才。

(三)有效監(jiān)管缺失。電子商務(wù)的進(jìn)入門檻低，低門檻也造成了許多不良商家渾水摸魚，雖然政府和各平臺(tái)都制定了相應(yīng)管理規(guī)范，但仍然不能制止“魚目混珠”的現(xiàn)象。

(四)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不完善

制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是減少生產(chǎn)成本及保證產(chǎn)品口碑的有效方式。但自行制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較為困難，需要多方面的配合，這就導(dǎo)致了許多地區(qū)在制定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)不得不經(jīng)歷長(zhǎng)期探索。

(五)其他應(yīng)預(yù)防的問(wèn)題

1.電子商務(wù)協(xié)會(huì)和政府的職能需分清。電子商務(wù)協(xié)會(huì)能推動(dòng)當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，但必須確保這些協(xié)會(huì)不會(huì)濫用政府給予的職權(quán)為自己謀利。

2.政府設(shè)置促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)構(gòu)不能形同虛設(shè)。各地政府在摸索中發(fā)展當(dāng)?shù)氐男∞r(nóng)產(chǎn)品本地化整合的電子商務(wù)形成了許多相關(guān)機(jī)構(gòu)。各地政府應(yīng)注意在發(fā)展中調(diào)整這些機(jī)構(gòu)或部門的職責(zé)，使其最大限度的發(fā)揮效用。

三、電子商務(wù)條件下小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合的對(duì)策及建議

(一)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒

1.遂昌模式：網(wǎng)店協(xié)會(huì)和遂網(wǎng)公司協(xié)同發(fā)展。形成集群發(fā)展模式，兩個(gè)組織中參與的工作人員是同一組人員，同時(shí)處理兩個(gè)組織的事務(wù)，有利于他們深入思考發(fā)展中的問(wèn)題并解決這些問(wèn)題。

政府助力。黃京文和王晴[2]指出 ，2011年9月，遂昌縣工商銀行為協(xié)會(huì)授信1000萬(wàn)元，提供了資金支持。2013年1月，遂昌縣政府給予了網(wǎng)店協(xié)會(huì)逾3000平方米的配送中心場(chǎng)地和相應(yīng)政策支持。2013年，遂昌縣政府投資了300萬(wàn)元建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)檢測(cè)中心，并聯(lián)合多部門創(chuàng)建了監(jiān)管機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。

2.成縣模式：建立電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制。制定了相應(yīng)生產(chǎn)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，確保生產(chǎn)出價(jià)廉物美的產(chǎn)品。

采取訂單預(yù)售的形式。今年預(yù)付明年的訂金，實(shí)現(xiàn)了需求預(yù)測(cè)，保證了產(chǎn)出有銷路。

形成品牌優(yōu)勢(shì)。張平良[4]在研究中提到，成縣的電商協(xié)會(huì)走品牌化道路，申請(qǐng)了“山泉老樹(shù)”商標(biāo)，為維護(hù)和深化這一商標(biāo)，對(duì)成縣全縣樹(shù)齡長(zhǎng)的核桃樹(shù)進(jìn)行了登記。

強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。成縣的文件中提到的農(nóng)村電子商務(wù)配套服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[5]。

3. 通榆縣：制定 “原產(chǎn)地直銷”計(jì)劃。去掉中間環(huán)節(jié)將當(dāng)?shù)氐男∞r(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送向城市，讓農(nóng)戶獲益，讓消費(fèi)者更加放心。

成立 “三千禾”合作聯(lián)社促進(jìn)當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者們的集群化發(fā)展。

增加生產(chǎn)種植過(guò)程中的科技投入。與農(nóng)科院合作，請(qǐng)專家為小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合的電子商務(wù)發(fā)展提供助力。

(二)其他建議

1. 深入結(jié)合本地特色的小農(nóng)產(chǎn)品資源。各地區(qū)都有適合本地區(qū)生長(zhǎng)的小農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)選擇本地區(qū)特色產(chǎn)品作為首選的發(fā)展小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的突破點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 開(kāi)設(shè)線上小農(nóng)產(chǎn)品的線下體驗(yàn)店。可以有計(jì)劃地開(kāi)設(shè)實(shí)體店，展示產(chǎn)品及其生產(chǎn)過(guò)程、推廣產(chǎn)品理念。也可以將實(shí)體店作為提貨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和城市的聯(lián)系。

總之，目前小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展仍然存在不少問(wèn)題，發(fā)展空間仍然巨大，所以各地區(qū)應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極探索，解決問(wèn)題，為當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展尋找出路。

[1] 野地里的辛巴. 互聯(lián)網(wǎng)可以如何改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)？http：//www.yixieshi.com/15449.html.2013-12-30.

[2] 黃京文，王晴.遂昌模式研究--基于山區(qū)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)結(jié)合模式角度[J].中國(guó)商貿(mào)，2014，(09)：127-129.

[3] 中共遂昌縣委，遂昌縣人民政府.遂昌縣關(guān)于下達(dá) 2015年度遂昌縣農(nóng)民素質(zhì)提升培訓(xùn)計(jì)劃的通知.2015-04.

[4] 張平良.成縣核桃走上電子商務(wù)營(yíng)銷之路[N].甘肅：甘肅日?qǐng)?bào)，2013-09-11，(005)：1-2.

[5] 成縣人民政府辦公室.關(guān)于印發(fā)成縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實(shí)施細(xì)則的通知.2015-12.

漆文，男，漢族，四川省遂寧市人，畢業(yè)生，管理學(xué)學(xué)士，西南石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。