國有企業新形勢下加強新聞宣傳工作的思考

劉 軍

中國水電建設集團十五工程局有限公司

國有企業新形勢下加強新聞宣傳工作的思考

劉 軍

中國水電建設集團十五工程局有限公司

企業的新聞宣傳工作，是服務企業改革、發展和穩定的大局工作，是打造和維護企業良好形象的主要手段，更是企業戰略發展的主要組成部分。本文結合中國水電建設集團十五工程局有限公司（簡稱：中國水電十五局）新聞宣傳工作實踐，分析探索新形勢下國有企業新聞宣傳存在的不足和問題，針對新聞宣傳對企業發展的現實意義，提出加強新聞宣傳工作的思路和對策。

新形勢 新聞宣傳 存在問題 思路對策

面對新常態，加強國有企業新聞宣傳工作，積極探索新形勢下適應現代企業發展變化需求的新聞宣傳工作，正確把握新聞宣傳輿論的方向，對于推動企業改革發展有著極其重要的作用。

一、面對新形勢，企業新聞宣傳工作中存在的問題

近年來，通過一線項目調研、檢查，結合日常工作開展，發現了企業新聞宣傳工作主要存在的六個問題：一是新聞宣傳大格局尚未完全形成；二是沒有樹立“加強宣傳也是市場營銷”的意識，有“埋頭干活、低調宣傳”的習慣；三是創新開展新聞宣傳的形式手段還不夠豐富，對基層職工的影響力、滲透力不強；四是部分單位對外新聞宣傳工作定位不準，缺少組織策劃，屬地化的媒體溝通力度不足；五是精品的宣傳報道不多，尋找鮮活的新聞素材、捕捉新聞，挖掘題材，講述好故事的能力有待提高；

二、新形勢下，加強新聞宣傳工作對國企發展的作用

新聞宣傳工作同國內外政治形勢密切相關,與企業的改革發展緊密關聯，加強新聞宣傳工作，有利于企業的和諧穩定發展，有利于打牢員工的思想基礎。

一是國有企業的地位作用要求必須加強和改進新聞宣傳工作。國有企業地位重要、責任重大。習近平總書記多次強調,國企發展事關國家基本經濟制度和經濟安全,要加大正面宣傳和形象公關力度,增信釋疑,促進了解,樹立良好形象,為國企深化改革和做大做強營造有利的國內國際環境。

二是國有企業在新常態下發展壯大，客觀上需要加強和改進新聞宣傳工作。國有企業的社會影響力普遍較高，一方面，吸引了大量傳統媒體、新興媒體及社會公眾的目光；另一方面，作為國有企業，信息披露必須嚴格按照相關制度進行；這都要求國有企業在企業的聲譽、品牌、形象管理方面持續向前，增強企業軟實力，提升公眾認知度。隨著“一帶一路”戰略落地，國有企業面臨新形勢、新任務、新目標，也同時要求新聞宣傳工作充分發揮輿論先導作用，先行一步，統一廣大員工的思想和行動，凝聚智慧和力量。

三是國有企業新聞宣傳工作是凝聚人心的有效途徑。員工作為新聞宣傳的受眾體，能夠從企業新聞宣傳工作中，在觀念和認知上產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，從而進一步增強員工的精神凝聚力，更好地服務于企業發展。

三、適應新形勢，加強企業新聞宣傳工作的思路和對策

基于以上認知，在理念和手段上著力創新，從7個方面開展探索實踐：

1、把握好新聞宣傳的正確政治方向和輿論方向。國有企業新聞宣傳工作必須把導向放在首位，注重抓好政治導向，忠實地宣傳黨的主張，深入解讀黨的理論、路線、方針和政策，熱情謳歌企業職工在黨領導下創造的工作成效。必須嚴格遵守新聞工作紀律，確保輿論導向正確。善于從企業經營發展中捕捉與職工群眾息息相關的元素，從職工視角分析經營改革前進路上對職工群眾的影響，增強新聞類稿件的吸引力和親和力。

2、加強黨對新聞宣傳工作的領導。堅持黨管宣傳的原則，在機構、人員、資金、政策等方面給予新聞宣傳工作大力支持。黨政主要領導必須親自抓新聞宣傳工作,把新聞宣傳列入年度黨建工作重點，融入生產經營，從領導、組織、計劃、人員、投入等各方面 ,與業務工作同計劃、同落實、同考核、同獎懲。

3、牢固樹立新聞宣傳服務全局發展的理念。要圍繞企業戰略發展大局做文章，通過大力宣傳企業戰略規劃，傳播新的經營理念，推廣先進典型與優秀事跡，統一思想，協調步伐，鼓舞士氣，團結和動員廣大職工為實現企業的戰略目標、促進企業生產力的發展而奮發努力，把企業的戰略思想轉化為職工具體的行動。

4、牢固樹立“宣傳也是市場營銷”的品牌意識。高度重視和支持新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作提到推動企業戰略落地的高度去抓，作為企業市場營銷工作的一部分來做，放到為企業營造良好發展環境的位置上去推進。暢通外媒合作渠道，加強與行業主流媒體的聯系與合作，通過廣泛深入地宣傳企業的模范人物、輝煌業績，充分展示企業的實力，提升企業形象。同時善于發現與挖掘企業中最具有新聞與宣傳價值的人物與事跡，予以集中而突出的宣傳與傳播，提升企業品牌影響力。

5、切合實際，精心策劃，加強新聞宣傳活力。國有企業新聞宣傳的一項主要任務是宣傳企業經營成果，提高知名度和影響力。要努力在新聞報道的深度和廣度上下功夫，以生動的典型引導正能量的輿論方向，讓新聞宣傳報道成為展示國有企業形象的窗口。通過對重點項目進行專題策劃，集中優勢兵力打整體戰，做出系列化、品牌化、欄目化的專題報道。

6、因勢利導善用新媒體，創新新聞宣傳載體出成效。一是準確定位，通過新媒體發布短小精悍和具有較強故事性、趣味性、創新性的作品。注重創新各類欄目、版面的形式和手法，做到有創意、有新意、有看點。二是積極探索微信品牌營銷規律，不斷提升企業品牌形象和社會影響力。三是做好良性互動，實現用戶從被動轉向主動，從單向接受信息轉向雙向交流信息，企業宣傳與品牌營銷也逐漸從話語獨占、媒體資源占有轉向用戶社群聚合、品牌共建。四是做好新形勢下的輿情危機處置工作，樹立輿情風險意識，建立風險防范機制，做到事前有研判，事中有控制，事后急修復，不斷提高運用各類媒體平臺與職工群眾溝通交流、科學把握輿論導向、正確引導輿情熱點、有效化解相關矛盾的能力。

7、加強宣傳人才隊伍建設。要著力新聞宣傳工作人員能力素質培養，組建新聞宣傳專兼職工作隊伍，確保機構到位、職責到位、人員到位。加強對通訊員業務指導，逐步完善新聞宣傳的培訓、獎勵、考評等管理制度，形成有利于人才成長的良好環境。

通過中國水電十五局近年來新聞宣傳工作的具體實踐，我們認識到，做好新聞宣傳工作，是國有企業賦予我們的重大責任和歷史使命，這項工作意義深遠、空間廣闊。