現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的影響和作用

楊一達

云南經(jīng)濟管理學院

現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的影響和作用

楊一達

云南經(jīng)濟管理學院

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，商品流通的速度不斷加快，包裝設計在商品流通中的作用也逐步顯現(xiàn)。相關資料顯示，有63%的消費者是受商品包裝的影響而決定購買商品的。在日常生活中，相當一部分的家庭主婦在出入超市時容易受商品精美包裝的影響而產生購買行動。中國有句老話，“人靠衣裝馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。好的包裝能夠為商品錦上添花，為企業(yè)帶來實實在在的經(jīng)濟效益。在本文中，從包裝設計中文化元素的重要影響入手，深入探討傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用提出看法。

包裝設計；傳統(tǒng)文化元素；作用

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時，商品的生產規(guī)模也在日益擴大，商品流通的廣度及深度也在不斷升級，在此過程中，包裝設計成為推動商品更好流通的重要因素。俗語有云，人靠衣服馬靠鞍，在如今的市場環(huán)境中，包裝設計早已是流通中商品的“衣服”和“臉面”，并且作為消費者關注商品的第一視覺印象，有效地刺激了消費者的購買意愿。

1 包裝設計與民族元素

包裝設計是平面設計的一個分支，是對產品信息做表達和介紹的重要媒介之一，它作為產品與消費者連接在一起的最重要和最有親和力的手段，能夠直接影響到消費者的消費欲望。包裝的功能是保護產品、傳達產品信息、方便運輸、促進銷售和提高產品附加價值等。同時，包裝設計也體現(xiàn)現(xiàn)代社會文化，所以在做包裝的設計時，設計者要考慮到商品屬性和文化屬性的雙重價值，那么中國民族傳統(tǒng)文化元素就是代表文化屬性的一個很好的手段。

在人類漫長的發(fā)展歷程中逐步積淀出深厚的文化，文化包括物質財富與精神財富兩方面。在中國傳統(tǒng)文化中，最普遍的價值觀與審美觀為“美之為美”。在現(xiàn)代包裝設計中，只要應用得當，傳統(tǒng)文化元素一樣可以添磚加彩。況且現(xiàn)代包裝設計多少會受到傳統(tǒng)文化的影響，這種影響會隨著社會的變遷而不斷變化。在傳統(tǒng)文化元素的基礎上，我國在包裝設計方面取得了巨大的成就，涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的設計作品。那些將傳統(tǒng)文化元素巧妙融合的現(xiàn)代包裝設計，有效地提升了商品形象，促進了企業(yè)的長遠發(fā)展。

2 包裝設計中的民族元素應用

2.1 傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計中的運用

從古到今，中華民族的先輩們就用自己的聰明才智創(chuàng)造出很多輝煌的文化，也創(chuàng)造出很多圖形紋樣，如新石器時代的魚紋、商周時期的饕餮紋、戰(zhàn)國時期的蟠龍紋、明清的道八寶等紋樣，這些紋樣都是有很好裝飾性的的，在各類設計中也經(jīng)常被應用。但是我們說的將傳統(tǒng)圖形應用到現(xiàn)代包裝中，并不是說要將這些傳統(tǒng)的紋樣生硬的使用在設計中，而是要考慮到產品的現(xiàn)實背景，應該使用什么元素，怎樣使用這些元素和元素的再造加工。不一樣的產品包裝就有不一樣的文化，要提前對這些進行了解，找到能夠被合理應用的傳統(tǒng)圖形元素進行創(chuàng)意，避免錯誤的運用。包裝設計中使用傳統(tǒng)的圖形紋樣進行裝飾，也是對傳統(tǒng)文化的傳揚，是應該被鼓勵的。比如：“黃鶴樓香煙”的設計創(chuàng)意就采用了黃鶴樓建筑特征和其他的傳統(tǒng)元素結合，將傳統(tǒng)圖案和地域特征結合出符合人們審美的作品，表現(xiàn)了湖北省黃鶴樓的文化，給人古老中帶著現(xiàn)代感覺，設計出了非常經(jīng)典的的現(xiàn)代香煙包裝。

2.2 剪紙藝術的應用

剪紙是一種民間藝術，來源于民間是一種珍貴的藝術。剪紙根據(jù)地域分為北方剪紙和南方剪紙，還有少數(shù)民族剪紙。不同地域的剪紙具有不同的特征，北方剪紙的特征與北方人的特性相關，北方剪紙善用大的面和粗壯有力的線條塑造；南方的剪紙如同南方的女子，端莊秀麗。剪紙是一門技藝高超藝術，融合了多種藝術，具有裝飾性和趣味性的特征，從剪紙的藝術中可以感受到濃濃的傳統(tǒng)氣息。現(xiàn)代包裝設計利用剪紙藝術可以促進商品在市場的流通。利用剪紙藝術感動消費群體提升商品的銷量，要根據(jù)商品的特性進行剪紙包裝設計，運用科學的包裝材料，提高消費者對于剪紙藝術的認知，促進銷售。

2.3 傳統(tǒng)色彩的應用

“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”，色彩在視覺上具有很強的象征性和識別性，色彩運用的效果會直接影響商品的銷量。在進行商品包裝設計時，設計者首先要對色彩的搭配、色彩的效果等要有詳細的了解，培養(yǎng)自己對于色彩的運用能力。傳統(tǒng)的色彩分為色彩和色澤，若要在現(xiàn)代包裝設計中運用傳統(tǒng)色彩，首先要了解傳統(tǒng)色彩的發(fā)展歷史，色彩色澤的區(qū)別等。傳統(tǒng)的色彩具有象征性和情感性，在表現(xiàn)商品時具有鮮明的表現(xiàn)能力。

2.4 文字元素的應用

中國的文字發(fā)展歷史悠久，同一個字從古至今有好幾種寫法，中國的文字是中國獨特的文化藝術。在現(xiàn)代的包裝設計中，文字屬于必不可少的元素，文字在商品中的作用是解釋說明商品。在進行現(xiàn)代包裝設計時，要選擇具有代表性的字體、字形，利用文字能夠很好地傳達出商品的內涵。每一個漢字都具有某種內涵，對于漢字的語義，每個人的經(jīng)歷不同對于漢字的理解也會不同，所以看到某個漢字時，會有意識地將漢字的情感進行夸大，達到自己的理解范圍。文字的獨特性，促使產品給人的感受發(fā)生改變。現(xiàn)代人再決定購買之前會先通過文字對商品進行理解，所以在包裝設計中，漢字的設計至關重要。

2.5 圖案和符號創(chuàng)新運用

將傳統(tǒng)元素巧妙地體現(xiàn)著在包裝設計中，是一種可以體現(xiàn)出時代審美觀念的創(chuàng)造性活動，將傳統(tǒng)的圖案和符號與現(xiàn)代因素相結合進行再創(chuàng)造，能夠有效地將民族神韻傳遞出來，并且可以起到良好的推廣效果。中國傳統(tǒng)的文字是書，同時也是畫，而且每筆都有著具體的形象與各自的含義，有著濃厚的裝飾意味，可以說是現(xiàn)代設計中較為珍貴的寶藏。例如，著名的設計師陳幼堅設計的竹葉青標志，則是以修長而流暢的茶葉形態(tài)形成“竹”字，這既是對茶葉和竹葉共性的提煉，也是對“竹”字筆畫的重新排列。

綜上所述，在現(xiàn)代包裝設計中，傳統(tǒng)文化元素給設計師提供了靈感源泉。為了使得傳統(tǒng)文化能夠更加具有生命力，設計師應深入挖掘傳統(tǒng)文化元素的內涵，結合當前的時代背景，創(chuàng)作出符合受眾審美需求的設計作品。

[1] 李鵬斌. 傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J]. 包裝工程，2014，08：18-20+25.

[2] 畢鳳霞. 傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J]. 包裝工程，2010，18：69-72.