旅游景區融資模式的可行性研究

余 濤 孫 弱 陳欣欣

云南民族大學

旅游景區融資模式的可行性研究

余 濤 孫 弱 陳欣欣

云南民族大學

隨著旅游業的高速發展，以及旅游市場各要素的不斷完善。旅游景區成為旅游業發展的重要組成部分，占有重要地位。景區保持上升的勢頭卻需要有新的資金投入，以推動各項發展，所以融資成為了景區所必須面臨的問題。本文在融資模式的前提下，分析適用于旅游景區的融資模式；闡述旅游景區融資模式的優缺點，并對其拓展融資渠道提出意見。希望能夠拓寬旅游景區的融資渠道，促進旅游景區的快速發展，進而推動旅游業的健康發展。

融資模式；旅游景區；旅游業

一、緒論

改革開放以后，我國的旅游業得到了迅速發展，第三產業中旅游業占據了不可或缺的位置，是世界上發展最快的新興產業之一。相應的各地充分利用本地的旅游資源建立旅游風景名勝區，以吸引游客發展旅游業，促進經濟的發展。我國擁有著豐富的旅游資源，各地省政府充分利用其自身帶有的優勢，建立了多處知名的風景名勝區。

但是我國旅游業的發展仍有許多的問題亟待我們討論，只有解決這些問題才能讓我國旅游更加健康綠色的發展。與此同時，財務風險管理在旅游景區的各種管理工作中逐步上升到了戰略核心地位，其在旅游風景名勝區發展的好與壞中具有重要作用。中國旅游景區融資多數處在政府主導模式下，為其生存和發展帶來一些負面因素。因此籌融資在景區的發展中得到了很好的體現。

二、文獻回顧

雖然國內對旅游景區的融資研究相對較多，但是由于我國的旅游業仍處在高速發展中，旅游企業仍處于高速發展階段，所以在旅游融資上的研究仍需不斷發展創新。魏小安(2001)曾指出，旅游業在我國仍處于初期階段，這一階段推動旅游業快速發展的仍是政府，同時指出旅游景區上市公司會對旅游業的發展和保護起到一定作用。張正國等(2008)曾指出隨著我國經濟體制的不斷改革深化，旅游景區融資模式逐漸形成了以政府投資為引導、企業投資為主體、其他投資為補充的多元化體制。周春波(2014)指出我國旅游景區融資難主要是因為內部融資能力不足，外部融資受到約束，以及受到我國經濟體制等影響。

國外對旅游景區融資的研究早于國內。對于融資困難這一研究主要有以下兩個觀點：Stiglitz and Weiss(1981)指出因為企業與銀行之間的信息不對稱和逆向選擇使得對中小企業進行信貸配給成為銀行的理性選擇。Bester(1987)指明擁有眾多資產的大型企業向銀行貸款時可以提供重要保證，但是中小型企業卻因為自身資產較少所能提供的抵押品嚴重不足，因而在向銀行申請貸款時因信用不達標而不能獲得貸款。

三、旅游景區融資模式的現狀及其發展建議

(一)旅游景區融資模式存在的問題

1.政府介入較深。改革開放之前我國實行的是計劃經濟，旅游景區的主管部門是政府，景區的發展及融資由政府主導。一定時期內對旅游業的發展有促進作用，但是在這一模式下融資主體比較單一，其他市場的主體又難以進入，對景區的長久發展不利。政府主導下的融資往往看重的是當前的利益，忽略了潛在的金融風險，在一定程度上會使當前的投入得不到回報，資金回收困難。因此，政府對旅游業的介入程度是一個值得探討的問題。

2.缺少風險投資主體。旅游業的發展需要較高的投入，應對風險高，但所帶來的利潤豐厚。風險投資主體往往跟隨利潤走動，它看重的是市場上投資需求和獲得豐厚利潤，因此將旅游景區和風險投資相結合是擁有現實基礎的。但是，在目前我國仍缺乏專業的旅游風險投資機構。

3.融資方式單一，融資渠道狹窄。旅游業發展所需資金龐大，生命周期長，投入資金難以在短時間內收回且風險高，因此依靠政府這一主體獲取融資，在發展前期能發揮巨大作用。但是隨著景區的發展壯大，資金需求不斷擴大，政府難以滿足其需求。此時單一的融資模式所帶來的弊端就會顯現，阻礙景區的進一步發展，甚至停滯旅游的發展。互聯網金融、信托計劃、中小企業集合債等新型融資方式沒有與景區融資很好的結合。

(二)旅游景區融資模式的創新

1.互聯網金融與旅游景區融資模式創新。互聯網金融的快速發展成為旅游景區融資模式的突破點。互聯網金融融資模式利用其自身的特點可以有效解決旅游景區融資難的問題，兩者之間具有協同合作優勢。其中以P2P貸款為代表的互聯網金融模式可以有效解決銀行不能進行貸款的需求，解決了旅游景區傳統融資渠道未能有效解決的融資問題。

2.融資方式市場化。融資市場化的核心，是旅游企業以市場為導向，根據自身掌握的信息優勢，出于各自的需求和偏好，依照效率與利潤等標準，通過理性的合理預期和正常規則的競爭達成一致的融資契約。在旅游業融資過程中，把旅游項目看成經濟行為，而不是公益性項目，運用市場化的融資方式來解決資金來源。

3.政府推動下投資主體多元化的市場融資模式。按照在旅游業融資中政府和市場起到的作用劃分，旅游業融資模式可以分為政府主導型融資模式和市場主導型融資模式、以及混合推動型融資模式。旅游景區融資模式應在政府主導下結合市場等，以市場資源配置性為基礎，推動旅游業的健康快速發展，更有力地實現宏觀經濟政策意圖。

四、結論

我國旅游景區在融資模式選擇上應考慮政治、經濟、社會等因素，充分發揮市場導向作用。景區在依靠政府扶持下，應該更多的面向市場、自主競爭、優勝劣汰，實現企業的兼并和聯合，推動旅游業的發展，但面對國內外競爭的壓力，要實現聽其自然的重組聯合，時間太長，代價太大。未來的融資模式，應該是完全市場化的融資模式，即投資主體多元化、相互滲透和相互競爭的融資模式。

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