寧夏旅游業發展的現狀和建議

吳鵬飛 馬懷政

北方民族大學經濟學院

寧夏旅游業發展的現狀和建議

吳鵬飛 馬懷政

北方民族大學經濟學院

旅游業屬于第三產業，是現代經濟結構的重要組成部分。旅游業的興旺發達是衡量現代經濟發展水平的重要指標之一。本文通過對寧夏旅游業發展現狀的簡要描述，主要包括旅游資源和客源市場等，從而引出旅游業發展存在的問題，著重闡述了旅游業發展定位的失誤。最后提出相應的對策，以期對該地旅游業健康發展有所裨益。

旅游資源，旅游商品，配套設施，客源,市場距離

一、前言

旅游業屬于現代經濟社會重要的第三產業，是當今產業結構不可或缺的組成部分,寧夏的自然地理環境獨特，長期擁有豐富的旅游資源，加之良好的生態環境，為該地區旅游業的發展奠定了堅實的基礎。當然，寧夏旅游業也面臨著嚴峻的挑戰，這些挑戰主要是由寧夏所處的地理位置以及旅游資源的特殊狀況決定的：深居內陸，遠離經濟發達的東部沿海地區，交通條件尚不發達，旅游業的市場距離較遠，這在較長的時間內，都將是該地旅游業需要克服的困難之一。寧夏需抓住機遇，突破各種發展瓶頸，摒棄“辦大旅游、大產業”的錯誤觀念,著力打造“小而精，小而美”的旅游勝地，通過打造特色吸引游客，通過挖掘內涵留住游客，贏得良好口碑，培育品牌形象，延長旅游產業鏈，帶動相關產業的繁榮，從整體上拉動自治區經濟的發展。

二、寧夏旅游業發展現狀

(一)旅游資源豐富，種類齊全

旅游資源是旅游業發展的基礎，包括自然景觀和人文景觀。寧夏雖然土地面小，但是旅游資源豐富,種類齊全，具有豐富性，特殊性。寧夏旅游資源的發展演化與寧夏自然環境和人文環境密切相關，人文因素與自然因素的相互作用，有時也會產生特殊的景觀現象。受地理環境的影響，自然景觀通常是不可復制的，具有一定的壟斷性，呈現出地域分配不均的情形，這往往直接決定了當地旅游業的規模和發展程度；人文景觀，從根本上講，是由自然景觀(人們的生活環境)決定的，但是具有相對的獨立性，即可以通過人們有意識的活動來創造。通常人文景觀的歷史文化越厚重，則越有利于吸引游客光顧，同時也越有利于旅游產業向著可持續的，縱深的方向發展。

(二)客源不斷增加，旅游收入穩步上升

根據2015年寧夏旅游經濟發展統計公報發布的數據可知：2015年，全區星級旅游飯店(賓館)接待過夜入境旅客達37315人次，同比增長10.9%。其中，接待外國人18409人次，同比增長22.0%。全區旅游飯店(賓館)接待過夜入境旅游者為111945人天，同比增長10.9%。港澳臺，美日韓以及歐洲成為寧夏入境游客的主要來源地。

(三)旅游產業鏈延伸，旅游商品種類不斷增加

旅游業一般將旅游商品分為三個大類:

1.具有養生保健功能的食品和藥品。這類商品以枸杞系列制品，西夏干紅葡萄酒等為主導。隨著人們生活水平不斷提高，追求生活的質量成為自然的趨勢，保健系列食品和藥品也容易受到游客的青睞，市場前景開闊。

2.反應寧夏地域風情，匯聚地方知名景點，具有地方特色的工藝紀念品。這類旅游商品以反映寧夏歷史、風光和民風習俗為主，包括浮雕，沙畫，賀蘭石制品等。推出這類旅游商品，不僅可以大量解決當地居民就業，而且由于工藝品易于保存，能對寧夏旅游業起到直接或者間接的宣傳作用。

3.民族特色服裝。寧夏在羊絨生產上，原材料供應便利充足，加上羊絨產業園的規模化和技術化生產，使得羊絨服裝制品在質量和產量上都能得到較高保證，不僅能夠供應源源不斷的需求，而且贏得良好的口碑，實現了良性發展。

(四)基礎設施建設加快，配套服務水平提升

1.交通的便利程度決定了一個地方的可進入程度，而一個地方的可進入程度對該地的旅游業有至關重要的影響。近年來，寧夏的交通在立體層面得到比較均衡的發展。

2.2015年，全區有旅行社118家。其中，出境組團社24家，國內社94家。全區共有旅游星級飯店102家。其中，四星級37家，三星級56家，二星級9家，且數量仍有不斷增長的趨勢，能夠不斷滿足日益增長的游客需求。

三、寧夏旅游業發展的建議

(一)轉變旅游業發展觀念，走“小而精，小而美”的發展道路

盡管近年來旅游業發展比較快，但是整體而言，旅游資源開發目前尚且處于起步階段，開發的廣度和深度上均有待提升，還沒有形成具有地方特色的賣點。另外，交通閉塞，市場距離較大，配套設施發展滯后，這些在短期內都是難以改變的。因此，寧夏旅游業的發展應當更加注重挖掘內涵，從縱深方向而不是從廣度上吸引旅客。通過吸引旅客增加逗留天數，刺激旅游消費，以旅游業為突破口，從整體上帶動地區商業的發展。

(二)著力改善旅游交通配套條件

1.要以公路建設為重點,以順應自駕游和短期游的市場行情和趨勢。加強鐵路、機場建設,爭取發展高鐵和動車項目，提升銀川站的旅客吞吐量，努力打造形成以銀川為中心的綜合輻射交通網絡。加強基礎設施建設，鼓勵和引導私人投資，高效利用政府投資，完善公共服務體系，提高鐵路公路、航空客運能力。

(三)開發特色旅游商品，提升旅游商品知名度

1.要結合本地旅游景點的具體情況，設計兼具紀念意義和宣傳意義的旅游商品，在滿足旅客需求的同時，達到宣傳的目的。建設旅游商品物流集散中心和銷售中心，暢通銷售渠道，提供快遞送貨服務。還可以有針對性地設計境外重點市場所需的產品，同國際物流企業合作，接受國內外旅游紀念品訂做服務。提高紀念品質量，提升紀念品檔次，吸引高端游客，提高入境旅游的綜合效益。

2.提高旅游產品的知名度。網絡已成為當代旅游信息的主要傳播媒介。由于寧夏交通和信息相對閉塞，旅游資源的知名度相對來講比較低，區域之外常常鮮為人知，因此要開展多種宣傳活動，加大寧夏的旅游資源的媒體宣傳力度，創新宣傳方式。

[1] 2011～2015寧夏旅游經濟發展公報。

[2]丁圓婷、曾克峰，2011：《寧夏旅游業競爭力評價分析》，《寧夏大學學報(人文社會科學版)》第2期。

[3]鄭愛文，黃志斌，2014：《中阿博覽會背景下寧夏旅游業發展的對策研究》，《北方民族大學學報(哲學社會科學版)》，2014年第6期，總第120期。

[4]李隴堂、周淑霞，2004：《寧夏旅游業發展的現狀、問題與對策研究》，《寧夏大學學報(自然科學版)》第4期。

[5]吳素芬，2002：《寧夏旅游業的發展戰略與政策措施》，《市場經濟研究》第5期。

馬懷政，1986.12，山東省棗莊市臺兒莊區，研究方向，民族地區經濟與發展。