渠道關(guān)系影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率的機(jī)理及流通創(chuàng)新對(duì)策

俞杰

（浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)，浙江 杭州 310018）

渠道關(guān)系影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率的機(jī)理及流通創(chuàng)新對(duì)策

俞杰

（浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)，浙江 杭州 310018）

渠道關(guān)系是農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上良好流通的重要因素，順暢的渠道關(guān)系有利于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，反之封閉的渠道關(guān)系導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通效率減低。為了具體分析渠道關(guān)系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響，從渠道關(guān)系內(nèi)涵出發(fā)，研究渠道關(guān)系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響機(jī)理，并提出現(xiàn)階段提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的發(fā)展路徑，重點(diǎn)在于建立起適合農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道信息服務(wù)體系，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)拓展流通渠道，運(yùn)用大數(shù)據(jù)促進(jìn)流通渠道創(chuàng)新。

農(nóng)產(chǎn)品；渠道關(guān)系；流通效率；影響機(jī)理；創(chuàng)新

1 引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式也不斷升級(jí)。渠道關(guān)系是指渠道各成員相同溝通的一種行為。渠道關(guān)系有利于優(yōu)化流通資源，不僅給渠道組織成員帶來戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，而且有利于渠道組織關(guān)注商業(yè)利益的溝通，最終提升渠道績(jī)效。2013年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)成交額達(dá)14 584.08億元，包括農(nóng)產(chǎn)品綜合市場(chǎng)成交額8 077.13億元。其中，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)成交額達(dá)13 760.76億元，農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)成交額達(dá)823.32億元。農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場(chǎng)成交額達(dá)6 205.16億元，約占批發(fā)市場(chǎng)總額的45.09%。數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)產(chǎn)品流通中，批發(fā)市場(chǎng)成交額遠(yuǎn)大于零售市場(chǎng)成交額，這也說明了中間商在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中扮演重要角色。農(nóng)產(chǎn)品上下游溝通關(guān)系直接影響了農(nóng)產(chǎn)品流通效應(yīng)。

順暢的渠道關(guān)系，能夠加速流通產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)主體的信息對(duì)稱性，有助于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求平衡，降低農(nóng)產(chǎn)品盲目生產(chǎn)供應(yīng)，加速農(nóng)產(chǎn)品流通配置優(yōu)化，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。然而，近年來我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)發(fā)展存在較多問題，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過山車、菜貴傷民等現(xiàn)象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都造成一定的負(fù)面影響。這些負(fù)面現(xiàn)象的產(chǎn)生，也說了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系存在一定障礙。本文從渠道關(guān)系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響機(jī)理入手，探究我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升的發(fā)展對(duì)策。

2 渠道關(guān)系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響機(jī)理

作為農(nóng)產(chǎn)品流通效率的關(guān)鍵因素，渠道關(guān)系是否得當(dāng)直接影響到農(nóng)產(chǎn)品流通。暢通的渠道關(guān)系使得農(nóng)產(chǎn)品組織成員信息對(duì)稱，避免了市場(chǎng)失靈帶來的高成本。

有效的渠道關(guān)系不僅能夠減少渠道的運(yùn)營(yíng)成本，而且能夠增加農(nóng)產(chǎn)品上下游組織成本的信任度和滿意度，進(jìn)而強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品渠道合作，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升。下面對(duì)渠道關(guān)系對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響機(jī)理進(jìn)行分析。

2.1 渠道關(guān)系中信息不對(duì)稱影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)作為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，農(nóng)民及消費(fèi)者都是農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的信息劣勢(shì)角色，而造成農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱的主要原因在于渠道的流通不暢。一方面，由于渠道中間商的特殊位置導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱；另一方面，由于渠道關(guān)系不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱。

（1）渠道中間商的特殊位置導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通中的中間商主要有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、零售商、運(yùn)輸商、代理商、合作社、農(nóng)民協(xié)會(huì)以及經(jīng)紀(jì)人等。大量中間商的存在，使得農(nóng)戶能夠與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)無縫對(duì)接，但也導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)二元化結(jié)構(gòu)，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售中出現(xiàn)農(nóng)戶與中間商的收購(gòu)市場(chǎng)以及中間商與消費(fèi)者的銷售市場(chǎng)。作為農(nóng)產(chǎn)品渠道流通的樞紐，中間商掌控大量的農(nóng)戶信息與消費(fèi)者信息，擁有強(qiáng)大的信息資源優(yōu)勢(shì)。有些中間商的職業(yè)素養(yǎng)并不高，尤其是一些小商販，利用信息不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)和道德風(fēng)險(xiǎn)，為了獲得高額的利潤(rùn)，往往低價(jià)買入并高價(jià)賣出。

（2）渠道關(guān)系不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱。我國(guó)作為農(nóng)產(chǎn)品大國(guó)，無論是農(nóng)作物種類，還是種植面積都較多。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品種植的地域分布較為分散，即使同種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地也較為分散，假設(shè)部分農(nóng)村地區(qū)信息化程度不高，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出信息并不透明。據(jù)農(nóng)業(yè)部最新信息顯示，為了加快我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品信息化發(fā)展，2015年中央財(cái)政安排1.3億元專項(xiàng)資金，促進(jìn)新疆農(nóng)村電商發(fā)展。雖然國(guó)家政府大力支持西部地區(qū)信息化建設(shè)，但東部地區(qū)信息化水平仍遠(yuǎn)高于西部地區(qū)。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)利用率均較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息在傳遞過程中受阻，從而限制了消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。此外，農(nóng)村地區(qū)交通較為落后，物流運(yùn)輸不便利，也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品的渠道關(guān)系，有利于農(nóng)產(chǎn)品向附近潛在的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)輻射。我國(guó)現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品渠道的起點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。作為農(nóng)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)者，農(nóng)戶存在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷意識(shí)薄弱以及農(nóng)產(chǎn)品信息傳播不足等致命缺陷。農(nóng)產(chǎn)品渠道流通中的不充分，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下。

2.2 渠道關(guān)系中的中介成本影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率

農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系中的中介成本是指在商貿(mào)流通過程中，農(nóng)產(chǎn)品的商流、物流、資金流、信息流以及其他流的成本總和，包括組織農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)生的基礎(chǔ)溝通費(fèi)用、農(nóng)產(chǎn)品交易前達(dá)成契約產(chǎn)生的交易費(fèi)用以及農(nóng)產(chǎn)品交易后貫徹契約產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)用等。渠道關(guān)系的費(fèi)用又包括渠道關(guān)系費(fèi)用、保管費(fèi)用以及運(yùn)輸費(fèi)用三個(gè)方面。其中渠道關(guān)系費(fèi)用是由于組織商品而產(chǎn)生的費(fèi)用，交易費(fèi)用是由于獲得商品交易信息、尋找農(nóng)產(chǎn)品交易對(duì)象以及確定農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)格而產(chǎn)生的費(fèi)用；服務(wù)費(fèi)用是由于農(nóng)產(chǎn)品溝通中達(dá)成契約服務(wù)而產(chǎn)生的費(fèi)用。

根據(jù)渠道關(guān)系的理論，可將農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系分為工具性渠道關(guān)系與社會(huì)性渠道關(guān)系。其中，工具性渠道關(guān)系是指與正常農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)活動(dòng)的信息交換，包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息、促銷信息以及市場(chǎng)財(cái)務(wù)信息等，該渠道關(guān)系有助于提高渠道成員之間合作的流通效率。社會(huì)性渠道關(guān)系是指農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)組織成員之間的社會(huì)活動(dòng)，包括私人關(guān)系以及私人買賣等，該渠道關(guān)系有利于提高成員之間的聯(lián)合。

（1）工具性溝通加強(qiáng)了渠道成員合作，提高流通效率。從科斯交易成本的視角來看，工具性渠道關(guān)系有利于降低農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中各個(gè)組織成員之間信息的透明度，有利于交易雙方建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，減少農(nóng)產(chǎn)品交易中的投機(jī)行為，避免農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)“舊車市場(chǎng)”現(xiàn)象。工具型渠道關(guān)系產(chǎn)生了關(guān)系資金，有助于農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)組織成員形成規(guī)范的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，提高組織成員之間的靈活性、團(tuán)結(jié)度以及共同性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方的雙贏，降低農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的不確定因素，最終提高農(nóng)產(chǎn)品的溝通效率。

（2）社會(huì)性溝通加強(qiáng)了渠道成員之間聯(lián)合發(fā)展，提高流通效率。從社會(huì)交換的理論可知，交換動(dòng)機(jī)既有情感利益也有經(jīng)濟(jì)利益，資源交換也包括物質(zhì)交換與精神交換。社會(huì)型渠道關(guān)系的關(guān)鍵在于情感與心理的溝通，是人際關(guān)系在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要體現(xiàn)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系是在農(nóng)耕環(huán)境中發(fā)展而來，社會(huì)型渠道關(guān)系有助于農(nóng)產(chǎn)品組織成員建立良性的合作關(guān)系。隨緣和自然的社會(huì)交往更有親切感，促使農(nóng)產(chǎn)品組織成員之間產(chǎn)生相互支持、相互依賴和相互合作的關(guān)系。社會(huì)型渠道關(guān)系是由農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過程中的情感性溝通而產(chǎn)生，這種關(guān)系的成本非常低，可忽略不計(jì)，從而大大提高了農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系效率。

3 基于渠道關(guān)系的提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的策略

農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分，政府部門應(yīng)強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)項(xiàng)目，大力扶持農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。首先，政府應(yīng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行引導(dǎo)與培訓(xùn)，增加其市場(chǎng)知識(shí)和信息知識(shí)。將先進(jìn)的營(yíng)銷理念灌輸給農(nóng)民，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的營(yíng)銷理念，提高農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息的搜集能力及敏感度，提升農(nóng)民處理市場(chǎng)信息的能力。其次，推廣并普及新型種養(yǎng)方法和技術(shù)知識(shí)，使得廣大農(nóng)戶能夠?qū)⒏呖萍歼\(yùn)用于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的地域特色，集中宣傳區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的新品種、新方法和新技術(shù)等，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)作方式應(yīng)用到農(nóng)村地區(qū)，提高信息現(xiàn)代化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率的貢獻(xiàn)率。再次，地方政府及相關(guān)部門應(yīng)著力培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，幫助農(nóng)民樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，將農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系觀念及相應(yīng)舉措應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中。

3.1 建立農(nóng)產(chǎn)品渠道信息服務(wù)體系

農(nóng)產(chǎn)品渠道信息服務(wù)體系是提高農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系效率的關(guān)鍵因素，不僅需要建立農(nóng)產(chǎn)品渠道信息服務(wù)機(jī)制，還要監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品渠道信息服務(wù)機(jī)制的運(yùn)行。科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)機(jī)制具有引導(dǎo)生產(chǎn)、創(chuàng)新服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，該機(jī)制能從信息的真實(shí)性、全面性、及時(shí)性等特性出發(fā)收集、整理、共享以及更新信息庫(kù)，整合現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通中的公共物品資源，優(yōu)化配置農(nóng)產(chǎn)品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的管理體制。政府應(yīng)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品渠道信息管理，對(duì)發(fā)布虛假市場(chǎng)信息的個(gè)人或單位進(jìn)行嚴(yán)懲，保護(hù)合法農(nóng)產(chǎn)品信息，減少虛假?gòu)V告行為的發(fā)生。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶持三農(nóng)服務(wù)，地方政府應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品渠道信息服務(wù)機(jī)制落到實(shí)處，將農(nóng)產(chǎn)品渠道信息服務(wù)體系與數(shù)字化政府平臺(tái)相結(jié)合，執(zhí)行科學(xué)合法的農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系制度。

農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系信息服務(wù)的共享機(jī)制也是信息服務(wù)體系的重要組成部分之一，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸以及銷售等環(huán)節(jié)都同屬于一條產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)產(chǎn)品渠道共同的信息共享能夠使社會(huì)福利均衡的分配到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，由市場(chǎng)直接引導(dǎo)社會(huì)福利的流動(dòng)，促使農(nóng)產(chǎn)品渠道中的各大要素達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。從政府角度來看，政府應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系的全局出發(fā)，充分考慮農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系中所付出的成本，保障農(nóng)戶權(quán)益。從農(nóng)戶角度來看，農(nóng)戶應(yīng)充分利用農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系中的各項(xiàng)資源，通過共享資源來降低農(nóng)產(chǎn)品流通中的成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。

3.2 將現(xiàn)代信息管理技術(shù)運(yùn)用到多層次的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道

無論是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的舊車效應(yīng)，還是農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系中的“買難賣難”現(xiàn)象，都反映出農(nóng)戶及相關(guān)公司企業(yè)需要提升信息管理水平。為此，政府要加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，將現(xiàn)代信息管理技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)中。一方面，政府應(yīng)加大農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的硬件投入，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的信息投入，擺脫流通商販封鎖信息的束縛，避免農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。另一方面，政府要將農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)開發(fā)與運(yùn)行納入工作任務(wù)中，做好信息服務(wù)工作，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品信息管理，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)與各地農(nóng)批市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、副食品超市等聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)信息分析與處理、實(shí)時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品信息管理，開拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。同時(shí)，政府應(yīng)鼓勵(lì)和扶持科研單位、個(gè)人或其他機(jī)構(gòu)加入農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)，普及農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)水平，使得農(nóng)產(chǎn)品供求信息無縫對(duì)接。

綜合型、公益性的農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站的目的在于服務(wù)農(nóng)業(yè)，政府還應(yīng)建立相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)。從政府部門來看，政府應(yīng)強(qiáng)化當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通監(jiān)管工作，幫助農(nóng)批市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)以及超市等各大流通組織運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)。利用優(yōu)惠政策鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺(tái)，如農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)溯源系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格發(fā)布平臺(tái)等。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者角度來看，農(nóng)業(yè)供銷社或農(nóng)產(chǎn)品公司應(yīng)加大信息化投入，尤其是大型農(nóng)批市場(chǎng)，同時(shí)發(fā)展電子商務(wù)、期貨交易、契約交易等新興農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，利用現(xiàn)代信息管理技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系的效率，實(shí)現(xiàn)組織成員的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 利用大數(shù)據(jù)挖掘創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系

大數(shù)據(jù)挖掘以豐富可靠的信息資源庫(kù)為依據(jù)，對(duì)大量市場(chǎng)信息進(jìn)行海量挖掘，為農(nóng)產(chǎn)品供求雙方提供信息指導(dǎo)。地方政府及相關(guān)部門牽頭建立農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)，將海量的數(shù)據(jù)分散到各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)應(yīng)根據(jù)供求信息進(jìn)行生產(chǎn)，避免豐收時(shí)期“谷賤傷民”的現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品具有保鮮保質(zhì)等特殊屬性要求，給農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸帶來了很多麻煩。為此，還應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品配送信息體系，特殊農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)采用冷鏈運(yùn)輸，縮短農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)及時(shí)間，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。建立信息庫(kù)后，還需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和預(yù)測(cè)，為農(nóng)產(chǎn)品渠道組織提供科學(xué)的生產(chǎn)、采購(gòu)信息。農(nóng)產(chǎn)品作為一種公共產(chǎn)品，政府應(yīng)通過信息服務(wù)共享平臺(tái)向公眾公布相關(guān)信息，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通，挖掘農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的潛在規(guī)律。

利用農(nóng)產(chǎn)品信息共享與大數(shù)據(jù)挖掘創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系，數(shù)據(jù)共享有利于農(nóng)產(chǎn)品渠道組織及時(shí)獲得正確的市場(chǎng)信息，有利于整合農(nóng)產(chǎn)品資源，創(chuàng)新渠道關(guān)系，提高農(nóng)產(chǎn)品渠道流通效率。信息共享有助于農(nóng)產(chǎn)品形成社會(huì)型溝通渠道，促使渠道成員之間形成默契的合作，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的渠道供應(yīng)鏈合作模式，使得渠道成員聯(lián)合解決農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的問題，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

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Influence Mechanism of Channel Relationship on Agricultural Product Circulation Efficiency and Countermeasures for Circulation Innovation

Yu Jie
(Zhejiang University of Finance&Economics,Hangzhou 310018,China)

The channel relationship is an important factor in the good market circulation of the agricultural products.In this paper,in order to analyze specifically the influence of the channel relationship on the circulation efficiency of the agricultural products,we started with the connotation of the channel relationship to study its influence mechanism on the circulation efficiency of the agricultural products, proposed that at the current stage the key to improving the circulation efficiency of the agricultural products lay in the establishment of a suitable agricultural product circulation channel information service system and at the end,used the modern information technology and the big data technology to promote the innovation of the circulation channels.

agricultural product;channel relationship;circulation efficiency;influence mechanism;innovation

F721.8

A

1005-152X(2016)11-0013-04

=13,ebook=18

10.3969/j.issn.1005-152X.2016.11.004

2016-10-02

俞杰，男，浙江湖州人，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)行政學(xué)專業(yè)學(xué)生。