我國自主品牌汽車的品牌推廣

吳立文

摘要：我國自主品牌汽車如：奇瑞、吉利、江淮等，經過幾十年的發展，無論是研發能力還是營銷模式都有了一定的創新，也積累了一定的品牌知名度。但是這些僅僅局限于國內低端市場，其出產量和市場份額與國外知名品牌還存在著很大的差距。如何在外國汽車品牌充斥的市場分得一杯羹，擴大品牌知名度，走出中國、沖向世界，這與自主品牌汽車的品牌推廣密不可分。只有順應汽車市場發展的潮流，不斷改進和完善品牌推廣策略，中國自主品牌汽車才能贏得長足的發展。

關鍵詞：自主品牌汽車；品牌推廣；品牌定位

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）18000402

1 中國自主品牌汽車的現狀

1.1 多集中于低端市場，產品結構相對單一

中國自主品牌汽車如：奇瑞、江淮、吉利等大多集中在低端市場，價位基本不超過10萬元，自主品牌汽車的中高端市場短缺。集中擠占低端市場，造成低端市場競爭激烈，中高端市場被外國品牌瓜分卻無能為力的尷尬的局面。同時產品結構的相對單一，會導致品牌知名度、美譽度、忠誠度低，難以與國際品牌抗衡，影響其持續穩定的發展。

1.2 人才與資金缺乏，自主品牌動力不足

單個企業的自主研制不足以在技術上取得重大突破，汽車產業的發展離不開政府的支持與調控。雖然現在大多數中國汽車企業都建立了自己的研發機構，但是與國外先進企業比，無論是研發隊伍的規模還是研發能力，都是無法與之相匹敵的。……