由北辰會展成立看北京會展業發展

田傲云

北辰會展的成立引起了業界的廣泛關注，更令業內專家對會展業的未來發展前景表示看好。“十二五”期間，我國展會總體規模繼續擴張，但增長步伐明顯放緩，作為我國政治中心的北京，經過多年發展，其會展業也取得了顯著成效。2014年北京展會數量由882場下滑到733場，展會規模由956萬平方米下滑到674萬平方米。北京會展業如何尋找新的增長點一直是業內人士探索的課題。北辰會展作為我國首個會展集團，它開啟了會展產業經營模式的規模化、集團化。

前不久，北辰集團做出重要戰略部署，把涉及會展業的資產和業務重新組合，并新設多家專注于創新業務的公司，共同組成了北辰會展集團，致力于成為中國最具影響力的會展集團以及中國最大的會展場館運營商。北辰會展的成立不僅是北辰集團自身發展過程中的重要篇章，對于北京甚至中國會展業來說，也是一個重大事件。

北辰會展的成立引起了業界的廣泛關注，更令業內專家對會展業的未來發展前景表示看好。“十二五”期間，我國展會總體規模繼續擴張，但增長步伐明顯放緩，作為我國政治中心的北京，經過多年發展，其會展業也取得了顯著成效。但近兩年來，北京的展會數量、展會規模都呈現了下滑趨勢，和2013年相比，2014年北京展會數量由882場下滑到733場，展會規模由956萬平方米下滑到674萬平方米。北京會展業如何尋找新的增長點一直是業內人士探索的課題。北辰會展作為我國首個會展集團，它開啟了會展產業經營模式的規模化、集團化。業內人士也指出，北辰會展的成立對我國會展業特別是北京會展業的未來發展可能帶來積極影響，或將引領轉型，走出一條新道路。

據筆者了解，北辰會展成立后的業務模式為“6+4+N”，是由6家實體企業，4項新業務和未來將要開展的新業務組成。其中，4項新業務體系分別為“品牌經營擴張”、“會展項目主承辦”、“‘互聯網+會展業務”、“會展研發業務”。筆者結合這四項新業務對北京會展業發展可能帶來的影響做了一些分析。

1 品牌經營擴張

縱觀近年來北京會展業的發展，硬件問題一直飽受詬病。除了規模不能滿足需求之外，交通及吃住等配套服務也不盡如人意。按照北辰會展的品牌擴張計劃，未來將繼續在全國重點會展城市開發新項目，加快管理輸出的步伐，這對北京會展業來說無疑是個好消息。北辰會展目前受托經營位于珠海、杭州、南昌、銀川、連云港和北京雁棲湖六個地方的會展場館，作為管理著不同地區的場館運營者，必然會結合當地會展產業特色，建設符合地方市場需求的會展場館。在管理經營的過程中通過加強與各地場館多方面的交流合作，博采眾長，和自持的會展場館相融合，與之形成優勢互補，共同發展的局面。北京作為北辰會展總部所在地，目前自持的六家實體企業中有五家在北京，勢必會成為重點受益的城市。而北辰會展作為我國會展業的龍頭企業，它的管理優點也會成為業內企業學習的榜樣，彼此將形成一個良性競爭的發展環境，從而使整個北京會展業的市場服務得到提升。

2 會展項目主承辦

此前，國家會議中心主要是以場館運營者的身份完成展覽、會議活動的接待服務，而即將開發的自辦和承辦會展業務，除了和全國性社團、協會、會展企業建立合作，共同承辦或聯合主辦會展業務外，也會加大開展自創展會、建立專業品牌展會的步伐。相信，北京依托于北辰會展現有的場館硬件優勢，結合北京城市功能定位和戰略性新興產業發展，對于北京近兩年展會數量和規模雙雙下滑的情況會有所改善。

3“互聯網+會展”業務

互聯網是近期業內的熱點，各種“互聯網+”的嘗試早已如火如荼。但據筆者了解，目前大部分展會對于互聯網的運用還僅僅停留在表面，比如展會登記、二維碼掃描、微信公眾平臺等方面，即便有的展會打造線上平臺，但實際運營情況也不樂觀，或是在展會結束后就停止維護，或只是放著充場面。不過，據筆者觀察發現，在全國東部以浙江為代表的地區，“互聯網+會展”的運用水平較高，筆者認為，這與當地的產業環境有關。浙江杭州，電商巨頭阿里巴巴的總部所在地，對于互聯網這種新興產業，龍頭企業的帶動作用不容忽視，也許這就是東部地區互聯網應用走在前列的重要原因之一。會展業對互聯網應用的探索，缺的恰恰就是這樣的龍頭企業。此次，北辰會展將“互聯網+會展”作為主要發展業務之一，將互聯網、大數據等新興技術與傳統會展業相融合，實現會展業的創新和轉型升級。以北辰會展集團的影響力，有理由相信這將對行業未來在該領域的探索起到引領示范作用。

4 會展研發業務

會展研發業務主要有三個方面的作用：北辰會展成立會展研究院，從企業的角度來重視會展理論研究，并用理論來指導企業的發展。據筆者了解，此前，我國會展業的研究機構一般是高校、研究會、協會等學術機構運作，并沒有會展公司在企業內部專門成立會展研究機構，這一舉措也說明北辰重視用理論來指導企業的發展、實踐。其次，當研究院的資源和數據達到一定程度后，也可以幫助外部的政府機關、研究機構去完成相關的服務和指導，我國目前還沒有企業把自己的研究成果用來盈利，北辰在未來會不會朝這個方向發展，我們拭目以待。此外，會展研究院也把促進行業標準化制定作為一項重要內容，這對推動北京乃至全國會展業的標準化也有著積極意義。

不得不說，地方經濟的持續發展離不開當地龍頭企業的帶動。比如廣州能躋身我國一線會展城市，和廣交會的成功舉辦是分不開的。無獨有偶，同樣是我國一線會展城市的上海，近年來也因為一批跨國會展集團的加入而實現了會展業規模的快速增長。北辰會展作為北京會展業的龍頭企業，業界人士也期待著北辰會展集團的成立將給北京會展業帶來新的氣象。