創新探索新業態 建設上海國際會展之都

田傲云

上海市國際展覽有限公司（以下簡稱“上海國展”）是從事舉辦國際經貿類展覽會的專業公司，下屬企業涵蓋展覽運輸、廣告、展覽展示策劃設計、會務服務等會展產業鏈環節。憑借著31年積累的會展品牌運營及落地實施經驗，堅持市場化、專業化、信息化和國際化的辦展風格，以客戶為中心，以員工為根本，打造會展品牌價值。為進一步了解上海國展的發展進程，本刊記者對上海國展總裁顧春霆進行了采訪。

2015年上海車展成功移師國家會展中心舉辦，獲得了各方的高度關注，展出效果也得到了各方的認同，請您談談對此的感受？

2015年舉辦的上海車展是第一個使用國家會展中心（上海）全部場地的大展，這得到了上海市政府多個部門的大力支持和強有力的保障。作為第一個“吃螃蟹的人”，從醞釀遷館到組展籌備，再到現場運營，當中經歷了一段很長的艱苦奮斗時期，但最終良好的展出效果得到了各方的認同，證明我們對于行業未來發展的判斷是正確的，部分贊譽甚至超出了我們原有的預期，這也是跨過而立之年的上海車展一次新的出發。面對中國汽車業邁入新常態的歷史轉折點，今后的上海車展將更多關注市場和前沿技術，以更精準的定位、更精致的展品、更雅致的環境、更精彩的演繹，提升汽車文化內涵，成為世界汽車產業格局中不可或缺的交流溝通平臺，在躋身世界頂級車展的同時，也使之成為上海加快向科技創新中心進軍的縮影。

作為上海成立最早、規模最大的國有專業展覽公司，您認為上海國展的優勢體現在哪里？

上海國展是上海市貿促會下屬企業，有三十多年的歷史。經過幾代國展人的不懈努力，逐漸形成了以“汽車展”、“婚紗展”“、模具展”、“染料展”為代表的品牌展，去年我們的辦展面積近80萬平方米，觀眾約130多萬人，涵蓋了展覽主辦、運輸、搭建、廣告等會展全產業鏈。三十多年的組展經驗，使上海國展形成了一套適合自身發展需求的辦展體系，深入行業，把展覽會做精做細，給展商和買家帶來實實在在的收獲是我們始終堅持走的企業可繼續發展道路。當然，面對中國經濟“新常態”對會展業所帶來的沖擊和變革，我們也不斷做著順應和調整，包括加大投入和使用信息技術，使之與現有的展會更好地融合。

日前，貴公司承辦的第五屆亞洲國際染料巡展在印度成功舉辦。據了解，早在2007年貴公司就已實現向海外拓展自辦品牌展，在海外辦展的過程中遇到的最大難題是什么？又是如何去保持海外展會的延續性？

自2011年起，亞洲染料巡展已經分別在印度、土耳其、印尼、越南成功舉辦，2015年又再次回到印度舉辦。作為中國國際染料展的海外移植展，亞洲染料巡展已經成為染化企業實施“走出去”戰略的重要合作交流平臺。對于我們來說，巡展的最大挑戰就是每年需要更換舉辦地，尋找當地的合作方包括政府、協會和企業等進行資源合作，并結合當地行業發展的特色進行組展，從而給組展工作帶來了許多的不確定因素，談判和磨合的過程也就變得更為困難和復雜。當然，憑借著中國國際染料展所積累的良好辦展資源和行業影響力，以及海內外相關協會的大力支持，我們逐步摸索出了適合于染化行業發展的出展模式。此外，我們的海外展還組織企業深入當地的印染廠參觀交流，在直觀了解企業生產水平的基礎上促成直接的銷售合作，甚至萌發投資收購的意向，這也符合了我國積極推行節能減排，加速染化料行業國際化發展進程的大勢所趨。

據了解，貴公司即將舉辦第29屆中國·上海國際婚紗攝影器材展覽會，本次展會還將移師新展館，展覽規模較以往也有大幅增長。請您談談移師新展館后，展會有哪些新改變？

2011年，該展就是第一個啟用上海世博展覽館全館的展會。經過5年的精心培育，已發展成為全球同類展會規模第一，并實現婚尚產業鏈全覆蓋。2015年國家會展中心的順利啟用，吸引了一批超大規模展會選擇遷移，使得原本飽和的新國際博覽中心的展覽檔期有了松動和變化。2016年，我們的“婚紗攝影展”將遷至上海新國際博覽中心舉辦，僅春季展合計的展出面積將在15萬平方米左右，預計春、秋兩季的規模將突破30萬平方米，邁上一個新臺階。

除了展館硬件條件的提升和展出面積的擴大以外，展會定位、展品布局、配套活動和觀展體驗等方面我們都作了全新的規劃和調整。在豐富原有11大主題展品板塊的基礎上，全新設立了一個以“互聯網+”為主題的展示館，旨在打造和引領行業未來發展的新趨勢。此外，我們還將引入和舉辦一些優秀的攝影作品展示活動，在展示行業最新技術的同時，關注和提升展會的文化內涵。

目前，國家出臺了大量政策鼓勵會展經濟發展，也給會展經濟的新一輪發展帶來了良好的機遇。請您談談在新的一年里，貴公司將如何借此機遇發展會展業？

2015年上半年，國務院發布了第15號文，設立了由商務部牽頭的聯席辦公制度；下半年，上海完成制定了“十三五”規劃建議，提出“建設國際著名會展城市”的戰略思路。由此可以預見，會展業發展的受重視程度在不斷提升，上海的宏觀辦展環境也將變得越來越好。這就更需要我們創新探索新業態和新模式的發展，秉承開放的態度積極尋求和中外組展機構甚至是跨界平臺的合作，利用好信息化的手段提高展商和買家對展會的“粘性”，以“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念實現國展在會展業“新常態”下的跨越式發展。當然，我們還將始終關注上海會展業的規范、健康、有序發展，愿意與政府、協會、同行及上下游企業共同推進上海國際會展之都的建設。