“科技+創新”會展業的新玩法

陳猛

2015年10月20日至11月22日，在上海世博園區月亮船（原上海世博會沙特館）內，上演了一場融合科技、藝術、時尚多種元素的別開生面的服裝秀。在三維立體的技術構架下，在霓虹閃爍的曼妙場景中，在文化與藝術洋溢的展示氛圍里，一場以鼓勵和支持創新創造為初衷，致力于扶植新銳服裝設計師的平臺在世博月亮船登臺亮相，不僅贏得了眾多投資者的青睞，也以一種嶄新的形式刷新了人們對傳統展示模式的認知，不僅創新了商業營銷模式，也開創了會展場景體驗的新模式。日前，記者在月亮船見到了該項目三位策展人中的兩位——裔匯時尚島創始人姜蓓藝和上海世博會有限公司副總經理陳震，并就項目創辦的初衷及其市場運營情況進行了深入了解。

陳震

場館要兼具經濟性和公益性

談及與裔匯時尚島合作策劃這場時尚秀的初衷時，陳震特別強調了展館的公益性。陳震指出，目前大多數場館都采用了會議、展覽+活動的運營模式，有些場館承接活動的數量甚至開始接近展覽的數量。而世博園區部分臨時展館被保留下來，更應該注重場館的公益性，利用舉辦各類活動的便利推動國家大政方針如“一帶一路”、“大眾創業萬眾創新”（以下簡稱“雙創”）的實施。采訪中，陳震多次向記者提及“雙創”政策，他認為當下國家大力提倡“雙創”，正是創新創業的好時代。然而，許多有著創業夢和創業想法的個人或者企業尤其是中小企業因為缺乏平臺而最終難以圓夢，“一切始于世博會，世博就是要為這些有創新想法的人和企業提供一個實現夢想的平臺。”陳震指出，這既是響應國家的號召，也是展館應有的社會責任，是場館公益性的體現。時尚體驗展正是在這樣的時代背景下，做了一次跨界的嘗試，用高科技藝術展的表現形式，創造新品牌、新跨界、新未來的O2O會場場景體驗新模式，讓新一代設計師更能感受“大眾創業、萬眾創新”所帶來的效益。

陳震認為，場館的發展要與城市的發展融為一體，上海定位為“全球科創中心城市”，世博園區的發展要與上海的這一城市發展定位相結合、相統一。世博園區的會展功能要走一條差異化發展路線，只有差異化的發展才是可持續的發展，走別人走過的老路是沒有發展前景的，最終只能走向消亡。因此，世博園區要以新知識、新科技、新形式、新模式引領創新，打造集自貿區、科創中心、總部商務、政務辦公、文博創意、高端會展、智慧低碳、旅游休閑和生態人居等協同效應為一體的“21世紀標志性市級公共活動中心”，成為全球領先的城市生活方式引領之地，為上海“科創中心城市”目標的實現貢獻力量。陳震指出，所有的線上構想只有落地才能真正轉化為生產力。時尚體驗展作為一種綜合了科技、藝術、時尚各種元素的展示活動，是一種基于互聯網技術的跨界融合，也是一種會展場景新模式。對于這種新模式的應用，裔匯時尚島創始人姜蓓藝也與記者進行了交流。

姜蓓藝

注重交互體驗成為會展發展的新趨勢

在姜蓓藝看來，時尚體驗展的模式融合了包括科技、藝術、創新等多方面的元素，這種跨界融合是一種新的展示形式。姜蓓藝認為，隨著展覽業的發展，傳統的展覽展示模式已不能滿足企業發展的需求，企業謀求借助互聯網、三維立體技術等科技手段增強現場展示的交互性和體驗性，這將是會展行業發展的趨勢。姜蓓藝告訴記者，目前藝術品展示從實物展示向虛擬展示發展的趨勢十分明顯，這樣不僅更生動形象，可以活躍現場氛圍，更重要的是可以減少企業展示的成本。“未來會展業將向著輕運營的方向發展。”姜蓓藝說。她以去年在上海新天地舉辦的梵高畫展為例說明了虛擬藝術展的優勢。

一方面，虛擬展示可以減少對原著的損害，是對藝術品的保護。另一方面，虛擬展示大大減少企業和辦展單位的成本，許多藝術品價格高昂，堪稱價值連城，其運輸、保險、安保需要大量投入，而虛擬展示則不存在這些問題，同時也可以突破時空限制，在多地多次進行展示，讓更多的觀眾領略到藝術品的魅力。除了藝術展之外，在專業的經貿展領域，虛擬展會也逐漸發揮著重要作用。姜蓓藝告訴記者，在2014年上海工博會上，他們服務的客戶就采用了實物+VR的展示模式，在一些車展上，許多廠家也引入了虛擬軟件增強客戶體驗。

姜蓓藝認為，虛擬展示不是單純的技術手段，其實質是“創意+技術”，裔匯時尚島的核心競爭力不是技術，而是創意。“產業升級最重要的不是硬件的升級而是軟件的升級，是人的意識的創新升級”姜蓓藝說。虛擬展示由于運用了三維技術等高科技的手段，與傳統的陳列展示方式相比成本有所增加，那么在市場推廣中是否能夠被多數企業接受？面對記者的疑問，姜蓓藝告訴記者，當前市場前景比較好的行業如汽車、機械制造、醫藥、互聯網金融、iT行業對這一新生事物的接受程度是比較高的。“越是景氣的行業，對新事物的接受程度越高。”姜蓓藝說。談到虛擬展會在推廣中遇到的瓶頸時，她認為目前的主要問題是客戶對展示創意缺乏具體的想法和指導意見。姜蓓藝告訴記者，許多客戶在合作時往往只提出一個目標，對于如何展示卻并沒有成熟的想法，創意完全靠他們提供，“我們不可能了解所有的行業，由于我們對客戶所在行業的特點和需求不如客戶自身熟悉，因此在制定展示方案時往往會為了好的創意而絞盡腦汁，這是我們目前遇到的主要問題。不過，這樣也有一個好處，就是客戶對我們的依賴性更強。”姜蓓藝說。

在這個科技日新月異的時代，一切都在改變中成長，只有不斷創新才能在互聯網時代的洪流中抓住發展機遇。“大眾創業、萬眾創新”的時代主流下，創新者將是最值得敬佩的。有人說“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”，而在我們的采訪對象陳震看來，這仍是一個最好的時代。采訪中，記者得知，為響應國家“大眾創業萬眾創新”的號召，也為了幫助所有想創業的人和企業圓夢，陳震正在參與策劃的“上海科創地圖”項目得到了上海市政府的高度重視，目前正是積極推進中。我們期待，在后世博時代，一個嶄新的上海，一個創新創業的天堂將在黃浦江畔熠熠生輝！