沖鋒號角拉開競爭大幕

隨著春節的臨近，會展業2016年的布局和發展態勢已初現端倪。縱觀年初各種動態，今年會展業的競爭將更加激烈。從去年年末開始，許多會展城市、企業都已拉開架勢，準備大展拳腳，儼然已吹響2016年會展業“拼殺”的號角。烽煙再起，屬于會展業的又一輪競爭大幕已經拉開。

競爭的號角首先在會展城市尤其是二線會展城市中吹響。近年來，以北上廣為代表的一線會展城市雖然仍占據著會展排行榜的榜首，但是其增長速度和幅度都有所放緩，部分城市甚至出現下滑。然而，與之形成鮮明對比的是，二線城市的異軍突起，突飛猛進。以成都、重慶、杭州、南京、廈門、昆明、武漢、西安等為代表的區域中心城市和省會城市，紛紛在場館設施興建、會展政策制定等方面加大了力度，在會展項目引進方面不遺余力，成為會展業引人矚目的“二線現象”。時值年初，一些二線城市又相繼出臺會展鼓勵政策，開啟了新一輪吸展競賽。如廈門市思明區于2016年1月1日起出臺的會展業發展扶持獎勵意見規定，自辦展企業最高可補助35萬元，場租補貼最高可達80萬元，舉辦會議最高可補助30萬元；昆明市也于日前印發了《昆明市會展業發展專項資金管理試行辦法》，在昆明舉辦展會項目最高可獲得120萬元資金補助。2016年，一些新建大型場館將陸續竣工或投入使用，為了保證場館正常、高效運營，當地政府必然出臺相關扶持激勵政策，吸引展會落戶，比如昆明就是如此。在此背景下，二線城市之間對會展資源的爭搶勢必更加激烈，新一輪會展城市競爭就在眼前。

其次，互聯網企業加快“入侵”實體展會領域，線上線下的融合推動行業不得不變。從2015年底起，電商企業與傳統會展公司合作的消息就一再沖擊著我們的朋友圈。先是阿里巴巴與博聞公司牽手成功，表示要打通線上線下商貿體驗；不久之后，阿里巴巴又跟漢諾威米蘭“好上了”，為赴德國參加漢諾威旗下展會的中國企業提供“信用背書”；1月19日，攜程宣布已于近日正式上線“會場”業務，除了提供酒店預訂等會務標準產品外，還可根據用戶需求提供定制服務；而在更早之前的2015年11月，途牛已經宣布進軍MICE市場；種種跡象表明，2016年會展市場的競爭將更加激烈。

再次，外資展覽企業更加看重中國會展市場，繼續搶灘登陸，擴大戰略布局。近日，中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎撰文指出，中國仍是外資會展公司所看重的最大藍海。陳澤炎從繼續實施品牌展覽項目向中國的移植、向京滬廣深以外的會展城市進軍、向會展產業鏈多環節延伸、企業并購更加自如等5個方面進行了分析，準確指出了外資企業在中國“擴張”的新動向。因此，2016年我們必定仍能看到外資在華大展拳腳的身影。

競爭，是市場經濟的永恒話題，對會展業來說，各種競爭一直存在。不過，隨著產業自身的發展和宏觀經濟形勢的變化，競爭的主體、形式和內容各不相同，競爭的結果也充滿變數。2016年是十三五的開局之年，會展業將朝著怎樣的形勢發展，我們拭目以待！