廣汽三菱：做專業(yè)的SUV品牌

本刊記者 武志軍

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廣汽三菱：做專業(yè)的SUV品牌

本刊記者 武志軍

廣汽三菱副總經(jīng)理　杜志堅(jiān)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，品牌企業(yè)需拋棄傳統(tǒng)的思維定勢，從粗放的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變成為提高質(zhì)量和效益，這就要求企業(yè)在做大的同時更要做強(qiáng)、做專、做精，另一方面也離不開技術(shù)和商業(yè)模式上的創(chuàng)新。作為國內(nèi)SUV領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，廣汽三菱汽車有限公司（以下簡稱廣汽三菱）以實(shí)踐證明，只要細(xì)分市場做到極致走自己的特色，小企業(yè)也能創(chuàng)出大品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2015年，對廣汽三菱來說，收獲良多。在12月13日舉辦的“2015中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會”上，廣汽三菱副總經(jīng)理杜志堅(jiān)接受了記者專訪，暢談了廣汽三菱的創(chuàng)新發(fā)展之道。

杜志堅(jiān)說：“在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，對廣汽三菱而言，就是做專業(yè)的SUV品牌，用創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。”

那么廣汽三菱是如何塑造品牌的呢？杜志堅(jiān)告訴記者：“一是專注SUV領(lǐng)域，力求打造中國SUV的第一品牌；二是用品質(zhì)說話，贏得消費(fèi)者好的口碑，堅(jiān)持品牌專業(yè)性，狠抓產(chǎn)品的品質(zhì)，廣汽三菱在成立之初就確定以安全、優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品優(yōu)化汽車生活，守護(hù)綠色地球的理念，三菱和廣汽集團(tuán)先進(jìn)的產(chǎn)品品質(zhì)成為廣汽三菱品質(zhì)堅(jiān)實(shí)的保證，從零部件采購到整車檢測都采用了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，多達(dá)135項(xiàng)測試遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家的要求。”

為實(shí)現(xiàn)“中國SUV第一品牌”的發(fā)展目標(biāo)，11月20日，廣汽三菱正式宣布三菱汽車在進(jìn)口車業(yè)務(wù)全部由廣汽三菱負(fù)責(zé)。杜志堅(jiān)表示，其實(shí)三菱并不缺乏技術(shù)，其在四驅(qū)系統(tǒng)、發(fā)動機(jī)等方面的造詣至今仍是世界一流，收購三菱進(jìn)口車業(yè)務(wù)，對廣汽三菱來說也可以讓三菱找到中國市場的感覺和節(jié)奏，在品牌融合與渠道整合等方面有非常大的意義。

好的品質(zhì)要用好的產(chǎn)品來說話。2015年以來，響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略的號召，廣汽三菱“絲綢之路萬里行”第二季——大型公路生存挑戰(zhàn)體驗(yàn)活動正式在西安開啟。活動匯聚歌手、演員、車手、資深旅游達(dá)人等別具一格的嘉賓陣容，以資源補(bǔ)給近乎苛刻的“公路生存模式”方式進(jìn)行，體驗(yàn)者須克服重走絲路的各種險(xiǎn)境和困難以完成旅程，并打造成為國內(nèi)首檔真人秀生存節(jié)目。另外，該活動錄制成的電視節(jié)目也別出心裁，每一集都將會為明星嘉賓設(shè)置一個與絲路文化相關(guān)的主題任務(wù)，以更好地領(lǐng)悟絲路精神，傳遞絲路文化。從現(xiàn)代繁雜的營銷方式和渠道來看，文化營銷的層次規(guī)格和效果難度都高于產(chǎn)品本身，通過此次活動所有真實(shí)場景的考驗(yàn)，廣汽三菱“SUV世家”的品牌價值和內(nèi)涵傳遞表現(xiàn)得淋漓盡致。

作為“絲綢之路萬里行”的唯一官方指定用車，廣汽三菱的新勁炫和新帕杰羅·勁暢兩款產(chǎn)品功不可沒，并且車輛的性能表現(xiàn)一直受到很高的關(guān)注。目前，廣汽三菱已獲得近16萬車主的選擇，在國內(nèi)SUV市場藍(lán)海中，將迎來更好的銷量增長爆破點(diǎn)。

對廣汽三菱來說，專注SUV產(chǎn)品，廣汽三菱為企業(yè)贏得了先機(jī)；傳遞SUV文化，更為企業(yè)開拓了廣闊的道路。另外，讓真正的用戶參與活動體驗(yàn)，領(lǐng)悟SUV越野內(nèi)涵，感受到SUV世家專業(yè)性從產(chǎn)品到文化的落地，更是廣汽三菱堅(jiān)守的發(fā)展方向。