七匹狼：讓“狼文化”走向世界

本刊記者 武志軍

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七匹狼：讓“狼文化”走向世界

本刊記者 武志軍

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理　閆 軍

25年風(fēng)雨兼程，七匹狼的成長從未離開中國服裝業(yè)這片充滿生機(jī)與挑戰(zhàn)的叢林。市場風(fēng)云變換，保持創(chuàng)業(yè)初心和順勢而為成就了七匹狼品牌，也決定著它的未來。

12月13日，2015中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會在北京隆重舉行，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理閆軍在接受記者專訪時(shí)說：“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代，七匹狼正在致力推動‘狼文化’品牌走向世界。”

從一件茄克風(fēng)靡全國，到出戰(zhàn)米蘭載譽(yù)而歸；從狼圖騰極致單品襯衫的一鳴驚人，到苗狼、藏狼、傣狼系列明星產(chǎn)品的震撼亮相；從營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目的建設(shè)，到借助跨界，讓更多年輕人了解七匹狼，這其中，既有對品牌創(chuàng)立初心的堅(jiān)守，也有努力適應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變。

2015年6月，作為首家被米蘭時(shí)裝周官方邀請的中國男裝品牌，七匹狼向全世界解構(gòu)了東方的“狼文化”設(shè)計(jì)。

實(shí)際上，七匹狼從2015年春夏系列便開始了狼文化系列T恤。春夏季的“苗狼”（MIAO）、 “藏狼”（TIBET）、“傣狼”（THAI）等，每一季的產(chǎn)品都結(jié)合一個(gè)中國民族進(jìn)行創(chuàng)作。顯然，七匹狼通過把民族文化中珍貴的工藝元素結(jié)合到七匹狼品牌DNA中，把“狼文化”系列產(chǎn)品打造成了一個(gè)有核心競爭力的明星產(chǎn)品系列。

閆軍說：“不斷積累原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、整合國際化資源、做強(qiáng)明星產(chǎn)品是提高品牌國際競爭力的三大戰(zhàn)略手段，也是打造七匹狼品質(zhì)競爭力的關(guān)鍵。”一個(gè)產(chǎn)品系列不僅可以打造成明星產(chǎn)品，更可以讓一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)邁出互聯(lián)網(wǎng)思維的步伐。

近年來，七匹狼在中國男裝企業(yè)中也開始探索線上線下融合的模式，但擺脫原有只把線上作為一個(gè)銷售渠道的模式并不容易。因而，在2014年推出的狼圖騰產(chǎn)品線，除去線上線下渠道融合的出發(fā)點(diǎn)，對七匹狼而言有了更多的意味。

傲物網(wǎng)和狼圖騰品牌是七匹狼內(nèi)部孵化出來的一個(gè)項(xiàng)目。2014年，悄悄籌備半年多的項(xiàng)目進(jìn)入大眾視線，旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌狼圖騰高調(diào)亮相，同時(shí)七匹狼垂直網(wǎng)站傲物網(wǎng)也走進(jìn)大眾視野。

消費(fèi)者在哪兒，品牌就在哪兒，這種跟隨精神讓七匹狼品牌與消費(fèi)者走得更近。閆軍告訴記者，2015年，七匹狼聯(lián)手騰訊跨界合作推出雷霆戰(zhàn)機(jī)合作版T-SHIRT。 雷霆戰(zhàn)機(jī)是一款關(guān)注用戶達(dá)33萬人的射擊類手機(jī)游戲，本次跨界合作，品牌的狼元素不僅能在合作的游戲之中“天狼星”模塊展示；在游戲外，玩家也可購買印有狼元素的跨界版T恤。

閆軍表示，借助與騰訊游戲的跨界，將會有更多的年輕人了解到七匹狼品牌，這不僅僅是一款新概念產(chǎn)品的發(fā)布，更是七匹狼與年輕消費(fèi)者的一次溝通。據(jù)了解，七匹狼的跨界不只涉足游戲領(lǐng)域，這種定制化與個(gè)性化的消費(fèi)服務(wù)將蔓延到消費(fèi)者存在的各個(gè)領(lǐng)域，比如體育、娛樂、智能科技等。

對于未來的品牌規(guī)劃，閆軍表示，七匹狼更多思考的是怎么提升中國男人的時(shí)尚品位。“只要有對時(shí)尚生活的追求就都可以穿我們的服裝，讓中國男人著裝的品位跟世界融合，這是我們最大的一個(gè)計(jì)劃，也是我們的商業(yè)機(jī)會。”