網易：打造“有態度”的品牌

本刊記者 武志軍

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網易：打造“有態度”的品牌

本刊記者 武志軍

網易傳媒市場部總經理　李 安

12月13日，2015中國企業領袖與媒體領袖年會在北京召開，面對當前中國“互聯網+”的熱潮，網易傳媒市場部總經理李安在接受記者專訪時，現場分享了一個“有態度”的品牌所做的思考。

“有態度”已成為網易的品牌基因，近年來，圍繞“做有態度的新聞，擁有有態度的網民，成為有態度的門戶”這一主題，網易進行了諸多探索和實踐。

2012年11月，“有態度”品牌推廣案啟動，連續發布了多支全新“有態度”系列品牌廣告，提出了“激發每個人思考，態度就在你身上。”的口號。2015年，網易再一次舉辦“有態度”人物盛典,評選出娛樂、財經、體育、時尚、藝術等12個領域最先鋒的態度人物，組成超強的重量級態度代言人陣容，成為網易“有態度”的最佳注腳，同時，網易也希望通過聚合全社會各領域勇于突破和挑戰的先鋒人物，透過他們身上獨有的“態度”激發公眾對自身及社會的洞悉和思考。

李安說：“對于‘有態度’，我們是這么理解的，并不是說極端的表達就叫做態度，態度更不是一種情緒。其實，態度，每個人身上都有，它是一個基礎的價值觀。你主張什么，你反對什么，其實都是每個人的態度。那我們希望倡導的這種態度，是在表達之前，有經過深入的一個思考。就像網易平臺，提供深度的內容，無論是原創的，還是來自網友的貢獻，無非是希望能夠把各家之言，每個人的觀點，每個人的態度都集中在這個平臺上。我們鼓勵公眾通過思考以后，整合所有的信息，得到自己對一件事情的看法和見解。通過公眾自己的表達，再跟他人不斷地碰撞，從而讓多元思想不斷融合，讓公眾的視野更開闊。而這其實是“有態度”背后，網易一直倡導的鼓勵大家去獨立思考，鼓勵大家去表達自己的價值理念。網易希望把更多行業領域里面有意思的人、有意思的故事，呈現在受眾面前，所以我們的領域跨度比較大。”

在李安看來，網易“有態度”人物盛典具有兩大特色優勢，一方面，除了影視娛樂類的人物，網易也將設計、財經、科技、新聞等方面的精英涵蓋進來，希望盡可能囊括更多領域的人物進來，呈現更多角度去觀察當下社會的變化。另一方面，網易引入了推薦人制，希望能夠挖掘出鮮為人知的領域里的一些人物，而他們身上的一些特質，是值得被放大和學習的。

對于網易未來的發展，李安表示，首要的是圍繞用戶需求繼續做產品和市場，第一要點就是用戶的需求和未來用戶的需求。其次，圍繞移動化和垂直化的用戶需求，網易要進一步根據特定領域提供更深、更精的內容資訊。

“只有不斷地認知和了解用戶，我們才能生產出更加滿足用戶需求，能夠引發用戶更多共鳴的好的內容和優秀的服務，真正做到有態度的媒體”。品牌的建設需要通過與用戶長期持之以恒的溝通，最終得以實現品牌的觸達。網易希望通過自己的智慧發現，包括動用整個媒體平臺的力量把越來越多的中國企業、中國品牌打造成用戶的第一選擇。