數字出版產業發展的挑戰

【摘要】數字技術的飛速發展帶來了出版產業的轉型升級，使得人們的閱讀方式逐漸由紙質媒介向電子媒介發展，也實現了出版業的綠色生態發展。如何有效把握數字出版的發展機遇，是當前我國數字出版產業取得長足發展的關鍵所在。

【關鍵詞】大數據視角；數字出版產業；發展機遇與挑戰

【作者單位】羅曉東，江蘇經貿職業技術學院信息技術學院，南京大學信息管理學院。

互聯網已經成為人們日常生活不可或缺的一部分，是人們獲取信息、進行交流溝通的重要手段，傳統出版業也借助互聯網大力發展數字出版業。數字出版產業的發展，改變了人們的閱讀方式，給人們帶來全新的閱讀體驗。但隨著大數據時代的來臨，我國的數字出版產業面臨著機遇與挑戰并存的局面。

一、我國數字出版產業的發展現狀

數字出版是建立在計算機技術、通信技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字出版是在出版的過程中，將所有的信息都以二進制代碼形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化以及閱讀消費、學習形態的數字化。數字出版在我國雖然起步較晚，但是發展很快，目前已經形成了電子圖書、電子期刊等新業態。

數字技術的發展，促進了報刊、圖書、電視、網絡的有效融合，逐漸打破了社會行業之間的壁壘，開創了新的商業運作模式。逐步加快傳統出版向數字出版的轉型步伐，進而實現數字資源共享與發展，是當前我國對數字出版業發展提出的目標和要求。要想轉變傳統出版的發展模式，就要強化產業鏈建設，不斷拓寬數字出版渠道，帶給用戶全新的閱讀體驗。

1.逐漸完善產業鏈

產業鏈是產業經濟學中的概念，是各個產業部門之間基于一定技術經濟的關聯，包含產業鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。我國數字出版產業自誕生以來，逐漸形成由數字內容供應商、技術服務商、數字出版運營商、網絡通信商、用戶等構成的相互連接的產業鏈雛形。在這條產業鏈中，數字出版運營商處于核心地位，主導數字出版產業的發展走向。

2.多樣化的出版渠道

傳統出版發行渠道單一，但是數字出版語境下，出版渠道得到了極大地拓寬，出版平臺更加多樣化，出版企業可以根據讀者的實際需求來選擇合適的出版渠道，充分發揮數字出版的優勢，滿足讀者的個性化需求。

當前，數字出版渠道主要有以下幾種：電子書網站、數字圖書館、電子閱讀器、移動客戶端等。電子書網站興起的時間較早，受眾只要付費即可成為會員，并獲得在線閱讀或下載電子書的權限，主要代表有紅袖添香、起點中文網等。數字圖書館以超星數字圖書館為代表，超星數字圖書館作為專業的數字圖書資源供應商，擁有品種繁多、內容豐富的電子圖書資源及相應的版權，覆蓋面較為廣泛，涉及各個學科領域[1]。電子閱讀器以亞馬遜所開發的Kindle為代表，它將電子圖書資源與閱讀終端有機地融合在一起，并依托亞馬遜這個全球性的網絡圖書銷售平臺將Kindle的使用權限通過網絡出售給用戶，用戶通過注冊付費來閱讀與下載自己需要的數字資源。移動客戶端主要是指用戶通過平板電腦或手機下載閱讀APP進行閱讀，如當當讀書、鳳凰開卷等，這是當前種類最多、用戶數量最大且最便捷的數字出版渠道。

3.多元化的閱讀方式

數字出版可將中國幾千年所積累的紙質讀物都轉化成數字資源，人們在這種情況下擁有了更多的閱讀選擇，種類繁多的電子圖書館及網上書店可以滿足讀者多元化的閱讀需求。隨著各種搜索引擎的廣泛使用，數字閱讀逐漸變得輕松、快捷，受眾不需要掌握太多的操作技術就能獲得優質的閱讀體驗[2]。電子閱讀器的飛速發展也使得數字閱讀迎來了黃金發展時期， 成為與手機閱讀、互聯網閱讀并駕齊驅的三駕馬車之一。數字出版的發展滿足了受眾對閱讀方式多元化的個性需求。

二、我國數字出版產業所面臨的挑戰及對策

1.出版理念需要不斷創新

數字出版產業從本質上講屬于文化創意產業，互聯網的蓬勃發展為數字出版發展提供了重要平臺。在信息時代，數字出版所扮演的是文化傳播者、信息服務提供者或知識服務者的角色，但大多數字出版商沒能認識到這一點，他們對數字產品的定義只是圖書，并沒有將其發展為信息傳播與交流的主要方式，他們對產品的理解還停留在商品的概念上，沒有將其發展為一種服務。所以，當前我國數字出版的經營理念要逐步轉變，要充分認識到數字出版與傳統出版之間的異同，逐漸將數字出版平臺打造成服務人民、實現信息資源交流共享并廣泛傳播的重要平臺。

2.互聯網的安全需要加強

互聯網的飛速發展，特別是電子商務的廣泛應用，使得許多不法分子看到其中潛藏的暴利，并將罪惡的雙手伸向了互聯網。這使得互聯網安全面臨重大的威脅，欺詐、盜騙等事件屢屢發生。由于數字出版缺乏完善的法律規范與規章制度，導致數字出版市場秩序混亂。因此，政府有關部門需要加強宣傳與引導，增強網絡安全意識，完善域名安全保障機制，加強企業網絡安全防護體系，才能建立安全的數字出版網絡環境。

3.數字版權保護迫在眉睫

目前，制約數字出版發展的一個重要問題就是盜版行為猖獗，如果沒有完善的版權保護措施，就會導致數字出版市場混亂。如果網絡上都是盜版的免費圖書，那用戶就不再去付費閱讀，作者也會失去創作信心，數字出版商則失去內容資源，如此便形成惡性循環。數字版權保護是促進整個產業健康發展的重要保障，只有不斷強化數字版權保護技術，引導讀者增強版權意識，才能充分保障數字出版商和作者的權益，從而促進數字出版的蓬勃發展。

隨著社會的發展，信息技術水平的不斷提高，數字出版業必將迎來發展的春天。我們要不斷研究數字出版產業在發展過程中所面臨的問題與挑戰，抓住機遇，創新我國的數字出版模式，從而帶動我國文化產業蓬勃發展。

[1]孫壽山. 數字出版產業的新業績、新挑戰、新舉措[J]. 現代出版，2012（5）：5-12.

[2]石佳靚. 大數據：出版產業的機遇與實踐[J]. 中國出版，2014（11）：44-47.