使用與滿足理論與真人秀節目人物形象

何江　郭嘉

【摘要】隨著時代發展，電視節目形式多樣化，內容愈加豐富，受眾選擇面越來越廣。這對電視節目的主持人、嘉賓等參與者的表現提出了更高的要求，不同的人物找準自己在節目中的形象定位顯得尤為重要。本文將結合受眾需求中的使用與滿足理論，以《奔跑吧兄弟》為例分析真人秀節目中的人物形象。

【關鍵詞】使用與滿足理論；受眾需求；人物形象

【作者單位】何江，廣西民族大學傳媒學院；郭嘉，廣西民族大學傳媒學院。

近些年，國內真人秀節目由于其紀實性、沖突性、游戲性頗受觀眾喜愛，節目形式層出不窮，越來越火。2000年的《生存大挑戰》拉開了真人秀節目的序幕；2012年，真人秀節目實現了真正意義上的繁榮，《謝天謝地，你來啦》《爸爸去哪兒》接踵而至，形式大膽突破常規，勇于銳意創新，不斷引發收視高潮。現今，各個衛視真人秀節目已是百花齊放。在這種環境下，觀眾有了更大的選擇空間，他們不再被動地接受信息，而是充分發揮主觀能動性，根據自己的需求、喜好選擇觀看節目。節目若想取得高收視率，必須充分了解受眾的喜好，迎合市場需求。受眾在選擇一檔電視節目時，人物形象是否符合自己的審美需求，是影響其收看的重要因素。本文將結合受眾需求的使用與滿足理論，以《奔跑吧兄弟》為例，分析節目中不同的人物形象，探索這類節目受觀眾熱捧的成功之道，為今后同類節目選擇主持人和嘉賓提供借鑒。

一、《奔跑吧兄弟》節目概況

2014年10月，浙江衛視購買韓國綜藝Running Man版權，在周五晚的黃金檔推出大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》。這檔與韓國SBS電視臺聯合制作、結合了中國本土特色、注入明顯中國元素的節目，一經播出便成為當時最熱門的節目之一。《奔跑吧兄弟》第一季常駐MC（主持人）由七位成員組成，分別是鄧超、Angelababy（楊穎）、王祖藍、陳赫、王寶強、李晨、鄭愷，每期還會有不同的嘉賓加盟，第二季常駐MC則由包貝爾代替了王寶強。《奔跑吧兄弟》每期邀請各具特色的明星嘉賓，圍繞節目組給出的主題，設計經典的游戲環節，將常駐MC和嘉賓使出渾身解數完成游戲任務的過程呈現給觀眾。

二、《奔跑吧兄弟》與使用與滿足理論的結合

受眾需求中的使用與滿足理論研究，是把受眾看作有特定需求的個人，把他們與媒介的接觸活動當作使這些需求得到滿足的過程。筆者總結出電視節目滿足受眾需求的4個效用。第一是心緒轉換效用，指的是電視節目可以提供消遣娛樂，幫助人們逃避日常生活的壓力，釋放情緒。第二是人際關系效用，這里的人際關系包括兩種：一種是擬態人際關系，即觀眾對節目主持人和嘉賓產生一種類似朋友或熟人的感覺；另一種是現實人際關系，即通過討論節目的內容，可以讓觀眾家庭關系融洽、建立社交圈子。第三是自我確認效用，即電視節目中的人物、事件、矛盾的解決辦法等，可以為觀眾提供自我評價的參考，讓觀眾調整自己的觀念和行為。第四是環境監測效用，環境監測是人們觀看電視節目的主要動機，受眾通過觀看電視節目，可以獲得與自己的生活相關的各種信息，及時把握環境變化。

《奔跑吧兄弟》節目與使用與滿足理論緊密結合。比如在心緒轉換效用上，《奔跑吧兄弟》不斷制造笑點，以輕松愉快的情緒和氛圍感染觀眾，讓他們釋放生活壓力。比如在人際關系效用上，主持人和嘉賓往往是觀眾較為熟悉的明星（常駐MC鄧超，特邀嘉賓范冰冰、孫儷等都是家喻戶曉的明星），這容易讓觀眾產生親切感。

三、《奔跑吧兄弟》的受眾需求與節目的人物形象分析

受眾從宏觀上看，是一個龐大的集合體；從微觀上看，則體現為具有社會性和個性的人。現代社會，每個人都有機會接觸大眾傳媒。受眾是信息產品的消費者，沒有受眾，傳播媒介會缺乏生存空間。

受眾在接受信息時往往具有選擇性。根據網絡調查，《奔跑吧兄弟》的受眾群體主要為青少年學生、女性白領、自由職業者和賦閑在家的人。這類節目的觀眾追求真實而非作秀，只有演員明星們真正拼盡全力玩游戲，才能吸引觀眾眼球并留住他們。《奔跑吧兄弟》每位MC和嘉賓都是比較受歡迎的演員明星。在節目中，常駐MC或特邀嘉賓都通過不同的定位來滿足受眾需求。

常駐MC人物分析。（1）鄧超，他是內地觀眾十分熟悉的一線演員及電影導演。鄧超在節目中是跑男團（主持人團隊）的團長，十分具有親和力，幽默又不失可愛。他作為MC團隊的核心，扮演著跑男團和特邀嘉賓之間橋梁的角色。（2）Angelababy（楊穎），她是常駐MC中的唯一一位女性，是觀眾心目中的女神，常稱自己為女漢子。楊穎長相甜美，率真大方，雖為女性，但在節目中不畏艱難，每次都與同伴們一起完成各種艱巨的任務。（3）王祖藍，他雖然個子不高，但思維敏捷，總是能冒出些奇思妙想，經常不按常理出牌。王祖藍模仿能力極強，主要負責搞怪逗趣，是整個團隊的開心果。（4）陳赫，他的常用形容詞是“賤萌”，在節目中常自稱是天才，但由于運動神經較弱，總是被欺負。陳赫負責調動全場的氣氛，為節目增加笑點，讓游戲變得更輕松有趣。（5）李晨，他在節目中被稱為大黑牛，身材健碩，力大無窮，是常駐MC中的能力者。李晨在急智應變方面比隊友弱一些，常常被隊友欺騙，這就均衡了整個游戲的設置，不會產生他在某一隊，該隊的實力就過于強大的現象。（6）鄭愷，他是陽光帥哥，具有天然呆萌感，和楊穎在節目中以情侶形象出現，兩人堪稱俊男美女組合。鄭愷外號獵豹，奔跑速度很快，他同時又是護花使者，女性觀眾常常因他的騎士精神而著迷。（7）王寶強，他是草根明星（他飾演的許三多形象深入人心），也是唯一一位會武術的MC。王寶強在MC團隊中的位置相當于相聲演員里的捧哏，和王祖藍組成“寶藍兄弟”，像個孩子一般充滿童真，做任務失敗也毫不氣餒，充滿正能量。

特邀嘉賓人物分析。節目的特邀嘉賓很多，如黃渤、孫儷、楊冪、馮紹峰、黃曉明、白百何、趙麗穎等都參加過這個節目。下面僅以能力者李晨的女友范冰冰為例。范冰冰是熱門女演員，在節目未播出之前，范冰冰與李晨雖未公開戀情，但緋聞不斷。范冰冰受邀之后，人們對她在節目中與“大黑牛”李晨的互動極為關注，這種關注度讓很多觀眾期待這期《奔跑吧兄弟》節目。節目組在游戲環節中設計了不少范冰冰與李晨的對峙，看點十足，收視率攀升自然也在意料之中。

節目中人物角色的設計、選擇、定位各不相同，大多數和他們的性別、性格相匹配，看似不經意，看似真情實感，其實事先經過了編導們的精心編排。如鄧超的幽默逗趣，楊穎的甜美純真，王祖藍的變化多端，陳赫的萌賤姿態，鄭愷的青春陽光，王寶強的草根童真……這豐富多彩的外在性格，既是他們自身部分性格的真實呈現，也是編導將真人與角色定位捆綁結合的匠心獨運。

四、對《奔跑吧兄弟》人物形象與情節結合的分析

第一，《奔跑吧兄弟》受觀眾熱捧的關鍵是抓住了“真”字。真人、真事、真情，輔以“秀”的笑點，通過“真”“秀” 的巧妙結合，讓觀眾得到使用與滿足的雙重享受，節目也取得了理想的收視效果。

第二，《奔跑吧兄弟》在人物形象上采用了戲劇化的設計，將人物性格差異融入游戲環節的設計中，通過演員明星的演繹來達到預期效果。簡潔而又富有懸念的劇情與人物性格結合，可以不斷地產生戲劇沖突，這些沖突又反過來烘托了人物形象，因此，滿足了觀眾娛樂最大化的需求。

第三，和其他真人秀節目一樣，《奔跑吧兄弟》以少數人的勝利為目標。每個明星的人物形象定位不同，在游戲競賽中，他們的能力、技巧、方法也不同，加上對意外的處理方法、為獲得勝利采取的特殊手段等，都給比賽制造了各種懸念，使得節目的觀賞性大大增強。

第四，《奔跑吧兄弟》采用了真實拍攝手法，沒有專門的臺詞劇本與細節，只制定游戲規則，讓參與的人自由發揮。節目組采用多機位記錄的方式，拍攝人物在規定情境中的語言和行動，展現他們各種有趣的選擇和想法。這種真實自然的記錄令人物形象更加飽滿突出。

綜上所述，在真人秀節目中，節目主持人和嘉賓就是一個個砝碼，無論是個人形象還是全場掌控，必須達到一種平衡，才能讓節目順暢運作，才能讓觀眾有良好的觀看體驗。真人秀節目與主持人和嘉賓關系密切，這類節目基本由主持人和嘉賓形象來塑造節目形象，想要滿足受眾的需求必須找準主持人和嘉賓的人物形象定位，這樣才有可能讓節目長盛不衰。

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