“劇”變2015東方衛(wèi)視電視劇躋身全國前三

戴碩

歲末年終，各行各業(yè)都在進行盤點梳理。對衛(wèi)視來說，2015年東方衛(wèi)視的突飛猛進無疑是行業(yè)性事件。依托機制的優(yōu)化，“頭部內(nèi)容”的噴涌，品牌經(jīng)營的風(fēng)生水起，東方衛(wèi)視2015來勢洶涌，沖破了舊有的行業(yè)頂層格局，將衛(wèi)視競爭帶入“新三國殺時代”。

在助力東方衛(wèi)視進步的幾何式增長因素中，電視劇無疑是重要利器。2015年，東方衛(wèi)視電視劇購播善始善終，從上半年的《平凡的世界》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》，至下半年的《瑯琊榜》《大好時光》《他來了，請閉眼》，再至年底《羋月傳》將收視曲線推向峰值，大劇、好劇有序順承，每個季度都不乏亮點。根據(jù)CSM34城全年衛(wèi)視電視劇時段排名，東方衛(wèi)視以平均收視0.941%的成績位列第三。

2015年末，第30屆電視劇“飛天獎”揭曉，在榮獲優(yōu)秀電視劇獎的17部電視劇中，由SMG影視劇中心參與策劃并在東方衛(wèi)視夢想劇場編播的《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《瑯琊榜》《平凡的世界》《嘿，老頭！》等4部劇作獲得優(yōu)秀電視劇大獎，使得東方衛(wèi)視成為全國省級衛(wèi)視中首播“飛天獎”獲獎作品最多的平臺。

“飛天獎”優(yōu)秀電視劇代表了近兩年內(nèi)國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作的最高水準，而東方衛(wèi)視播出獲獎作品最多，也顯示了超拔的選劇眼光和出色的大劇運作能力。

《羋月傳》屢破收視紀錄

從立項開始，《羋月傳》就備受期待。超級IP改編、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、孫儷主演、《甄傳》原班人馬，每一個元素都是強收視保障。這樣一部劇，也必然是強勢衛(wèi)視爭搶的焦點。

在這場搶購中，東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視成為拼播此劇的兩家衛(wèi)視。而東方衛(wèi)視能取得該劇版權(quán)的因素很多。據(jù)SMG影視劇中心主任王磊卿介紹，東方衛(wèi)視與《羋月傳》的出品公司東陽花兒影視有過多次的愉快合作，2012年由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《甄傳》也是在東方衛(wèi)視首播，雙方建立了良好的信任度。

同時，東方衛(wèi)視也希望把精品古裝作為東方衛(wèi)視劇場播出的特色延續(xù)下去，于是早在2014年1月，SMG影視劇中心就開始接觸《羋月傳》出品方。而東方衛(wèi)視夢想劇場“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的品牌定位以及由此積累的平臺熱度，也是制作方極為看中的，于是，雙方一拍即合。

《羋月傳》的播出效果不負厚望。開播首日便贏得“開門紅”，此后一路走高。據(jù)CSM34城數(shù)據(jù)顯示，1月4日《羋月傳》東方衛(wèi)視收視率達4.012%，市場份額9.913%。截止目前，《羋月傳》平均收視率是2012年《甄傳》平均收視率的2倍，刷新了東方衛(wèi)視開臺13年以來的最高收視紀錄。

王磊卿認為，從市場的角度來看，《羋月傳》收視的高開高走，反應(yīng)了中國電視劇市場主流審美取向的變化。前幾年古裝劇曾在衛(wèi)視黃金檔風(fēng)靡，經(jīng)過一段時期的沉寂后，2015年《武媚娘傳奇》《瑯琊榜》等高品質(zhì)古裝大劇的熱播，帶動古裝劇重回大眾視野，《羋月傳》在年底的出現(xiàn)可謂適逢其時；從話題度來說，《羋月傳》沿用了《甄傳》的原班人馬，觀眾熱衷于對這兩部劇進行對比，也容易產(chǎn)生巨大的話題效應(yīng)；從受眾面來說，《羋月傳》既涵蓋了《瑯琊榜》偏高端人士的收視群體，又融入了普通觀眾愛看的情節(jié)和元素，受眾面更加開闊。

如何慧眼識珠？

誠如前文所述，東方衛(wèi)視2015電視劇的編播，不僅收視數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，同時也以精致的品相獲得了不俗口碑。背后是怎樣的購播策略？

據(jù)王磊卿介紹，東方衛(wèi)視選劇主要遵循四個原則。首先是精品化策略。東方衛(wèi)視不播雷劇，而是希望把品質(zhì)最好、影響力最強的劇目拿到平臺來播，像《平凡的世界》《瑯琊榜》這樣的作品，收視數(shù)據(jù)并不拔尖，但它們所帶來的口碑效應(yīng)和社會效應(yīng)，非純粹高收視率的劇可比擬。

其次，東方衛(wèi)視選劇堅持都市化導(dǎo)向。從2015年東方衛(wèi)視全年收視前五的劇目來看（《羋月傳》《虎媽貓爸》《大好時光》《二胎家庭》《何以笙簫默》），都市類電視劇仍是東方衛(wèi)視“招牌菜”。“上海是中國都市化程度最高的城市之一，在東方衛(wèi)視電視劇編播中，反映都市人群生活狀態(tài)、面臨的現(xiàn)實問題的劇目更易引起觀眾共鳴，這也是我們劇場最大的選劇特色之一，未來我們也會繼續(xù)堅定地把東方衛(wèi)視打造成優(yōu)秀都市劇播出第一的平臺。”王磊卿強調(diào)。

另外，追求年輕化定位。2015年，東方衛(wèi)視整個平臺的特色就是追求受眾主體的年輕化，電視劇也不例外。去年年初東方衛(wèi)視播出了《何以笙簫默》為代表的年輕化都市劇，今年還將推出同樣改編自顧漫小說的青春校園愛情劇《微微一笑很傾城》，這都可以視作東方衛(wèi)視在年輕化方面的努力。由于這些電視劇的播出，東方衛(wèi)視受眾的年輕化程度大幅提升，25歲到35歲之間等購買力最強的觀眾人群明顯增多。

2015年，東方衛(wèi)視在劇目類型的多樣化方面也不斷地創(chuàng)新。如首次嘗試在周四“次黃金檔”推出周播欄目劇《他來了，請閉眼》，取得了不錯的收視反響和口碑。同時，東方衛(wèi)視也推出了以反映上海人的都市生活為中心，以上海人為主創(chuàng)班底制作的臺慶劇《大好時光》，眾多高品質(zhì)劇集使得東方衛(wèi)視黃金檔電視劇成功躋身全國第三。

2016，精品持續(xù)

承接2015年的平臺熱度，2016年，東方衛(wèi)視電視劇儲備豐厚，大劇、好劇不斷。日播劇方面，一季度接檔《羋月傳》的是由文章、宋佳主演的《少帥》，春節(jié)后開播劉詩詩、霍建華、黃軒主演的《女醫(yī)明妃傳》，后續(xù)還將推出《歡樂頌》《微微一笑很傾城》《胭脂》《錦繡未央》等精品劇目。

2015年，東方衛(wèi)視周播欄目劇首戰(zhàn)告捷。2016年，東方衛(wèi)視周播劇目的類型會更加多元。王磊卿表示今年東方衛(wèi)視周播欄目劇還將繼續(xù)強調(diào)與IP的結(jié)合，即將播出的周播欄目劇《新婚公寓》就是引進美國的一部高收視情景喜劇。2015年，東方衛(wèi)視依托《生活大爆笑》《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等節(jié)目將喜劇內(nèi)容做到極致，而周播喜劇則很好地與節(jié)目資源耦合，發(fā)揮集群效應(yīng)，相互提升。“衛(wèi)視周播劇的最佳狀態(tài)是能夠跟它的綜藝節(jié)目的調(diào)性吻合起來，既像看一檔欄目劇，又是這個衛(wèi)視綜藝節(jié)目的延伸。”

在王磊卿看來，2015年中國電視劇市場進入了盤整期和觀望期，由于“一劇兩星”的推行，平臺和制作公司都進入了一種不確定狀態(tài)。但2015年國產(chǎn)劇出現(xiàn)了《瑯琊榜》《羋月傳》這些有影響力的大劇，也算交出了不錯的答卷。2016年，電視劇“先臺后網(wǎng)”“網(wǎng)臺同步”“先網(wǎng)后臺”等不同的聯(lián)動模式可能會并存，這種變化對行業(yè)來說也許是顛覆式變革。