2016，網絡自制劇八大趨勢

唐瀟霖

2015年是網絡自制劇爆發的一年，同時也是視頻網站的“付費元年”。進入2016年，網絡自制劇領域又將出現哪些新的變化與趨勢？

近日，在企鵝影業、骨朵傳媒舉辦的“2016年，網絡劇應該這樣燃起來”討論會上，編劇兼制片人白一驄、《靈魂擺渡》監制兼編劇小吉祥天、《仙劍客棧》制片人田川，以及星芒基金合伙人盧梵溪、喜天影視總經理周宴西、企鵝影業電視劇業務部總監方芳、骨朵傳媒CEO王蓓蓓等，對2016年網絡自制劇的發展提出了啟發性預測。

趨勢一：IP的強有力延續

2015年網絡劇呈爆發式增長。2014年，A類（點播量在1億次以上）網劇僅29部，總點播量93億次；2015年上升到51部，總點播量229億次，并出現9部10億次作品。

在2015年點擊播放量排名TOP10中，改編自小說IP的就有7部，還有兩部是已經形成IP的“劇二代”。

2016年，這種趨勢將延續。因為IP除了高知名度外，另一個重要特征就是具備可復制性和可授權性。2015年，網絡劇跨過了“被行業認可”的第一個門檻；2016年，它將進入真正的變現階段。

田川預測：大IP網絡劇從2014年的20部左右上升到2015年的40部以上；2016年將達到100部以上。

趨勢二：A+劇不是流水線上的

標準化產品

小吉祥天表示，A+劇是沒有辦法按照規章生產的。如果過于強調大數據的分析作用，就會像整容出來的美女，美則美矣，但缺乏神韻。“要講什么樣的故事、配何種卡司陣容、尋找觀眾人群、分析笑點痛點，這樣根據大數據創作出的作品，或許各方面都很標準，但是缺乏氣韻。”他認為，從最早萬合天宜推出的《萬萬沒想到》，到今天的熱門網劇，每一個創作團隊在最初創作時，所想的都是如何講一個好故事。最終結果能否成為A+劇，只能順其自然。

趨勢三：更加完善的全產業鏈開發

2015年，電視劇《花千骨》帶火了影游聯動，其游戲每月營收在億元以上。盧梵溪預測，3年后，根據網生IP改編的影視作品，其游戲收入規模可能達到百億以上。

除游戲收入外，付費觀看是另一大收入來源。到2016年，視頻網站付費方式將更為靈活多變。方芳表示，付費收看模式將有一次性付費收看、拆分收看等多種形式，并打破以往視頻網站與電視臺的傳統合作方式。

同時，網絡劇的廣告植入也更加多元化。在網劇中，廣告植入變為劇情的一部分，越來越多的品牌方把宣傳方向與劇情結合，這極大降低了用戶的反感度。貼片、中插等廣告形式也更加多樣。此外，大電影、話劇、音樂、打賞、粉絲經濟等多種變現方式，讓內容創作方可以享有更多話語權。

總體來說，影視作品的全產業鏈條，包括線上、線下兩部分。網絡劇的收入主要分三種模式：第一是傳統廣告投入，包括硬廣和植入；第二是內容收入，包括反向輸出或擴散輸出，例如反向輸出電視臺、分銷到其他平臺，以及擴散到電影院、劇場等，這些均為內容輸入；第三則是直接的用戶收入，比如付費、游戲、粉絲經濟、打賞等。

趨勢四：玩轉“IP魔方”

隨著IP全產業鏈條的逐步完善，IP應用將更加靈活。王蓓蓓表示，目前資本市場對IP項目的估值，正在形成一種概念，即“IP魔方”。也就是說，IP中的人物架構、主要故事線、時代背景等主創元素，是魔方的故事核，以此為軸心，可以產生不同的排列組合，變化出不同面貌的作品，例如電視劇、電影、話劇、游戲等。

“IP魔方”帶來的滾動效應可以無限延展，使得網絡劇不斷誕生“劇二代”“劇三代”，或是電影、話劇、游戲等多種形式，由此不僅給創作團隊帶來巨大發展空間，也給平臺收入帶來大幅增長。

趨勢五：口碑劇、原創、中小成本劇，未來生存空間加大

方芳表示，2016年之所以是大IP年，主要原因是這些大項目在一至兩年前開始運作，并集中在今天呈現出來。“盤點各大中文網站，好作品已經全部賣完。明后兩年，市場上一定會出現大批仙俠、玄幻類作品，有相當一部分會死得很慘。因此，從今天開始創作者需要著手培育新的IP。我們接下來的規劃部署會著力于兩點：第一是原創，第二是中小成本作品，例如青春類、都市題材類等。”

或許，中小成本、原創題材、都市題材，在眾多仙俠大劇的包圍中，反而更容易獲得成功。前提是，只要故事足夠好看，創作者足夠有誠意。

趨勢六：從移動端向客廳端遷移

2016年，觀看網絡劇的渠道將發生變化。目前，視頻網站移動端已占據總流量的70%左右。白一驄預測，未來隨著互聯網電視的興起，人們觀看視頻內容會向客廳、大屏端轉移。

“網絡劇在很長一段時間內，給人的感覺是不夠精良，因為它的觀看方式，無論是手機、PDA，還是PC端，都不是最佳的觀看渠道。但隨著互聯網電視的興起，用戶體驗將越來越好，當然也會對互聯網內容的制作要求進一步提高。”今年，白一驄要求所有創作項目均為立體聲，采用杜比5.1環繞聲道；畫質采用4K標準拍攝。他認為，這是主流發展趨勢，當人們用智能電視看慣高清晰度的網生內容后，就很難再忍受通過小屏端觀看。

趨勢七：網絡劇將捧紅更多新人

2015年，制作方感觸最深的是演員片酬的快速上漲。白一驄表示，“從目前的制作成本看，制作方嚴重被演員綁架。”

市場上成功網劇的運作經驗證明，網絡自制劇可以捧紅新人，因此未來網絡劇會更多采用新人。方芳表示，企鵝影業的多個項目都啟動了演員的全國海選活動，例如《全職高手》《九州天空城》等。

趨勢八：政策審查更趨嚴格

隨著網絡劇市場的快速增長及影響力不斷加大，政府對網絡劇的監管力度將進一步增強。據專業人士預測，未來網絡劇的審查標準，將等同于地面頻道的播出內容尺度。在題材方面，也將會有所限制。2016年初，《太子妃升職記》等六部網絡劇的下線整改，已經充分釋放了這一政策信號。方芳表示，網絡自制劇的制作，必須要清楚政策的底線在哪里，否則將會帶來投入的巨大風險。

白一驄認為，從制作角度來說，網絡劇的創作要注意三點：一是合理分配資金；二是減少貪婪；三是保證題材創新。他預測，2016年網絡劇會有科幻題材的代表作品出現。