論二維碼在紙質圖書出版中的應用

【摘要】二維碼與圖書的結合已成為紙質圖書發展的新趨勢，文本主要討論二維碼的應用在圖書內容擴展、防止盜版、推動營銷等方面的優勢，同時提出在二維碼應用中應該注意的問題。

【關鍵詞】二維碼；全媒體；防止盜版；營銷模式

【作者單位】柳晨，西安交通大學出版社。

隨著智能手機的普及，二維碼的使用已經滲透到人們的日常生活。在現代商業活動中，二維碼可實現的應用十分廣泛，如產品防偽/溯源、廣告推送、網站鏈接、數據下載、商品交易、定位/導航、電子商務應用、信息傳遞等。所有這些應用都可以與圖書出版緊密結合，為出版業提供新的發展思路。

一、使平面閱讀擴展為多媒體閱讀

電影《哈利·波特》中有這樣的情節：翻開報紙，其所刊登的新聞圖片會動起來，像播放電影一樣還原真實場景。會放電影的報紙，給人帶來一種前所未有的新奇閱讀體驗，將二維碼技術應用在紙質圖書中，可以達到類似的效果。

二維碼具有信息容量大的特點，可以承載文字、聲音、圖片、視頻等信息，還可以鏈接網站。出版業充分利用這些特點，在圖書中加入二維碼，使其成為紙質文本的超鏈接，就可實現平面文字與圖像視聽結合的一體式閱讀，成為聯通紙質媒體與多媒體的通道。

2010年7月，中國輕工業出版社出版的《騎車游北京》一書，是國內第一本大量使用二維碼的圖書。圖書結合相關章節設計了包括景點導游、車型展示等內容的十幾個二維碼，運用文字、動畫、視頻等多種形式，豐富了圖書的內容，也實現了作者、編輯和讀者之間的交流互動，使圖書的可讀性大大增強。

這一方式可以運用在幾乎所有類型的圖書中。例如，社科類圖書通常會涉及很多歷史、政治、哲學、天文、地理等方面的小知識，又或者會提到一些相關事件或人物，但受限于文章篇幅，這類內容無法在書中一一詳盡闡述，此時便可將附加內容編譯成二維碼附在書中，供有興趣的讀者掃碼閱讀，擴展知識面；教材類圖書中有許多背景知識、概念、原理、實驗以及大量的習題演算等，這些都可以制作成視頻、動畫等形式來更透徹地講解知識點，或者鏈接到網站，供學生觀看教學視頻、在線做題、在線自測、下載課件等；還可以將重點難點快速存儲在手機上便于識記，這些都可以通過二維碼實現；旅游類圖書除增加地圖、攻略等內容外，還可將有關當地風俗、歷史等文學或影視作品加入其中，達到豐富內容、吸引讀者的目的；小說類圖書可以配上部分情節的微視頻，更能打動讀者；菜譜食譜類圖書可以增加真人演示，方便讀者邊學邊做；動漫繪本圖書可以與動畫片無縫鏈接……此外，二維碼中的內容還可以實現更新和升級，這一優勢能讓讀者所購買的圖書附加值不斷增加。

總之，由于二維碼的介入，紙質圖書與多媒體真正實現了媒介融合，突破了篇幅和載體的限制，內容無限擴展，閱讀方式動靜結合；為讀者提供了更多的選擇，不容易引起讀者的反感。從這一點來說，掃碼閱讀比電子書閱讀更為方便靈活，因為電子書所增加的多媒體元素大多數是嵌入式的，讀者仍然是被動接受。

二、為防止盜版提供了新思路

如何防止盜版是所有出版社共同面臨的難題，二維碼的使用為此帶來了一些新的解決思路。

其一，引入二維碼和盜版信息發送平臺。2011年8月，廣州寬度信息技術有限公司申請了“一種基于二維碼的出版物反盜版系統”專利，其主要工作流程是，掃描二維碼將識別結果和用戶數據上傳至后臺數據庫進行信息查詢和驗證，將匹配的結果回傳給用戶，這樣讀者可以快速識別出版物的真偽。

其二，利用二維碼內容的嵌套，使圖書具有唯一性。以教材為例，將部分重點、難點、解題方法等內容隱于二維碼內，在讀者首次掃碼時向其手機發送驗證碼，利用手機號碼的唯一性將其與所使用的圖書綁定，之后的掃碼閱讀是基于第一次掃碼實現的，若使用其他手機號碼則掃碼無效。這有力地維護了作者的著作權和出版社的合法權益。

二維碼具有成本低、易制作、持久耐用的優點，其尺寸不受印刷像素影響，也不需要彩色印刷，無論是為每一本書生成唯一識別碼統一印刷后貼在書上，還是生成嵌套式二維碼，以圖像格式插入圖書版式中再付印，都是十分方便的。以上兩種防止盜版的方法，簡單易行，有較為突出的效果。

三、推動圖書營銷新模式

首先，出版社為圖書添加統一標準的圖書信息二維碼，錄入圖書版權信息、作者簡介、內容簡介、精彩書摘等內容，這不僅便于圖書入庫出庫管理，更有利于發行商采集圖書信息，加快圖書上架速度。當當網等電商也可以通過掃描二維碼直接生成圖書銷售信息，省去了人工錄入的時間和避免人為因素產生的信息錯誤。讀者可以通過掃碼直接獲得該圖書在網上書店的購買鏈接、優惠券、折扣活動甚至多個商家同種商品的比價信息，還可掃碼后直接用手機支付購買。這些措施可以加快圖書的流通速度。

其次，二維碼可以利用手機號碼的唯一性，精確跟蹤和收集掃碼用戶的情況，如訪問時間、地點、訪問方式等。出版社不但能夠準確得知圖書在不同地區的銷售情況，方便補貨，并據此分析出讀者的閱讀偏好，為不同類型的圖書制訂不同的銷售投放策略，實現定向營銷，還可以利用云存儲積累大量讀者信息，為出版社培育潛在讀者群提供原始的數據支持。

同樣是基于手機號碼的唯一性，二維碼可以實現內容一對一推送，最大限度地降低了傳播過程中的信息衰減，實現了效果的最大化。出版社不但可以在圖書上添加二維碼，在讀者掃碼后向其推送本社圖書信息、優惠活動等，還可以依據對讀者閱讀喜好的分析，推送同類書的導讀、精彩書評，部分實現訂制化推送。與此同時，圖書的宣傳還可以拓展為將二維碼張貼于宣傳欄、戶外標牌、公共交通車廂內等，讀者可以根據自己的興趣，選擇是否掃碼獲取圖書信息，避免傳統的廣告宣傳方式給讀者造成的壓迫和反感，賦予讀者選擇上的自主權，提升了讀者的自我意識和滿足感，也有利于信息的有效到達。

再次，二維碼實現了作者、編輯、讀者之間的即時交流。讀者可以隨時反饋自己的閱讀感受，對圖書內容甚至包括編校、裝幀等進行評價，作者與編輯可以依此進行內容的改進和更新，為圖書再版修訂做好準備。出版社可以通過這一平臺向讀者發放調查問卷，以便對產品所面向的受眾進行細分以及改善配套服務；讀者之間也可以互相交換讀書心得、推薦好書。這個交流平臺為出版社聚集了相對穩定的讀者群，也拉近了作者、編輯和讀者之間的距離，有利于提高用戶的忠誠度。

四、二維碼應用中值得注意的問題

1.二維碼應用能夠使圖書的內容得到擴展，但應明確一點：二維碼是為補充完善圖書內容服務的，處于從屬地位，因而書中所附的二維碼不宜過多，以免沖談主體內容，喧賓奪主；同時，如果二維碼過多，讀者不停地掃碼，反而會造成閱讀的不便。圖書在放置二維碼時，最好添加簡短介紹，使讀者知道其中所涉及的大概內容，根據自己的興趣偏好選擇是否掃碼閱讀，避免強迫性的過度掃碼。

2.如今，有一些圖書在二維碼中附加了合作企業的廣告信息，如在旅游類圖書中添加含有景區門票優惠券的二維碼，對這種植入式的廣告宣傳，出版社應注意把握分寸，其內容應是圖書主體內容的衍生，而不能是純粹的廣告，無論是文字、圖片還是視頻，都不能破壞圖書內容的整體性、統一性，投放數量應嚴格控制，以免引起讀者反感。

3.二維碼的生成、制作十分方便，技術要求不高，但作為后臺支持的信息數據庫則需要出版社投入大量精力。無論是用戶信息的收集整理、數據分析，還是內容的分類推送、消息的及時反饋，都要求后臺服務器保持穩定、運轉良好。

4.二維碼與圖書的結合目前還是一個新課題，各出版社都處于試水階段，行業內并未建立統一的規范。但可以肯定的是，二維碼應用于圖書中將會是一個大趨勢，這對編輯提出了新的要求：在對圖書內容進行設計時，不僅要考慮主體內容與附加內容的分配，照顧讀者的閱讀體驗，還應評估技術實現的可能性，預測傳播效果，從圖書內容延展和線下增值服務兩方面下功夫，滿足讀者深層次的閱讀需求。

參考文獻

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