網紅教我們的那些事兒

網紅，網絡紅人，這個被發明沒有超過10年的詞，在百度百科的解釋既有科學意味的措辭，連偏見也顯露得毫無顧忌。

詞條上說，“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。

社交網站上的網民在說：“網紅都是整容臉”、“網紅逼格低”，甚至還直接大呼：“網紅不要臉”、“網紅都是外圍女”……

到底是他們帶著原罪，還是我們戴著有色眼鏡？到底是他們破綻百出，還是我們挑剔過分？

這是個最好的時代，只要你付出努力，不管努力在什么地方，只要做到極致，都能名利雙收。這也是個奇怪的時代，不管你做什么都有人誤會、質疑甚至毫無原因地指責。

網紅，一群被這個復雜時代和互聯網推向輿論中心的人，當他們被質疑、被評論、被羨慕、被吹捧以外，我們還能從他們身上看出點什么、學到些什么呢？

Part1

關于網紅你了解多少？

提到網紅，很多人腦子里出現的都是把臉P成蛇精、胸擠到下巴的姑娘，但不偏頗地講，網紅的隊伍比你想象中要人才濟濟得多。

第一批網紅 混論壇、拼才華，灌水灌出大作家

十幾年前，最早的網紅，恐怕并不是少女與鮮肉，而是一群從來不露臉甚至沒人知道真名實姓的“文字”。痞子蔡的“輕舞飛揚”也許并非是共同記憶，但是一個打出了“網絡文學”四個大字的開端。

當還有人討論網絡文學有沒有文學價值的時候，躲在屏幕后面敲鍵盤的人，已經開始默默生長出力量。《盜墓筆記》的南派三叔、《雙面膠》、《心術》的六六、《步步驚心》的桐華、《甄嬛傳》的流瀲紫……這些作品被印成書、搬上熒幕，甚至進了作協的人，曾經也都是普通網友心目中的“網紅”。

他們曾經被質疑，而十幾年后的今天，他們的作品已經成為當代文學不可缺少的組成部分。你說他們低俗？恐怕就算說他們通俗，也無法否認他們的作品帶來的趣味。

第二批網紅 拼臉蛋、拼身材，態度專業出作品

網絡的發達、普及，比風吹草還要滾動得更快。一開始看看新聞就了不得的時代早就過去了，全文字的論壇很快就開始可以貼圖了。而從可以上傳照片的那一天起，漂亮姑娘就開始在網上紅了一批又一批。

有人給他們命名為“草根”，但終究還是能拿出成績的一批人。當年的紅樓夢中人，很多姑娘就是從上傳一張照片開始，變成了現在的明星，大銀幕上、電視劇里都有她們的身影。一批人從各大知名網站紅起來，有的當了模特，時裝周都溜達好多固兒，那姑娘真名叫張辛苑；有的創業做了老板，還被很多頂尖企業請去講概念，那姑娘網名叫馬佳佳。她們不僅成功了，她們也進入了主流，甚至推動了現在年輕人的審美與態度，誰也不能說她們只是網紅。

第三批網紅 放厥詞、秀下限，魚龍混雜亂視線

有人審美，就有人審丑，有人愛葫蘆娃，就有人愛蛇精。網絡的自由與寬泛也容納了很多不美好的東西。有人用露點來炒作，有人裝成明星去賣淫，有人拿著無恥當好笑。炫富的，亂花錢欲迷人眼；秀恩愛的，淺草才能沒節操……奇葩這個詞兒被越來越廣泛地形容他們，網紅也不再只是年輕人關注的對象，而成為社會現象，甚至社會新聞。

先捧紅后捧殺，網紅們也不全是名利雙收，也要“付出代價”。被罵到狗血淋頭都是好的，還有被人肉的、被搞臭的，被鬧到單位開除、家人反目的……

Part2

網紅也需要你重新認識

世界并不只有黑白，網紅也并不只有一種，就算有一部分人是嘩眾取寵，也還有另外一部分人是依賴自己的專業和美貌闖出了一片天地。

你可能沒想到，他們都是網紅！

我們概念中的網紅，似乎都是引人矚目的大美女，卻忽略了在我們生活方方面面出現過的人，也都應該被歸納到“網紅”范疇中。

被同學隨便上傳一張照片就紅了的“奶茶妹妹”現在都快當媽媽了，她還能算是“無心意外走紅”。而當年“曲別針換別墅”的小白領、少數民族“天仙妹妹”都是炒作派網紅，她們背后有團隊、有策劃、有推手、有助攻，是有計劃、有預謀要紅起來的。

芙蓉姐姐、鳳姐，還有那個把農用工具放在身上頭上做服裝創作的“仙女”王守英，都是典型的話題網紅，她們言論奇特、行為張揚，有人曾總結這是“審丑”心態造就的。

南笙、張辛苑一開始是上傳美照當女神，后來算是模特出道。嗆口小辣椒、韓火火、雌和尚，走的是時尚博主的路子?！独鲜髳鄞竺住返臈畛紕偅断闼卸尽返暮鷹盍?，讓網絡歌曲充斥大街小巷。

美食圈的文怡從搜狐論壇起家，到走上央視，這活脫脫就是職業偶像。雞湯界的蘇芩，也是從網絡走到了各大電視臺的調解欄目。這種類型被叫做KOL，翻譯過來就是“意見領袖”。韓寒、高曉松他們雖然是著書立說在前，也算是網紅KOL在后。

關于網紅大家到底怎么看？

30+

●有的值得尊重，有的不值得。值得尊重的是，他們不偷不搶，還有好多是很有創意的，我甚至覺得他們是藝術家，但不值得尊重就是那些整容整得很可怕還宣揚一定要整容的，這會給年輕人“臉就是一切”的暗示，非常不好。

白贊贊 女 37歲 服裝設計師

●賣化妝品賣得好的，賣衣服賣得好的，賣言論賣得好的，賣段子賣得好的，都是網紅吧？職業沒有高低貴賤，買賣也是這樣，有買有賣有褒貶，這才是對的。這樣挺好。網紅我最喜歡賣段子的。

淺淺的酒窩 女 34歲 企業高管

●沒什么時間看各種娛樂新聞、網紅什么的，但有時候刷刷微博，覺得美人多也養眼?。?/p>

小sa 女 32歲 廣告設計

●好看的人能壞到哪兒去呢？好多人愛歪曲，其實我看小姑娘既然臉能收拾漂亮，心靈美不美不說，肯定不能太丑，就算她們嫁給有錢人，那也是有錢人樂意，被罵有點委屈。

張先生 男 36歲 攝影師

25+

●沒什么感覺。并不是所有人都注意這個群體。

報報 男 25歲 在讀博士生

●從哪兒紅的沒什么重要，重要的是紅。受歡迎就行了。英雄不問出處，成名不問歲數。

月琳 女 26歲 品牌PR

●就拿Chrome看啊。（笑）我喜歡看國外的網紅，我還經常看那個最昂貴的脫衣舞娘Dita。一開始我也是想去看看性感的照片，后來發現她是個特別棒的女人，很優雅很從容，也很有生活情趣，她自己插花、做飯宴客，甚至還會調酒，她可能在國內不紅，但是我心目中她是個特別棒的女人！對了，我在設計一個游戲，一個角色原型就是以她為靈感的。

黃曉亮 男 28歲 游戲程序員

●大鵬也算網紅吧？人家電影拍得多勵志。

穆新 女 29歲 投資行業

20+

●我想努力成為一個網紅。鮑鯨鯨是我偶像。

妹妹頭少女 22歲 網絡寫手

●是一份工作，也算創業者。

孫同學 男 19歲 高三學生

●好多人都覺得，網紅就等于整容女。但作為一個剛剛經歷了微整容的人，我想說，你們就簡簡單單說個整容，就輕蔑了、就瞧不起了，那你們知道整容多疼嗎？為了美愿意付出那么多，你們一般人做得到嗎？

昨天還是小平凡 21歲 舞蹈演員

●對于我們這幫90后來說，網紅們也許就是我們以后懷舊的共同記憶吧？就像80后那幫人懷舊《新白娘子傳奇》一樣。

小榴蓮 20歲 自行車運動員

網紅到底是怎么紅起來的？

前段時間轟轟烈烈宣布退出社交網絡的澳大利亞美少女博主Essena ONeill，在講述自己雞湯的時候也順便揭秘了一下網紅背后的生活。

為了拍一張完美的照片，她需要餓上一周，好讓小腹完美平坦。為了良好形象，她一個18歲的姑娘要每天畫上很成熟的妝容讓自己看起來性感。為了拍一張在瀑布下無比美麗舒服的照片，她享受了幾個小時的“冷水澆頭”。這是個外國網紅的經歷，中國網紅也許比這輕松點兒，但是不是也得化妝倒立劈叉ps全套都用上呢？還真都得用上。

網紅的手段有幾個，大致總結下來就是：

●好看。美容博主是一大塊，時裝搭配博主也大受歡迎，特立獨行的漢服款、COS款也有，就算都不會，純好看的也行。

●才華。能把一張廢紙做成藝術品，能把一把面粉揉成蛋糕，顏值不夠，你有手藝也能紅。

●段子。面對生活、面對新聞，你能嬉笑怒罵，也是本事，也能紅。

●經歷。你去過的所有旅行地，都能成為你紅起來的資本。貓力你認識嗎？不認識的話去補補課吧！

●貓狗。去看看微博最紅的“回憶專用小馬甲”就知道世界給你一只貓、一只狗的重要性了。

●包裝。會拍照、會策劃、會修片、會寫文案。一個人頂一個策劃公司，外加一個設計團隊，還得給自己當經紀人，會計、出納都是你自己就對了。

Part3

網紅背后藏著的是“美麗經濟學”

網上那么多人，為什么紅起來的是那幾個人呢？用簡單的話來說，就是他們努力去做了。

指指點點，真的是很容易的一件事，而真的去做，就算是對一些小事的事必躬親，也得累彎了腰。大多數網紅真的不是來自幸運，他們所做的事情，的確動了腦子、費了心思，做了很多人想做而不敢做不能做的努力。

愛美有錯嗎？

人的本性渴望美，雖然審美觀不盡相同，但審美意識和方向總是相似的。網紅的女孩似乎特別理解這個命題。她們打扮，有的高雅，有的平庸，但她們都在盡量展示自己腦海中能想到的“最美好的樣子”。網上網下總有人跳著腳罵她們是“狐貍精”，但你想想，把美麗視為勾引，把打扮視為勾引手段的人，是什么樣的人呢？難道女孩不該干凈漂亮，非要灰頭土臉才好嗎？那和阿Q覺得小尼姑一定被和尚摸頭皮有什么區別？

賞心悅目，這是網紅做到的第一步，但膚淺的美麗并不能帶來更多。他們中的許多人都在做著更多意義的奮斗。淘寶店主是一大片，也有做了實業的，不管是售賣什么，只要沒有違法，就算是以自己的臉做了吸引人的點也沒有什么不對啊？中國人古老的故事里有“豆腐西施”的概念，人長得漂亮、豆腐賣得好，而今看來這就是“美麗經濟學”，拿自己做“活招牌”也并不是什么丟人的事情。

用正當手段得到自己想要的目的，這難道不是人人都在做的事情嗎？憑雙手去做事的人被尊重，那么網紅就該得到同樣的尊重。

網紅所做的努力，你試過了嗎？

有一天，你的孩子想做網紅，甚至成為網紅的時候，你會為他驕傲嗎？也許你現在還搖搖頭，明天可能就不這么想了。

人能出人頭地，能取得矚目，必須付出努力。不管是什么樣的努力，能被人看到過人之處的，一定是付出了你想象不到的艱辛的。

1.對容貌和體重的控制

郭富城的女朋友在微博曬倒立照，下面好幾千人大贊“加分”。羅志祥的女朋友被扒出來曾經是個肥妹，對比照一出，廣大網友也毫不吝惜地夸她“勵志”?？烤W劇“太子妃”紅起來的張天愛，為減肥吃過三年的番茄、黃瓜。

并不是說非要宣揚瘦成竹竿就是美，這些網紅的體重自我管理能力都是一流的，你卻不得不承認。心理學認為，人的生活分為四個領域，第一位的永遠是身體，后面才是關系、成就和幻想（根據不同人的不同價值觀而列隊排序不同）。一個能掌握自己身體的人，對后者的掌控能力也比一般人更強，因此就有句話說“減肥能成功的女人沒有做不成的事情”，就是這個道理。

而對容貌，更是如此，有多少女孩連每天洗頭都做不到，而網紅拍一天照可能要換十套衣服、改四個妝容。拍過藝術照的姑娘都知道那是什么樣的體驗，說是真正的體力活也不算夸張。

至于整容，說起來有人斥責不是天然美，但其實你想想看，不天然的美來得比天然的更加難得，那是經歷多少疼痛和冒險才得來的。在美這件事情上，從來沒有評價真假，美就是美，丑再真實還是丑。為了對得起鏡頭、為了出名整容，也許會有人覺得這是不擇手段，但實際那是一個成年人的自我抉擇，憑什么被指責呢？

2.面對一切的勇氣

拋頭露面并沒有你想象中那么容易，本來是你自己的事情，卻一下子要被一群毫不相干的人指指點點。說什么都可能被歪曲，穿什么都可能被指責，沒點兒心理承受能力的人，就算紅了也會得抑郁癥。不能說每個網紅的內心都無比強大，但沒個高情商和高抗壓力還真當不了網紅。

3.創業的規劃

彩票是一夜暴富，網紅卻很少是一夜成名。包裝需要費一番心力，事件營銷、長期做內容、不斷產出作品、穩定好評度……怎么看都是有職業經理人腦子的人才能做出來的。曾經有人臥底某文化公司，發現包裝一個網紅需要很多的人力物力財力，還不一定百分百成功。而那些能靠一己之力紅起來的姑娘，必然都是心里揣著一本幾萬字的詳細計劃書的。

心理專家解讀，為什么網友對網紅帶有深深惡意？

前一段時間看了個紀錄片，是關于著名圖片社交應用Instagram上的炫富網紅的，里面對他們的生活進行了跟拍、采訪。珠寶、私人飛機、豪宅、和名人的合影與緋聞，所有有面子的事兒都被他們獨攬了。下面的網友評論分成忠粉和黑子兩派，英語里還專門給這些不取消關注的黑子造了個詞（Hater），意為專門發泄嫉妒的人。

實際上，在相當多的文化里，成就都是獲得大家喜愛的最佳方式，人們都羨慕厲害的人?？梢哉f在愛的世界里，成就是世界通行的貨幣，無論是一個性感的身材，還是財務自由的經濟舒適性，抑或是一個學位，都是試圖通過人們無意識，希望通過成就來獲得更多贊美和喜愛的方式。問題是到了網紅，為什么“成就一愛”的模式怎么就變味了呢？

當人們處于社會底層的時候，都呼吁社會公正，但當自己爬到了金字塔的上層時，又會想盡各種辦法和屌絲區分開來，奢侈品和復雜的禮儀最開始就是這個作用，無論是豪車還是包包，都作為視覺標志，讓人一眼知道你的地位。這時，當厲害的人開始向下炫耀的時候，下方的人們就會體驗到一種自己還混得很差的屈辱感，有的人會利用這個能量督促自己努力，以獲得真正的公平，但這很累，于是有了一種更不累的方法，那就是黑他們。從心理學的角度來說，嫉妒是在幻想中得到公正的最經濟的方法。于是，“成就一愛”就成了“成就一嫉妒”。