全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發展

王洪梅+趙曦晨

摘 要 改革開放以來，我國的經濟，科技，網絡，都在飛速發展著，各行各業都發生了翻天覆地的變化。人們的生活水平不斷提高，對生活的要求也越來越全面化，如何在全媒體環境下，做好交通廣播新聞分眾化的傳播工作，是當前社會面臨的巨大考驗。本文主要對全媒體視域下，交通廣播在人們生活中的作用，以及交通廣播新聞分眾化的傳播發展，進行了簡要的概括。

關鍵詞 全媒體視域；交通廣播；新聞分眾化；傳播發展

中圖分類號 G2

文獻標識碼 A

文章編號 1674-6708（2016） 154-0020-02

如今的時代是一個互聯網的時代，也是一個全媒體的時代，隨著人民生活水平的不斷提高，生活節奏的不斷加快，汽車的使用量也不斷增加，隨之而來的還有廣播的收聽，廣播成了汽車上最有收聽價值的媒介形式。于是，人們把交通和廣播巧妙的結合了起來，于是便出現了今天的交通廣播。隨著科技的發展，社會的進步，交通廣播發展到今天，已經逐漸從探索初期趨于成熟階段，交通廣播已經受到當今越來越多的人們的關注。

1 交通廣播的特點

當今，伴隨著網絡媒體的不斷發展，最早的廣播媒體有逐漸弱化的趨勢。然而因其便捷，伴隨性強等特質，它有著其它媒體不可忽視的作用。廣播是私家車、出租車上必不可少的新聞媒介。私家車上有了廣播，車主可以很快捷的知道交通道路上的所有信息，比如某某地因什么情況堵車，某某收費站因什么特殊情況被封閉，某某路口施工完畢，正常通行等，這些都為車主帶來了很大的便利，為車主提供了非常有利的信息。城市的出租車上有了廣播，司機就會清楚地知道整個城市的交通情況。比如某某路因暴雨天氣導致路面積水的現象，無法正常通行，需要繞道等，這些即時的信息，會為車主和乘客帶來很大便利，節省了車主的時間，也節省了乘客的時間。廣播是人們生活中獲取新聞信息最便捷的途徑，比如，面對突如其來的自然災害，像“5·12”地震，在災難來臨之后，因為突發情況造成停電，停水，電路不通，公路，交通都受阻，廣播是災區人民獲取新聞信息的唯一方式，因此，廣播具有便捷的優點。除此之外，廣播還具有信息及時準確的特點。比如，廣播早報上說今天幾點到幾點會出現能見度小于多少米的霧霾，提醒市民做好出行防范工作等，這些通過廣播滾動播報出來的天氣預報，信息非常及時準確，為人們的生活帶來了很大的便利。

2 全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發展

全媒體視域下，媒介信息的傳播方式主要是以文字、聲音、影像、動畫和網頁等多媒體的手段，利用電影、電視、雜志、報紙、廣播、音像和網站等這些不同的媒介形態，對一些網絡信息進行融合，幫助用戶實現以電腦、電視和手機這些終端完成信息的融合接收，從而實現任何人、任何時間、任何地點以任何終端獲得任何想要的信息。目前，已有不少全媒體傳播指數的出現，比如全媒體春晚收視、“馬航失聯”衛視全媒體傳播指數、2014“兩會”全媒體傳播指數等的播出，電視界全媒體收視傳播的應用也逐漸被業界所接收。全媒體是人類掌握信息量最大最全面的手段之一，它不排斥傳統媒體單一的表現形式，全媒體所體現出來的不是“跨媒體”時代媒體間的簡單鏈接，而是媒體間全方位的融合。

在全媒體視域下，為了把廣播新聞做大做強，一定要注重品牌欄目的打造，對于廣播新聞節目而言，它的品質比數量更重要。而對于廣播節目的播報，除了首播之外，還可以實行隔時間重播的形式，因為對于品牌類的欄目，人們不會反感，反而會百聽不厭，因此可以間隔一定的時間對廣播新聞播報一次，這樣不但能夠提升新聞欄目的品牌形象，還能提高廣播新聞的收聽率。基于廣播新聞自身的特點，因此它的受眾比較廣泛。在分眾化傳播的今天，人們對外界信息的分類，也有了更多的要求，媒體為了迎合不同的大眾群體，為了迎合大眾群體的不同需求，便對廣播新聞的制作更加用心和細致。以很多電視頻道而言，其電視頻道的名稱經歷了無數次的更改，例如中央電視臺的財經衛視，最早叫經濟綜合頻道，而現在叫中央電視臺財經頻道，新聞廣播節目也做得更全面，更有針對性，更專業。全媒體時代，交通廣播發展迅速，新聞分眾化的特點越來越明確，在全媒體視域下，交通廣播新聞分眾化也更具有發展前景。

3 全媒體視域下，交通廣播發展的注意要點

在全媒體視域下，伴隨著時代的不斷發展，社會的不斷進步，交通廣播新聞的分眾化傳播為人們的生活提供了很大便利條件。交通廣播新聞分眾化傳播，為交通廣播的發展奠定了一定的基礎，在內容設置，取材范圍等方面都有了新的要求。

3.1 交通廣播的內容取材要準確

廣播具有便攜，及時，信息準確的特點，那么，不容置疑的是大眾對其的重視程度，因此，為了能夠讓廣播受到更多群體的歡迎，對廣播新聞的內容取材，要務必把握好它的準確度，盡量選取大眾熱愛的，關注最多的，和人們生活息息相關的一些典型內容進行播報，吸引大眾收聽，提高交通廣播的收聽率。

3.2 交通廣播的取材范圍要恰當

在對交通廣播的內容取材時，一定要注重范圍的考慮，廣播新聞內容的取材范圍務必要恰當。新聞編輯人員在設置新聞內容時，取材范圍不能太廣泛，否則容易讓聽眾抓不住新聞重點，同時取材范圍不能太狹小，否則又會凸顯不出廣播新聞的主要內容。因此，廣播新聞內容的取材范圍一定要恰到好處，做到游刃有余。

3.3 廣播節目的內容要長短搭配

對于廣播節目而言，大眾在收聽的時候，對節目收聽時間的長短也有要求。比如，有的聽眾熱衷于都市快報類的，新聞內容短小精干，播報的內容清晰明了，給人一聽就明的感覺。也有的人熱衷于聽長故事以及探索性新聞事件，這部分聽眾對新聞的事件細節和具體過程比較感興趣，因此，新聞編輯人員在廣播內容的長短上要控制好時間，對于一些簡單的新聞事件，盡量用簡短的語言進行播報，對于故事性、懸念性和偵探性的一些新聞事件，應該用較多的語言進行描述，使得新聞事件的過程被剖析的更清楚，幫助引起聽眾的關注，引發聽眾對廣播新聞的收聽興趣，提高廣播新聞的收聽率。

3.4 廣播節目一定要凸顯出它的特點

不同的人群了解新聞的方式不同，對于有車族而言，他們習慣通過廣播這種媒介來收聽新聞，利用廣播關心國家大事，了解民生動態。那么，廣播新聞在播報的時候，必須要凸顯出它的優點，包括廣播的時效性，真實性和準確性，這些都是廣播新聞具備的特點和優勢。當某某地方發生某某事件時，在進行廣播新聞播報時，播報時間一定要及時，適應大眾的需求，不能出現上午發生的事情，晚上才進行報道的情況，這樣做就不能很好的體現廣播新聞的時效性這一特點，這也就降低了廣播新聞的關注程度，因此，廣播新聞務必要凸顯其時效性，真實性和及時性等特點，要大力發展廣播新聞事業，努力讓廣播新聞為大眾的生活帶來切實的便利條件和貼心服務。

4 結論

在全媒體環境下，廣播的發展越來越快，它以它特有的優勢在新聞媒介的領域占領了一定的地位，但是，交通廣播有優勢，也有自身的不足，因此在交通廣播新聞分眾化傳播發展方面，還需要不斷地探索和鉆研，應該努力研發出更適合大眾的交通廣播新聞，在廣播的取材范圍上要把好控制關，應該盡量為大眾提供信息及時，具有大量信息，內容吸引人，主題鮮明，實際內容貼近人們生活的廣播新聞節目。在全媒體環境下，要不斷努力和創新，把廣播新聞節目做到形式最多樣，內容最新穎，受眾最廣泛的程度，不斷改進技術，更好的促進我國廣播新聞節目的發展。