解開電影票房黃金密碼

本刊記者/史競男

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解開電影票房黃金密碼

本刊記者/史競男

二三線城市為票房貢獻比重越來越大

2015年12月3日，中國電影票房首次突破400億元大關，觀影人次也達到了創紀錄的11.4億。這兩個數字相除，約等于35元。而35元，正是目前一張電影票的平均價格。

也許有人要問，與進口大片動輒上百元、國產片普遍票面價格也在60元左右的“市場價”相比，這一數字怎么“縮水”這么多？

實際上，這是有原因的：其一是除了那些環境“高大上”的電影院，還有不少“老破小”影院需要用低票價策略招攬觀眾；再者，各大影院紛紛用會員制發展客戶，不少會員可以享受半價甚至更低的折扣，綜合而言，一張票價大抵如此，這與“互聯網+”興起下團購票價也不相上下。由此可見，看電影真是一項大眾消費，影市的火爆也就在情理之中了。

不要小看一張電影票，中國電影的秘密都在它身上。

據統計，400億元票房里，國產片占比59.2％，進口片占比40.8％，這也就意味著，每張票的35塊元錢里，有21元錢貢獻給了本土電影，剩下的14元錢貢獻給了進口大片。在中外較量中，國產片明顯勝出一籌。

那么，35元錢都進入了誰的口袋？

有5％即1.75元，會作為中國電影發展專項資金。這筆錢屬于政府性基金，全額上繳中央和地方國庫，納入中央和地方政府性基金預算管理。可不要小瞧它的用處，比如資助影院建設和設備更新改造、資助少數民族語電影譯制、資助重點制片基地建設發展、獎勵優秀國產影片制作發行和放映、資助文化特色和藝術創新影片發行和放映、建設和維護全國電影票務綜合信息管理系統等。積少成多，它可是一筆巨款，征收、使用和管理要接受財政和審計機關的監督。

還有3.3％，大約1.2元，會作為營業稅。

扣除政府征收的這些，剩下的32元錢，基于目前中國電影分賬制度，作為放映場所的影院拿走57％即18元錢，制作方和發行方拿走43％約14元錢，制片方會根據事先的約定支付發行方一筆費用，剩下的錢扣除成本后，制作方和投資方再按約定分成。

為什么要分帳？

能夠“造夢”的電影其實也是流水線上的工業產品，它的生產可是一個復雜的過程——首先要由投資方為電影投資，其次要由制片方來生產電影，然后制片方會找發行方，發行方再和各大影院、院線溝通并確定電影的檔期和放映場次。最后，院線和影院負責放映電影。每個環節的參與者，都出力不小，也都可以參與分賬。

誰的貢獻最大？

據最新統計數據顯示，觀影群體中，北上廣等一線城市人次份額下降到18％，而二線及以下城市人次份額上升至82％，創造了2015年票房神話的《捉妖記》，一線城市的占比也低于20％；更重要的是，中國影迷目前以“90后”為主力軍，這是可持續的巨大力量。由此，可以看得出來，每張35元錢的電影票，有28元來自“小鎮青年”的錢包里，他們成了“最給力”的觀影群體。