400億元票房有啥乾坤？

本刊記者/姜瀟　段菁菁

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400億元票房有啥乾坤？

The Inside Story of 40 Billion Box office

本刊記者/姜瀟段菁菁

電影《尋龍訣》概念圖

2015年12月3日，中國電影票房突破400億元大關，創造新的歷史。投資制片、發行營銷、影院放映構成電影產業鏈的三個基本環節，每一環節激發和促成了向著400億元或更高數字的沖頂。日前，記者專訪了《大圣歸來》制片人路偉、華策影視總經理趙依芳和浙江新遠文化集團（星光院線股東）副總裁張翼，請他們分別從制片方、發行方和放映方的角度，來分析、判斷、評價中國電影的這個“400億元”。

國產電影從量變到質變？

【制片方】某種意義上來說，2015年最激動人心的不是票房突破400億元，而是能看到一批新的國產電影力量、專業的力量正式以他們自己的令人目瞪口呆的姿態進入影壇，扛起了大旗。他們帶來的不僅是每部十幾億元票房的電影，還帶來了新的電影消費理念和欣賞觀念，這是既讓人興奮也需要觀察、需要思考的問題，是400億元最有價值的地方。

【發行方】國產影片的質素的確在逐步提升，無論是視聽呈現、講故事的能力和情感觸動方面都有了很大飛躍。幾部國產現象級影片所受到的熱議和追捧，體現了國內市場對于優質內容的巨大需求和呼喚，也印證這個市場未來的上升空間不可限量。與此同時，電影觀眾也在走向成熟。除了前兩年井噴的粉絲電影持續走熱，今年藝術電影也有一些成長，比如《聶隱娘》在專業口碑和市場上都較高的認可度。

【放映方】還未完全達到質變。僅就電影類型而言，所謂“十億電影”幾乎毫無例外都是以喜劇片的形式呈現，國產電影需要一批“接地氣”、反映社會問題的現實主義國產電影。我認為2013年是現實主義題材創作最旺盛的一年，《北京遇上西雅圖》《中國合伙人》《致我們終將逝去的青春》著實讓人興奮過一陣子。一個市場不管400億元還是1000億元，如果這個市場不是一個多元化的市場，并不是真正意義上成熟的市場。

所謂“十億電影”幾乎毫無例外都是以喜劇片的形式呈現

電影成最吸金的產業？

【制片方】當前，實體經濟不容樂觀，更多資本開始關注軟資產行業，中國電影也迎來難得的投資機遇。一個數據對比可見：去年中國電影增長率是36％，而2015年僅前三季度就達50％，電影行業的高回報率益發引人關注。現在投資還遠遠沒達到這個行業所需要的資金量，從創作、制片、營銷、發行、放映，到電影衍生品開發、主題公園建設一個很長的鏈條上，看好未來更多資本對電影產業的關注。

【發行方】互聯網眾籌使電影獲得一個全新而高效的融資途徑，讓資本、藝術、創作各自歸位，讓從事影視行業各個職能的人潛心做專業的事情，同時讓電影消費者、電影投資者、電影參與者互動。但作為一種全新的融資方式，成功模式與經驗仍待檢驗，未來需要更多政策進行管理和規范。

【放映方】電影的法律法規、票房審計、投資審計、完片擔保，以及電影專業基金的合理性的支持方面目前都不完全成熟，現在只是一個開始。我預測，未來電影院線會迎來重新洗牌，不只是局部地區的飽和、過剩，更多市場仍有拓展空間。

市場如何掌控

【制片方】名義上看，院線在排片上有著充分的話語權，其實根本還是看影片。電影院不是一個慈善機構，影院排片是一個商業行為，大家都在做商業片最大幅度的投放。作為一個制片人，希望中國院線建設走向成熟后，影院可以進行分類，讓商業片、文藝片等各類型電影都在影院中呈現，改變商業片一統天下的局面，各種發行策略和模式豐富起來。

【發行方】現在越來越多的制片方進入發行渠道，為能贏得更多主動權，為自己的電影保駕護航。例如2015年“五一”檔，王小帥的《闖入者》排片率不足1％，片子內容本身受眾群體有限固然是問題，但如此低的排片率也是發行方沒有諳熟行業最新規則所導致。

【放映方】影院都是給房東打工，租金日益高漲，如果不去搶商業片的票房，影院生存也艱難。反過來說，市場規模擴大后，院線的經營人才也出現了魚龍混雜，很多片方發行跟院線的關系就是“吃飯打麻將”。新遠還算藝術片放映比較多、放映時間比較長的影院，但覺得很孤單，覺得自己很弱小。

市場競爭如何規范

【制片方】在好萊塢，電影放映第一天放映方分成70-80％，第二周變成30-40％，第三周是10％左右，這種階梯狀分賬體系更好地保護片方的創作熱情。而我國采取的是一成不變的分賬模式，電影上映第一天到最后一天影院的分配都是50％。如果電影市場想發展得更好，就要鼓勵片方在前兩三周獲得更好的投資回報，也鼓勵影院做出長期、效果更加的經營模式。

【發行方】現在大家都是在通過各種手段把票房成績做得好看，偷漏瞞報的問題短期內仍會存在，反映了電影市場發展過快導致的各種不適應。票房被偷，受傷的不僅是國家稅收和電影專項資金，更是電影市場的良性循環和可持續發展。據了解，主管部門正研究出臺法律法規來規范市場，對不平等的競爭和市場行為進行管控，讓更多的好片子在品質保證的情況下，有更好的票房成績。

【放映方】一位浙江某三線城市影院的經理曾直白地說，影院偷漏瞞報25％很正常！一家三四線城市的影院，幾百萬元投資就可以蓋起來，一陣亂偷，一兩年就能回本盈利，僅靠處罰很難根除。未來院線之間不再拼盤子有多大，而是如何更規范有序地發展，明確考核指標，比如某個院線的某家影院一旦出現偷漏瞞報，明年整個院線就核減指標，長此以往，偷漏瞞報的影院會成為“過街老鼠”，在規范的市場競爭中自尋滅亡。

如何迎接“黃金十年”

【制片方】中國電影目前還沒有進入“黃金時代”，但應是一個黃金時代的開始。電影是一個完整的產業鏈，除了票房，還需要觀影人群、周邊行業都成熟起來。這個黃金時代在未來五年左右時間將會實現。

【發行方】中國電影已經進入“黃金時代”，未來還有更廣闊的“黃金十年”。目前我國電影產業各環節發展較為完備，這是一個好勢頭，因此不要總揪住問題不放，要先讓體量上去，再進一步提升質量、走向國際，特別是未來對電影產業的支持政策不能動搖。

【放映方】未來中國電影“黃金十年”是可以預見的，但面對突然爆發的市場擴大，如何加強管理和規范，相關準備工作還要做得更好。盡管局部地區出現飽和、過剩，因為中國的市場很大，票房的增長還有一段時間。把黃金一樣的市場未來規范好、引導好，是中國電影最重要的工作之一。

發行方沒有諳熟行業最新規則，王小帥的《闖入者》排片率不足1％